《權(quán)力的游戲》最終季吃穿用指南
If Winter comes, can Spring be far behind?
Percy Bysshe Shelley
凡人終有一死，凡劇終有結(jié)局。
喊了七季“winter is coming”的《權(quán)力的游戲》終于迎來了最終季。
海報(bào)里，長城坍塌，凜冬已至，冰與火將奏響最后的戰(zhàn)歌。
有人說，這是一場漫長的陪伴。
自2011年首播起，《權(quán)力的游戲》便迅速在全球俘獲了千萬粉絲的心，樹立了“世界上最好美劇”的口碑。除了依靠高水準(zhǔn)的制作和過硬的故事情節(jié)取勝以外，我想，播出八年，戲里戲外的人一路見證彼此的成長，面對同樣艱辛的人生，早已結(jié)成了一種深厚的情誼。
第八季首播當(dāng)日，HBO官方統(tǒng)計(jì)的在線觀影量達(dá)到1790萬人，再次刷新記錄；開播當(dāng)天占據(jù)各大社交平臺熱搜榜前列，《權(quán)利的游戲》毫無爭議地成為了本月影視劇的最火話題，沒有之一。
然而，《權(quán)利的游戲》最大的魅力不止在于在當(dāng)下能成為最火話題，而是自2017年8月第七季結(jié)束后，在沉寂的近兩年里，依舊保持著對觀眾強(qiáng)大的影響力。它是如何做到的？
即便不出新
也依然能賺足粉絲眼球
兩年間，HBO雖然并沒有推出任何新的劇集，但通過各種形式的營銷Campaign，讓《權(quán)力的游戲》活躍在人們的生活中，占據(jù)人們的視線。
在第八季的整個(gè)拍攝過程中，HBO毫不猶豫地向粉絲分享制作新劇集的動(dòng)態(tài)，由于拍攝全程吸引到媒體的參與，時(shí)不時(shí)搞出個(gè)“黑客盜取劇情導(dǎo)致結(jié)局泄露”的花樣，某種意義上也能將負(fù)面新聞轉(zhuǎn)化為輿情熱度，吸引了大量眼球關(guān)注。
正所謂戲里戲外都是戲，圍繞權(quán)游主角制造爆點(diǎn)也是拉近粉絲距離的高明招數(shù)。2018年，HBO在囧雪和火吻女喜結(jié)良緣時(shí)出了個(gè)大新聞，權(quán)游明星陣容集體出動(dòng)慶祝婚禮，瞬間引起了巨大轟動(dòng)。要知道，多年來，他們的戀情可是粉絲們忠實(shí)的追隨對象啊。
另外，HBO還不斷制造關(guān)于《權(quán)力的游戲》衍生劇的消息，2018年，HBO總裁親自放話《權(quán)力的游戲》將會(huì)迎來五部衍生劇，馬丁叔叔還將為其中的兩部劇創(chuàng)作劇本，HBO已經(jīng)預(yù)定了一部前傳的試播集，甚至還分享了關(guān)于開始選角的消息，這波操作不僅讓以后擔(dān)心沒劇看的粉絲們大喜過望，順帶又帶火了《權(quán)力的游戲》話題，還為日后新衍生劇的開播營造了聲勢，可謂“一箭三雕”。
孤狼死 群狼生
《權(quán)力的游戲》里有句話叫：孤狼死，群狼生。
在近兩年的空窗期里，HBO除了自己制造各種熱點(diǎn)自娛自樂外，還時(shí)不時(shí)授個(gè)權(quán)，拉上別家的品牌一起嗨，光是圍繞第八季就有100多個(gè)知名品牌加入。在第八季正式放映前，HBO聯(lián)合各家品牌已經(jīng)開始為劇情預(yù)熱，HBO陸續(xù)發(fā)布的海報(bào)吊足了觀眾胃口，各大品牌更是花樣百出，一波接一波地發(fā)布“權(quán)游+”系列新產(chǎn)品，涵蓋衣食住行，就怕觀眾沒挑到自己喜歡的；更有玩梗的、玩征召的、跨次元的、旅游合作等各種形式，不得不說，聯(lián)合營銷的套路都被玩穿了，玩過的還能再玩出新花樣，想不被刷屏都難。
當(dāng)然，其中不乏腦洞大開的廣告作品，下面我們就來一起盤點(diǎn)幾個(gè)精彩的創(chuàng)意：
肯德基&龍
作為《權(quán)力的游戲》中最酷炫、最昂貴的演員——龍，總是以震懾人心的方式燃爆全場，它的力量直接決定戰(zhàn)爭的走向，讓觀眾們印象極為深刻。
在肯德基最近新出的廣告里，《權(quán)力的游戲》里的龍竟然噴出了炸雞火焰。
有趣的是，劇里三只龍的制作原型是雞，當(dāng)然，這并不是肯德基選擇的唯一理由。香港奧美和肯德基新推出的 Hot&Spicy 海報(bào)完美地將產(chǎn)品與龍焰結(jié)合，確實(shí)好看又好吃。事實(shí)上，這一創(chuàng)意延續(xù)了去年Hot&Spicy平面廣告作品的風(fēng)格，就連奧美香港執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)John Koay都忍不住得意，夸這是一個(gè)借勢營銷的好例子。
百威清啤&比武競技
2019年初，HBO聯(lián)合百威輕啤在第53屆超級碗上玩了個(gè)馬上比武梗的廣告，為即將到來的最終季造勢。
