每一句好文案的背后，一定少不了動人的經歷
原標題：文案2件事：管住嘴，邁開腿~
沒有經歷的文案，就像不加調料的泡面，雖然能吃，但總少了點味道。
每一句動人文案的背后，不一定有動人的故事，但一定少不了動人的經歷——你流過的每一滴淚，吃過的每一頓飯，愛過的每個姑娘，裝過的每個13，都會自覺不自覺，成為你文案的一部分。
想想是不是？無數個加班的夜晚，面對一張白紙，一如自己空白的人生，無處落筆。一旦寫到經歷過的事物，就下筆如尼爾·法蘭奇。試想第一個寫出“甜過初戀”的水果攤大媽，如果沒有體會過初戀的甜膩，又怎能寫出柑橘的蜜意？
文案兩個字，一點一劃，是動人的經歷，一撇一捺，是讓我們管住嘴、邁開腿，去體驗生活的多樣。試想每天只知坐在工位、宅在家的人，恐怕永遠寫不出：
“世界很美，而你正好有空”
——片刻app
大衛·阿爾伯特曾經曰過：把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感動了你，有很大機會，也會感動別人。
另一個著名的大衛表示贊同，大衛·奧格威正是在親身體驗過新勞斯萊斯的駕乘感受后，才寫出了著名的：
當時速60km時，新勞斯萊斯車內最大的噪音來自電子鐘
這就比勞斯萊斯-庫里南SUV的廣告語要實在很多：
“一生天地，萬重境界”(One life. Many lifstyles.)
同樣，沒有經歷過格子間的束縛，和說走就走的旅行，又如何能寫出：
你寫PPT的時候，阿拉斯加的鱈魚正在躍出水面
你研究報表的時候，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖
你擠進地鐵的時候，西藏的山鷹一直盤旋云端
——步履不停女裝/肖陸峰
如果你不去戀愛，不去失戀，不去體驗愛情的苦辣酸甜，又怎能寫出：
在東京失戀了，幸好酒很烈
——日本極上吉乃川
如果沒有體驗過一個人的孤單，和兩個人的溫暖，可能也很難體會：
酒，兩個人分著喝就會比較暖
——日本極上吉乃川
如果不曾和兄弟一醉方休，把熾熱的情和火辣的酒，一并灌進喉嚨，可能永遠也寫不出：
“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”
——紅星二鍋頭/省廣
經歷之前，你寫下的是文字，經歷之后，你寫下的就是你生命的精華。為什么有些文案那么值錢？因為值錢的永遠不是文字本身。
例如一個開發了十年的樓盤，廣告再怎么說？
“十年醇熟大盤，幸福一座城市”
而真正在一個地方扎了根，在生活中沉浸過的人，會告訴你：
這十年，我從未對富通城說“我愛你”，
卻夜夜跟朋友話別時，說我回富通城。
——深圳富通城/程鴻蔚
電視機的廣告除了拼硬賣點，有時也會打一些感性訴求：
“親密2小時，與摯愛共度過”
真正體驗過親子時光，明白什么是“盼ta長大，又怕ta長大”的人，會告訴你：
世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做長大
——臺灣奇美液晶電視/賴致良
主打動力和操控的豪華轎車，常見套路：
“澎湃動力，當'燃'不讓”
而真正駕駛過，感受過風在耳邊呼嘯而過的人會告訴你：
風的呼嘯，追隨者的嘆息
——凱迪拉克XTS/陳紹團
當房價成為愛情的負擔，很多剛需樓盤以此為噱頭和年輕人對話：
“別讓房子，成為愛情離開的理由”
但真正體會過買房難，經歷過愛情&現實考驗的人會說：
親愛的，不想每天在別人的房子里，等你回家
——杭州復地上城/及時溝通廣告
高端物業服務的廣告怎么講？
“360°物業管家，服務細致入微”
而真正體驗過高端物業的細致入微，怕是不會用“細致入微“這種空洞的詞，而是給你講一個小故事：
我和管家有個小誤會
汽車濺起的水花打濕了物業管理員的褲腿，我下車道歉，他急忙幫我打傘……我弄濕了他的褲子，他卻因為沒有為我打好傘而向我道歉。
——景德鎮錦繡昌南
在生活的資歷面前，文案的資歷，不具備任何意義。
用腳步去行走，用眼睛去觀察，在作死的邊緣用心試探。去戀愛，去失戀，去感受現實的冰冷和人心的溫暖，在千篇一律的世界中，殺出一條獨屬于自己的路，你就是這條路上最靚的文案！
最后，你會發現，你走的時候只是文字的搬運工，回來時，才叫文案。
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