人間四月讀書天，京東圖書讓全網(wǎng)粉絲遇見恰好的書
人間四月正是讀書好時節(jié)，適逢世界讀書日，一眾書蟲大喊書荒，在這樣的高度勢能下，誰能夠搶到第一波注意力紅利，誰就掌握了最多的注意力。
于是，京東圖書適時出擊，深挖年輕人閱讀痛點(diǎn)，用全場景沉浸式體驗?zāi)Ｊ浇⑿袆幼鴺?biāo)，向消費(fèi)者提案，向年輕人提案，通過打造多渠道線上線下傳播閉環(huán)，讓讀者遇見京東圖書，用閱讀與粉絲締結(jié)情感連接，以在京東·遇見恰好的書為傳播主題開啟京東4月讀書月整合營銷傳播，引發(fā)消費(fèi)者購買原動力，再次掀起一輪購書熱潮。
15位明星作家領(lǐng)讀人，書墨香氣讓傳播有重量
白舉綱、高至霆、姜潮、李光潔、蘇運(yùn)瑩、董卿、馮唐、江一燕、張皓宸……耳熟能詳?shù)拿餍亲骷翌I(lǐng)讀人，走到用戶中間，與用戶平流對話，像身邊的朋友一樣推薦最近閱讀的好書。
15位領(lǐng)讀人推薦的書籍對應(yīng)京東圖書不同種類細(xì)分：文學(xué)、社科、童書、文教、科技、經(jīng)管、藝術(shù)，大眾小眾都可以找到自己需要的書單內(nèi)容。
不同領(lǐng)域卻擁有相似特質(zhì)的意見領(lǐng)袖親身站臺，讓傳播有重量，也因此更好幫助用戶產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)情感移植，使得京東圖書在圍繞世界讀書日，在你方唱罷我登場的圖書零售市場上半場競爭中先行發(fā)聲，拿下第一城。
九大品牌聯(lián)動，喚醒閱讀的生活方式
“從用戶角度，奪用戶天下”。 要想更好覆蓋潛在消費(fèi)群體，勢必需要更多具備相同主張、擁有相同特質(zhì)粉絲群體的品牌共同發(fā)聲，以構(gòu)建更為廣泛的傳播矩陣，為京東4月讀書月賦能。
京東圖書深諳此道，聯(lián)合愛奇藝、攜程旅行網(wǎng)、Keep、荔枝APP、智聯(lián)招聘、VUEVlog、首汽約車、徐福記、新東方在線，九家用戶喜愛的生活方式品牌共同為用戶“伴讀”，傳遞品牌價值觀，讓閱讀成為和衣食住行、旅行健身一樣積極健康的習(xí)慣，滲透在生活的方方面面。
“和好書一起踏上旅途”、“Keep reading”、“記錄愛讀書的你”……每一個品牌的公開發(fā)聲都暗自契合攜手雙方的特質(zhì)，水乳交融，相得益彰。
在4月同類圖書促銷扎堆、急功近利的當(dāng)下，顯然，京東圖書在這一環(huán)節(jié)已經(jīng)攜手合作品牌，不緊不慢地巧奪用戶心智并成為線上購書首選。
可以啃的實(shí)體圖書，偶遇京東圖書的一口甜
在東野圭吾《解憂雜貨店》里，寫下煩惱即可得到回復(fù)，在京東圖書聯(lián)合Page One書店、新經(jīng)典文化聯(lián)合舉辦的線下創(chuàng)意快閃“解憂食書亭”活動里，解決煩惱的方式則是一頭扎進(jìn)書的海洋里，大“吃”一頓。
用糯米紙和翻糖把熱門書單做成可以吃的糯米紙書、書籍棒棒糖、餅干和蛋糕，京東圖書用頗為無厘頭的調(diào)皮做法證實(shí)：書中自有黃金屋，也同樣有佳肴盛饌，書可醫(yī)愚也可飽腹。
試想，在三里屯偶遇這樣的“食書亭”，任誰都會駐足不舍吧。
“食書亭”甚至一度吸引眾多網(wǎng)紅前往打卡，僅一直播的播放量就突破4900萬次，活動有多火爆可想而知。
同時，線下快閃活動更加精準(zhǔn)地覆蓋了潛在有閱讀和購買需求的用戶群體，引導(dǎo)其直接參與活動本身，并借助快閃店內(nèi)的特別創(chuàng)意物料構(gòu)建有效社交貨幣，使消費(fèi)者變成產(chǎn)消者，主動將線下快閃店與品牌相關(guān)的所見所聞以及活動信息擴(kuò)散至自己的社交圈中，成為品牌活動的“野生代言人”。
進(jìn)而口口相傳，形成裂變式傳播，影響他人消費(fèi)決策，最終反哺線上，用行之有趣的花式促銷玩法提升品牌好感度。
深度打卡地標(biāo)營造閱讀新場景，奇遇作家書桌
上世紀(jì)的復(fù)古打字機(jī)、仍有余燼的煙斗、剔透玲瓏的玻璃水杯，一應(yīng)小物再現(xiàn)作家書桌，這樣的小物出現(xiàn)在書店中更是再和諧不過。
在樊登書店，在全民暢讀店，京東圖書為喜愛讀書的人創(chuàng)造了這樣的小型驚喜，就像海明威、托爾斯泰仍在身邊，目之所及盡是圖書，用內(nèi)容鮮明的儀式感吸引讀者更好回歸閱讀，感受大師風(fēng)采,也幫助讀者從快節(jié)奏的繁雜生活體驗中擺脫出來，代入高度感知的閱讀狀態(tài)中。
讀書，尋找你的人生答案
除了線下重視參與感的各類與閱讀相關(guān)的花式體驗，京東圖書同樣重視線上的創(chuàng)意玩法。
于是，《讀書，尋找你的人生答案》互動H5應(yīng)運(yùn)而生。
用書籍中足以給人生以啟迪的句子共同組成“答案星球”，為生活中遇到的所有疑惑進(jìn)行解答。
以“答案星球”為載體，以書籍為媒介，默念問題，等待回答。
一本書代表一個答案，在用戶體驗完測試游戲后，就可以按圖索驥，由打動人心的文字找到答案出處，順勢購買對應(yīng)的圖書，至此，京東圖書完成銷售轉(zhuǎn)化，品牌得，效果亦得，品效合一，驅(qū)動購買。
掃描二維碼，開始測試！
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信息大爆炸時代，用戶注意力極易被分散和淡化，京東圖書在策略上選擇在世界讀書日期間作出連貫迅猛的攻勢,精準(zhǔn)鎖定80、90年輕用戶群，整個京東4月讀書月活動線上線下覆蓋超5億用戶。
以多維矩陣集中爆破的方式，挖掘、制造話題，用品牌、內(nèi)容和情感的融合來聚勢，配合用戶觸媒習(xí)慣，區(qū)分線上線下不同傳播渠道集中發(fā)力，以情感需求為導(dǎo)向，用共情營銷將閱讀真正變成一種值得長期投入時間和精力的生活方式，幫助讀者在京東·遇見恰好的書自然水到渠成。
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