廣告里，國王和群臣們悠閑地喝著百威輕啤，比武場上，百威騎士身著藍(lán)色戰(zhàn)袍，迎戰(zhàn)魔山，一個(gè)回合便落下馬來，正在魔山使出對戰(zhàn)紅毒蛇駭人的挖眼必殺技之時(shí)，惡龍從天而降，一把大火燒光了整個(gè)武場，隨后，屏幕一黑，宣告《權(quán)力的游戲》最終季即將回歸。這段廣告完美地套用了《權(quán)力的游戲》馬上比武的劇情，還原了一些經(jīng)典的橋段。
要知道，超級碗的廣告非常昂貴，而HBO和百威的這種合作關(guān)系為兩家公司提供了一種分?jǐn)傎M(fèi)用、獲得最大收益的方式。
有趣的是，今年超級碗期間，百威輕啤其實(shí)上線了三支廣告，與HBO合作的是其中一支，而另外兩支廣告紛紛將矛頭指向競爭對手MillerCoors公司旗下的Miller Light 和 Coors Light，抨擊他們使用玉米糖漿、啤酒花提取物等低質(zhì)原材料釀造啤酒，惹得Miller Coors在《紐約時(shí)報(bào)》上專門刊登了整版說明回應(yīng)百威，隨后雙方矛盾升級又進(jìn)入了一場口水拉鋸戰(zhàn)。為diss了百威，Miller Coors甚至還專門給百威和HBO《權(quán)力的游戲》合作的廣告接上了續(xù)集，這波操作看得HBO心里美滋滋，你們又幫《權(quán)力的游戲》造勢了哈。
阿迪達(dá)斯&《權(quán)游》各大家族
《權(quán)力的游戲》被稱為史詩級鴻篇巨作，那真的是因?yàn)榫S斯特洛大陸上的王國和家族勢力龐多、復(fù)雜且混亂，而且當(dāng)老外的名字和臉組合起來的時(shí)候，通常都能把人給繞進(jìn)去，不過好在主線是圍繞七大王國和九大家族展開的，當(dāng)然這些家族有各自的族語、族徽、價(jià)值取向和各種有趣的設(shè)定，總有一款能戳到你的點(diǎn)。
阿迪達(dá)斯與HBO合作發(fā)布了六款限量版的《Game of Thrones》x adidas UltraBOOST跑鞋。設(shè)計(jì)師們將最受歡迎的龍家、獅家、狼家、守夜人和異鬼的標(biāo)志性印記和角色的座右銘印在了鞋舌和鞋跟上，甚至在跑鞋的顏色也基本與家徽的風(fēng)格保持一致。毫無疑問，這是阿迪達(dá)斯和HBO兩大品牌聯(lián)合營銷的一次新嘗試，而這種融合的產(chǎn)品能彌補(bǔ)兩個(gè)品牌各自的局限，聯(lián)合建立一個(gè)橫跨影視和體育的巨大市場，這恰恰是阿迪達(dá)斯品牌開源策略的一個(gè)重要項(xiàng)目。
坦格利安家族x史塔克家族
坦格利安家族（龍）x異鬼
蘭尼斯特家族x守夜人
奧利奧&經(jīng)典片頭
《權(quán)力的游戲》出了非常多的神曲，這要感謝它的御用作曲人——超牛的Ramin Djawadi，他寫出了大量經(jīng)典的作品，比如血色婚禮的《The Rains Of Castamaere》,瑟曦炸教堂的神曲《Light of the Seven》等，但要說最具代表性的音樂還是片頭曲《Main Title》，簡直是全劇之魂。
當(dāng)然，不少品牌也拿過片頭做過營銷，在拿到HBO的授權(quán)后，奧利奧用餅干神還原了《權(quán)力的游戲》片頭的場景，做出了一個(gè)近期被吹爆的廣告。對，沒看錯(cuò)，一共花了2750塊餅干。當(dāng)然，黑白相間的餅干給原作的冷酷機(jī)械感增加許多萌點(diǎn)。
此外，奧利奧和HBO還推出了限量款餅干，包括獅家、狼家、龍家和異鬼四款，設(shè)計(jì)師將徽標(biāo)印在了餅干上，而整個(gè)外包裝用的是大氣的全黑色。
Urban Decay&《權(quán)游》女大佬
《權(quán)力的游戲》世界里有許美貌與智慧并重的女主們，這其實(shí)是權(quán)力的游戲非常大的看點(diǎn)，諸如人格魅力爆棚的龍媽，勇敢堅(jiān)強(qiáng)的二丫，嫵媚性感的紅袍女，八面玲瓏的小玫瑰，忠誠正義的布蕾妮等等角色，在劇里被塑造得非常立體。
在戲外，《權(quán)力的游戲》擁有眾多的女性粉絲。因此，除了權(quán)游男孩心心念念的跑鞋，當(dāng)然還少不了權(quán)游女孩的福利。對，沒錯(cuò)，接下來我們要介紹的是 Urban Decay 聯(lián)合HBO推出的一款權(quán)游系列聯(lián)名彩妝。
這款彩妝在設(shè)計(jì)上也是用心良苦，包括鐵王座眼影盒、龍媽主題修容盤等等，更有趣的是連刷子都是劍的造型。據(jù)說在官網(wǎng)上除了眼影盤，其他的都已經(jīng)賣光了。
好了，看完了這些精彩的跨界營銷案例，在一周一更的漫長等待中，有沒有忍不住想再刷遍《權(quán)力的游戲》把廣告里玩的梗重溫一遍？
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