告別經(jīng)驗(yàn)推廣戶外廣告將裝備大數(shù)據(jù)“瞄準(zhǔn)鏡”

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舉報 2015-03-05

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作為一名廣告主，你應(yīng)該如何評估戶外廣告的投放效果？也許有著多種多樣的變通方法，但無論如何，經(jīng)驗(yàn)都在其中發(fā)揮著很重要的作用。為了更加準(zhǔn)確的評估戶外廣告的效果，我們會使用一些偏方秘方，但這種不確定的狀態(tài)持續(xù)時間不會太長了。

據(jù)知情人士爆料，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們早已按捺不住涉足戶外廣告的野心了，尤其是百度，近期可能會有大動作，他們試圖在戶外廣告上引入大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)定向營銷。戶外廣告將有可能告別依靠感覺投放的時代，進(jìn)入到全新時代中。雖然該知情人并沒有透露更多細(xì)節(jié)，但已經(jīng)給了我們足夠大的想象空間。

中國戶外廣告市場整體規(guī)模近千億，與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模相當(dāng)，并且與后者是目前唯二保持兩位數(shù)高速增長的廣告市場。在互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)開花的背景下，這塊大蛋糕如何能夠缺少互聯(lián)網(wǎng)的身影呢？

很顯然，百度不太可能直接進(jìn)軍戶外廣告市場，相信他們更多是會依靠他們的大數(shù)據(jù)分析來幫助廣告主更加精準(zhǔn)的評估戶外廣告的效果。

早在去年李彥宏拋出百度大數(shù)據(jù)引擎之前，百度就已經(jīng)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，尤其是在線廣告相關(guān)的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域上有了深厚的積累。目前，百度已經(jīng)可以幫助他們的在線廣告客戶實(shí)現(xiàn)投放前的預(yù)期評估、投放中的精準(zhǔn)推送、投放后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等。我們不難猜測，百度很有可能將他們的線上成功經(jīng)驗(yàn)搬到線下。

具體如何實(shí)現(xiàn)，我們不妨來八一八：

首先，百度很有可能利用他們成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析不同區(qū)域的平均人流密集程度，甚至可以精準(zhǔn)的分析各區(qū)域人群展現(xiàn)的群體特征，比如對于某類產(chǎn)品更有傾向性的喜好等，此前他們曾經(jīng)通過大數(shù)據(jù)分析上海踩踏事故，類似這樣的分析，對于百度來說應(yīng)該并不困難；其次，百度可以將這些數(shù)據(jù)提供給有意向投放的廣告主，在廣告主進(jìn)行廣告投放之前，他們能夠用一些量化的數(shù)據(jù)來評估，在預(yù)期想要投放的區(qū)域，人群的屬性狀態(tài)，甚至廣告主可以依靠百度的數(shù)據(jù)來決策需要在什么位置投放何種類型的廣告；第三，在廣告投放期中，廣告主可以依靠大數(shù)據(jù)分析后的報表來及時的調(diào)整投放策略，或許有可能在投放期內(nèi)實(shí)現(xiàn)投放效果的改進(jìn)優(yōu)化；最后，在投放結(jié)束后，關(guān)于效果的評估說明應(yīng)該有了更多的數(shù)據(jù)佐證。

也就是說，百度的介入將有可能讓戶外廣告的投放正式成為閉環(huán)，單個廣告主在媒體總量不變的情況下，將會實(shí)現(xiàn)廣告效果的更大化，這堪稱是通過大數(shù)據(jù)，給傳統(tǒng)的戶外廣告裝上了一副副“瞄準(zhǔn)鏡”，讓“火力壓制型”的戶外廣告逐步轉(zhuǎn)變成為一定程度上的“精準(zhǔn)射擊”。

盡快我們沒有充足的證據(jù)證明這一點(diǎn)，但這絕對不是異想天開。百度號稱有十多個用戶數(shù)量過億的移動端產(chǎn)品，其中不乏手機(jī)百度、百度地圖這樣高裝機(jī)量、高活躍度的產(chǎn)品，值得我們注意的一個現(xiàn)象是，百度的高活躍產(chǎn)品，很多都是定位在一些戶外的使用場景上，例如百度地圖，因此，在戶外人群的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)采集上，百度有著不俗的優(yōu)勢。

小編會繼續(xù)通過多種渠道跟進(jìn)該動態(tài)的后續(xù)進(jìn)展，我們也正在試圖和百度取得聯(lián)系，確認(rèn)此事的真實(shí)性，也歡迎有知情人向我們爆出更多猛料。