世界名牌的 Logo 喜歡用哪些英文字體？
來源：筆戈科技
名牌之所以成為名牌，常常是由于企業(yè)的決策者能注意到諸多常人無心關(guān)注的細節(jié)。
比如，字體。選擇合適的 Logo 字體，可以在最直接的視覺觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。
所以，世界級品牌對于字體選擇的嚴苛程度，往往是小企業(yè)無法想象的。下面我們一起來看看福布斯榜上的各大名牌企業(yè)都選用了什么字體，并觀察一下其中的規(guī)律與趨勢。
人人都愛 Helvetica
相信沒有人會對 Helvetica 的流行產(chǎn)生異議吧。在平面設計中，Helvetica 的通用性和普適性使其倍受喜愛，這種簡潔、端正、優(yōu)雅的字體，永遠都是不會出錯的選擇。于是，選用 Helvetica 的品牌跨越了各種行業(yè)：豐田、塔基特百貨、寶馬，通用汽車，美國服飾……
有些大公司雖然沒有直接使用 Helvetica，但仍選擇了與 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不過一般用作二級字體。
Helvetica 在上世紀 50 年代就被認為是一種新穎而時尚的字體，而能長盛不衰地一直沿用至今，從一個側(cè)面說明了它的美是經(jīng)得起時間考驗的，而從另一個側(cè)面也能說明，它的廣泛使用已經(jīng)不能給品牌帶來足夠強的辨識度。
科技與金融的「人性化」風格
許多科技公司的 Logo 都是比較簡約的，而對自己網(wǎng)站上的文本則通常會選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是 Helvetica，但細細看來，筆畫的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區(qū)別。其中最著名的當然是 Myriad，蘋果、沃爾瑪、領(lǐng)英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相關(guān)的字體還有 Segoe（微軟）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。
沃爾瑪?shù)脑O計風格指導書中是這樣談字體選擇的：
我們選擇了一個能使沃爾瑪看起來友好、溫馨、真誠的字體：Myriad Pro。Myriad Pro 是一個人性化的無襯線字體，能給人帶來親切、簡潔的閱讀體驗，能夠拉近我們與用戶之間的距離。相較于其他字體，Myriad Pro 更適合沃爾瑪?shù)钠放啤?
奢侈品牌和銀行多用襯線字體
奢侈品廠商主要依賴實體店的銷售，相對于注重網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說，襯線字體是更常見的選擇。非襯線字體在屏幕上的視覺效果比較好，而襯線字體在印刷品上看起來更加優(yōu)雅，易讀性更強。
于是，奢侈品牌通常用襯線字體來體現(xiàn)其高貴血統(tǒng)，而一些銀行則通過襯線字體來體現(xiàn)他們的悠久歷史以及對客戶的信譽。
定制專用字體
還有一些世界頂級企業(yè)選擇為自己的品牌特別定制一套字體，以彰顯其與眾不同的特質(zhì)，提供一種全新的視覺體驗，同時把品牌的定位提升到另一個高度。
Intel 最近揭曉了其史上第一款專用字體——Neo Sans Intel。據(jù) Design Week 稱，英特爾計劃「（把這套字體）應用于所有文字系統(tǒng)、媒體和設備上，作為其品牌的外延」。
顯然，重新設計字體，明顯要比獲得現(xiàn)有字體授權(quán)的成本要高得多，不論時間還是金錢。所以，定制專用字體，需要建立在現(xiàn)有字體無法滿足當前品牌定位與需求的基礎上。
除 Intel 外，還有兩家使用專用字體的公司：三星（Samsung InterFace）和通用電氣（GE Inspira）。
不一樣就不一樣
盡管無襯線字體得到了越來越多的青睞，但仍有幾家名牌企業(yè)沒有選擇跟隨。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用襯線字體（Catull）的互聯(lián)網(wǎng)公司了。
最后的話
字體，與文字本身是不可分割的整體。它能在潛移默化間左右著你的閱讀體驗，甚至決定了你對文字內(nèi)容的情感趨向。字體的選擇，和字體的設計一樣，都是一門藝術(shù)，更是一種技術(shù)。在為 Logo 選用字體之前，應確認自己的品牌將向世人傳遞一種怎樣的價值觀、情感以及美感，并向字體設計方面的專家進行咨詢。
本文編譯自：Lessons in Typography from the World’s Most Powerful Brands
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