15分鐘的浪漫：微盟牽手空刻用數字化撬動公私域增長新風味

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舉報 2025-07-16

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伴社會生活節奏加快、“懶人經濟”興起，疊加獨居單身人口壯大，“一人食”逐步成為餐飲消費新趨勢。據灼識咨詢，16-20年方便速食市場規模由833億元增長至1387億元，期間CAGR為13.6%。在競爭激烈的速食食品市場中，空刻憑借其獨特的品牌定位和產品優勢，填補了傳統方便面和外賣之間的價格帶空白，迅速嶄露頭角。根據歐睿國際發布數據，在全國意面零售額中，空刻2021年至2024年連續四年第一。

面對益復雜的消費場景和多元化的用戶需求，精準把握流量風口并搭建全渠道矩陣已成為品牌增長的關鍵。空刻亟需通過數字化手段拓展銷售渠道、提升品牌知名度，并優化營銷效果，以實現持續增長。基于這一洞察，空刻自2021年就選擇與微盟合作，微盟憑借其在電商數字化和廣告營銷領域的豐富經驗，為空刻量身定制了全方位的數字化解決方案，涵蓋小程序商城搭建與運營、多平臺廣告營銷投放、公私域互通與增長等核心環節。

年輕消費力正快速崛起，但Z世代的普遍痛點是：忙碌、沒時間，但對口味和品質有要求。在忙碌的日常中，我們常渴望一頓簡單卻能觸動味蕾的美食。

空刻不僅僅是一份速食，更是一種生活態度的體現。當你加班后疲憊歸家，或是周末想要為自己做一頓輕松的晚餐時，短短幾分鐘，一盤熱氣騰騰、香濃味美的意面就能出現在餐桌上，仿佛瞬間將意大利餐廳的浪漫氛圍帶入家中。

空刻創立于2019年，作為第一個將意大利面方便化、普世化的品類開創者，首創一人份小彩盒，配齊所有制作意大利面所需食材及配料，貫徹著“輕松做餐廳級意面”的初心，將地道意大利面輕松搬進千萬家庭場景中。空刻憑借其“15分鐘快速烹飪”的產品優勢、“方便不隨便”的理念，迅速填補了國內西式速食市場的空白，并在速食意面細分市場中占據領先地位。

微盟為空刻定制的數字化解決方案覆蓋了多個渠道生態，通過精準營銷和打通線上線下全渠道模式，顯著提升了空刻的銷量，實現了從潛在用戶到品牌客戶的快速轉化。公開資料顯示，截至當前，空刻的累計銷量已超過2億盒。

在微信生態方面，早在2021年，空刻已攜手微盟上線微信小程序商城，并制定了一整套小程序經營策略。微盟營銷通過“朋友圈精準觸達-小程序直購轉化-私域沉淀用戶”的全鏈路一體化解決方案，實現公私域互通，為空刻開辟了品牌增長新渠道。

▲ 「空刻」朋友圈廣告跳轉至商品頁

微盟通過朋友圈、視頻號、公眾號等多平臺聯動，打造內容矩陣，以生動的九宮格拼圖和視頻素材吸引用戶關注。朋友圈廣告的持續曝光和精準覆蓋，讓空刻不僅快速觸達潛在消費群體還形成注意力轉化；微盟還憑借豐富的達人資源和定制化合作策略，幫助品牌通過達人帶貨快速提升銷量，實現品牌破圈。打響了品牌知名度后，空刻通過小程序直購加速銷量轉化，沉淀用戶至私域進行再運營，成功構建公私域互通的商業閉環。

微盟營銷還通過全域場景精準定位，利用智能數據分析工具，精準洞察用戶行為，為空刻在多渠道提供個性化營銷策略。同時結合人群畫像和行為數據分析，高效觸達新銳白領、精致寶媽等目標消費群體，為品牌快速積累了大量潛在客戶。

▲ 「空刻」小程序+小店運營

隨著微信生態營銷的持續推進，市場環境不斷變化。2025年初，微信藍包成為送禮熱門方式，空刻迅速在微信生態內布局，依托之前在微信生態積累的運營經驗和用戶基礎，高效搭建起小店的購物場景。通過“小程序+小店”的雙渠道協同運營模式，有效融合了公私域流量和資源，進一步提升了品牌的市場影響力和銷量。

此外，微盟還為空刻在國內第二大商業開放生態——支付寶上搭建了小程序商城，提供了從流量引入到交易轉化的全鏈路營銷閉環服務。近期，微盟攜手支付寶推出“活力好價節”，空刻作為知名品牌積極參與其中，借助支付寶的億級流量生態和微盟的數字化營銷能力，實現品牌聲量與業績雙重增長。通過“活力好價節”，空刻可一鍵生成支付寶小程序，并將產品快速上架至支付寶首頁、支付、出行、會員等高流量場景中。支付寶還為參加活動的商家提供了高額補貼券和專屬流量支持。同時，小程序內豐富的營銷活動，如優惠券發放、限時特惠、簽到領積分等，進一步有效提升了用戶的粘性和復購率。

▲ 「空刻」參與“活力好價節”活動

結語

展望未來，伴隨速食意面品牌對消費者教育的發力，速食意面的滲透率有望持續提升，空刻或將繼續提升品牌認知度和市場占有率。微盟與空刻的合作為其數字化轉型奠定了堅實的基礎。未來，雙方將繼續深化合作，探索更多創新的營銷模式和數字化解決方案。微盟將持續利用其在技術研發、私域運營、廣告優化等方面的優勢，助力空刻在激烈的市場競爭中保持領先地位。

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