酒類品牌如何致勝節日營銷，金徽酒跑出新思路

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舉報 2025-07-16

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春節，是中國人血脈中流淌的文化基因，承載著團圓、溫情與希望。而白酒，是春節闔家團圓、人情往來上不可或缺的傳統佳禮。2025乙巳蛇年為中國首個“非遺春節”，源于世界美酒特色產區的金徽酒以“心中的年味”作為春節傳播主題，釋出12支代表春節場景的品牌影片。為擴大影片影響力，金徽酒通過與微盟營銷合作，在微信朋友圈廣告和視頻號進行投放推廣，讓品牌影片得以更全面、更廣泛的傳播擴散，從而與高消費人群、白酒愛好者和文化傳承愛好者等核心受眾進行連接，具有新春意象和氛圍感十足的視頻，塑造出了金徽酒獨特的中國傳統年味符號。

金徽酒的歷史可以追溯到西漢時期，源于世界美酒特色產區——隴南徽縣。這里地處秦嶺南麓，氣候溫和，水質純凈，是釀造白酒的絕佳之地。“中國祖脈在秦嶺，秦嶺南麓有金徽”經過幾十年的發展，金徽酒已經成為中國高端白酒的代表品牌之一，始終堅持“釀造生態酒，傳遞正能量”的品牌理念，深受消費者喜愛。

依據中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》，白酒的主要消費群體正從“85前”向“85、90后”轉移。酒企營銷方式從簡單的展示向深度內容傳播轉變，根源在于消費者需求和消費習慣的深刻變遷。隨著酒類消費的主力軍年齡層的逐漸下放，酒企必須緊跟時代步伐，采用更貼合年輕人喜好的營銷方式，使消費者能夠從多元維度深入認識品牌。

金徽酒自成立以來，始終堅持傳承千年釀酒技藝，釀造高端品質白酒。在春節這個與年輕人返巢、合家歡、團圓、聚餐高度相關的節日中，白酒作為人情紐帶和升溫器，金徽酒借此再一次營造有年味的新春氣息。

為了進一步提升品牌聲量，金徽酒與微盟營銷合作，在微信生態內進行了精準廣告投放。春節營銷策略上，金徽酒以“心中的年味”為連接，通過微信朋友圈和視頻號兩大流量入口，勾勒出團圓美滿的春節圖像，結合中國紅的視覺設計和感人的品牌故事，成功吸引了高端消費者的關注。

在投放地域上，金徽酒選擇了西北五省，這一決策基于品牌在西北五省的市場布局以及長期以來在當地的“精耕細作”。西北五省作為徽酒的核心市場，消費者對品牌的認知度和忠誠度較高。通過精準定位，金徽酒能夠將廣告投放給最有可能產生共鳴的用戶群體，最大化廣告營銷效果。

▲「金徽酒」朋友圈廣告及落地頁

此外，金徽酒圍繞《心中的年味》主題，精心打造的十二個品牌影片及對應海報，內容涵蓋拜年、發紅包、與親人團聚等溫馨場景，不僅展現金徽酒本身具有的合家團圓般的“醇香”，更借情感共鳴激發高潛力用戶互動。借助微盟營銷在微信生態的專業能力，影片和海報精準投放至視頻號與朋友圈，使這兩個流量入口在用戶覆蓋、內容呈現特點和傳播效果上互補互助，從而形成強大傳播矩陣。金徽酒還與微盟營銷合作，結合不同的用戶行為習慣，設計針對性內容策略，讓鏈路清晰、故事性強的投放內容，精準觸動用戶內心，成功將品牌故事植入人心，極大提升品牌傳播效能。

例如，在朋友圈，品牌以春節元素設計外層卡圖，點擊后可觀看對應的場景視頻和主KV。這種設計不僅視覺上吸引用戶，還通過走心文案如“在外面注重的是身份，回到家和誰都不能生分”等，精準戳中用戶內心深處的情感，讓用戶在瀏覽朋友圈時瞬間感受到家的溫暖和年味的濃烈；而在視頻號，金徽酒則以拜年、發紅包、全家聚餐等過年期間高頻互動場景視頻為切入點，地頁呈現場景KV和主KV，進一步強化視覺沖擊力和情感傳遞。這種形式更加注重視頻內容的傳播力和互動性，借助視頻號的社交傳播優勢，金徽酒的品牌故事能夠迅速擴散，觸達更多潛在用戶。

▲「金徽酒」視頻號投放落地頁

從投放效果數據來看，金徽酒的春節營銷取得了顯著的成效。朋友圈和視頻號整體投放獲得了8500萬次曝光，帶動超33萬次點擊。其中，朋友圈投放點擊率達0.53%，綜合CPM遠超預期效果，極大節省了成本。

這些數據亮眼表現的背后，離不開微盟營銷的專業助力。微盟營銷運用數據分析工具，實時監測廣告投放數據，結合品牌方現有數據和人群定向，為金徽酒的創意內容精準錨定投放方向。并依據用戶反饋和數據表現，及時為金徽酒調整投放策略，確保廣告投放效果最大化，有效提升了廣告點擊率與轉化率，還降低了綜合 CPM 成本，助力金徽酒在營銷推廣上實現高效投入產出。

金徽酒與微盟營銷合作，在朋友圈和視頻號散發新春祝福和美酒醇香同時，也激發了用戶主動在微信生態搜索金徽酒微信小店。恰逢春節過年送禮高峰期，結合小店的送禮物功能，輕松將心儀的產品贈送給親朋好友，能極大提升小店的轉化效率。從品牌認知到實際購買，金徽酒借助微信生態實現了高效的營銷閉環。

結語

2024年，金徽酒攜手微盟營銷，通過文化傳承、精準投放和品牌紅包體驗，成功在高端消費群體中又刷了一波存在感，收獲品牌聲量的同時也帶動了銷量轉化。2025年是白酒行業進入新一輪調整轉型期的關鍵一年，國家大力提振消費，出臺全方位擴大國內需求政策，經濟持續恢復向好，白酒行業亦將迎來新的發展機遇期。金徽酒也將帶著其悠久的歷史和卓越的品質，繼續在高端白酒市場中占據重要地位，為消費者帶來更多優質的產品和美好的體驗。

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