浩騰媒體發布移動廣告報告DIVE MOBILE

原創贊4 收藏評論

舉報 2015-03-16

掃描,分享朋友圈

2015年3月16日，上海——提供營銷傳播及媒體投資解決方案的領先專業機構浩騰媒體，于今日發布移動廣告調研報告DIVE MOBILE，該報告涵蓋了一、二、三線的7個不同城市，定量調查研究消費者對于移動廣告的不同態度和反饋。作為同類報告的首創，DIVE MOBILE探索了各線城市的消費者對移動廣告所持態度的差異、智能手機對比其他設備對消費者購買意愿的影響，以及當消費者無意中點擊到廣告會有何反應等問題。浩騰媒體指定IFOP Asia為該報告的調研合作伙伴。

“智能手機的出現讓人們能夠隨時隨地連接互聯網，這為品牌與其潛在和現有客戶親密互動創造了得天獨厚的條件。如果運作得當，移動廣告便能夠將對的產品在對的時間和對的地方傳達給對的人群。”宏盟媒體集團移動營銷部門Airwave總經理符傳志對此表示，“DIVE MOBILE將改變品牌客戶看待移動廣告的方式，可以讓他們更清楚地知道是否應該投放移動廣告，以及如何通過移動設備與消費者溝通。”

許多數據表明移動媒體正在增長。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，2014年中國網民規模達6.49億，而手機網民已達5.57億，較2013年底增加約5700萬人。而相應地，中國的移動營銷市場規模也在近幾年大量增長，但仍無法與消費者在移動設備上所花時間和流量的增長相匹配。對此，浩騰媒體中國首席執行官汪慧玲表示：“這一差距是因為大家缺乏對移動廣告影響力的認識，我們有必要從行業的立場出發，去了解消費者是如何看待移動廣告。”

DIVE MOBILE發現：

消費者對移動廣告的態度多種多樣。絕大多數人（89%）都對移動廣告感到反感，但同時又有75%的人認為移動廣告是有趣的，甚至94%的人認為是有必要的。這也就是為何53%的消費者在無意中點開一個移動廣告時會看完至少1/4的頁面。
相比一、二線城市，更多三線城市消費者會選擇無視移動廣告，這一比例為52%，而前兩者分別為22%和31%。
移動廣告市場潛力巨大，不僅是因為移動設備的使用時間在增長，而且它能有效帶動銷售轉化。39%的消費者表示智能手機是最能夠影響他們購買意愿的數字設備，高于臺式電腦（30%）和平板電腦（23%）。
反感移動廣告的人仍然會去注意它們，但那些對移動廣告感興趣的人購買產品的可能性是其他人的2.4倍。
消費者對移動廣告的需求與其它媒介廣告無異，而獲取實用信息（45%）是他們與移動廣告互動的最主要原因。

浩騰媒體執行總經理Bhasker Jaiswal表示：“該調研將會一改品牌以往的移動營銷策略，使品牌能夠更好地運用這個高度互動的媒介。近年來移動這個話題一直為人們所津津樂道，但是在移動廣告方面則呈現出兩極分化的觀點。隨著DIVE MOBILE的發布，我們開創了這一領域的先河——即了解消費者對移動廣告的態度。該調研打破了移動領域內一些不切實際的說法，而且能夠量化不同城市的消費者對移動媒體的偏好。”

汪慧玲表示：“DIVE MOBILE是浩騰媒體眾多創新項目之一，我們希望通過這些項目引導我們的客戶在這個飛速發展、復雜多變的市場環境中前行，助其獲得最大化的投資回報。”

請點擊這里下載報告。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。