刷屏背后的"真相" ，成為熱門(mén)的三大法則

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舉報(bào) 2015-03-09

掃描,分享朋友圈

當(dāng)農(nóng)歷新年結(jié)束時(shí)，大家?guī)е形椿謴?fù)的狀態(tài)又回到了工作中，突然發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈被各大事件輪番刷屏，不禁又對(duì)2015年充滿著各種期待。

忽如一夜 duang...duang...

亮瞎眼的藍(lán)黑與白金

元宵節(jié)舌尖上的“大白”

看了這些也讓人不禁感嘆網(wǎng)友的創(chuàng)造力與朋友圈的傳播力了。這三個(gè)熱點(diǎn)，除了第一個(gè)Duang有些帶有炒作的嫌疑，但后面兩個(gè)就純屬偶然事件引發(fā)的了。

類(lèi)似熱點(diǎn)爆發(fā)過(guò)去也有不少，隨著社交媒體與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興盛，大家腦洞也隨之打開(kāi)，網(wǎng)民的小宇宙潛力也被激活了。而與此同時(shí)，各大品牌的社交賬號(hào)也都會(huì)來(lái)湊些熱鬧，絞盡腦汁做一下段子手，生怕自己不能緊跟時(shí)代步伐了

杜蕾斯的社交運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每次都會(huì)走在最前沿

至于這種借勢(shì)炒作能夠創(chuàng)造出多大的聲量，這個(gè)也很難做出評(píng)判，無(wú)論是原創(chuàng)內(nèi)容還是二次創(chuàng)作，即使是在有計(jì)劃有組織的推廣下也有很大的偶然性。不過(guò)對(duì)于這些能夠在短短幾天突然火起來(lái)的內(nèi)容，其背后的原因規(guī)則還是很有必要去深入了解一下的。

最近看了一本有關(guān)傳播學(xué)的書(shū)叫《引爆點(diǎn)》（Malcolm Gladwell），整本書(shū)講的內(nèi)容也比較簡(jiǎn)明扼要，主要講述了一些事物成為流行潮背后的原因。對(duì)于書(shū)中著重提到的三大法則，如果我們結(jié)合最近比較流行的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起去看，也是可以得到不少啟發(fā)的。

法則一：個(gè)別人物法則

所謂個(gè)別人物，即指公眾事件的傳播過(guò)程中往往都是通過(guò)幾個(gè)“個(gè)別人物”與大眾聯(lián)系起來(lái)的，而我們與這些“個(gè)別人物”只有幾步之遙。書(shū)中個(gè)別人物的代表是：聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷(xiāo)員，按照我們?cè)谏鐣?huì)化營(yíng)銷(xiāo)中的理解，可以將其分別對(duì)應(yīng)為草根大號(hào)、行業(yè)專(zhuān)家、段子手。

其中，聯(lián)系員（草根大號(hào)）的職責(zé)是將發(fā)生在各個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件進(jìn)行第一時(shí)間的廣播告知，是社會(huì)的粘合劑；內(nèi)行（行業(yè)專(zhuān)家）則喜歡主動(dòng)搜集掌握不同的專(zhuān)業(yè)知識(shí)或者產(chǎn)品知識(shí)，與大眾討論這些信息，并喜歡及時(shí)對(duì)別人的需求給予回應(yīng)；推銷(xiāo)員（段子手）更擅長(zhǎng)對(duì)原始信息進(jìn)行處理加工，從而說(shuō)服大家相信或喜歡原本并不感冒的信息。

我們回過(guò)頭來(lái)再想一想，以往發(fā)生的各類(lèi)熱點(diǎn)，基本上背后都有以上一種或者多種“個(gè)別人物”的推波助瀾，他們其實(shí)就是流行傳播的“傳染源”。

法則二：附著力因素法則

有一種特別的方式能夠使一條信息被人深刻記憶并具有傳染性，這種被人記住的力量就是“附著力”。在書(shū)中記錄了一個(gè)案例：

附著力的界定很大程度上是對(duì)于人性直覺(jué)的反應(yīng)，對(duì)于比較枯燥的信息，只要在信息的措辭和表達(dá)上做一些修改，其影響力上就可以收到顯著的效果。

法則三：環(huán)境威力法則

在流行傳播中，環(huán)境法則起到了重要作用，即使是傳播環(huán)境中的一個(gè)細(xì)枝末節(jié)，也能決定熱點(diǎn)是否被激活。

之所以很多惡搞吐槽能夠瞬間走紅，其流行的引爆點(diǎn)并不僅僅在于個(gè)人，而是人所處的環(huán)境特征，在當(dāng)下“娛樂(lè)至上”的時(shí)代，新鮮有趣的內(nèi)容也往往更容易被大眾的價(jià)值觀所認(rèn)同，而獲得更多的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

而與此同時(shí)，“模仿”也是傳播環(huán)境中一個(gè)非常重要的因素。傳播也遵循著2/8法則，只有少數(shù)人是具有創(chuàng)新能力或能夠提出獨(dú)特觀點(diǎn)，而大多數(shù)受眾是在接受和擴(kuò)散大多數(shù)人的意見(jiàn)。

當(dāng)我們還沉浸在上一個(gè)Duang中，新的流行又接踵而來(lái)，讓人目不暇接。但在快速迭代更替的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下，熱點(diǎn)的生命周期也越來(lái)越短，沒(méi)多久當(dāng)人們的熱情消退，這些也就會(huì)被大多數(shù)人遺忘。

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