《權力的游戲》最終季吃穿用指南
If Winter comes, can Spring be far behind?
Percy Bysshe Shelley
凡人終有一死，凡劇終有結局。
喊了七季“winter is coming”的《權力的游戲》終于迎來了最終季。
海報里，長城坍塌，凜冬已至，冰與火將奏響最后的戰歌。
有人說，這是一場漫長的陪伴。
自2011年首播起，《權力的游戲》便迅速在全球俘獲了千萬粉絲的心，樹立了“世界上最好美劇”的口碑。除了依靠高水準的制作和過硬的故事情節取勝以外，我想，播出八年，戲里戲外的人一路見證彼此的成長，面對同樣艱辛的人生，早已結成了一種深厚的情誼。
第八季首播當日，HBO官方統計的在線觀影量達到1790萬人，再次刷新記錄；開播當天占據各大社交平臺熱搜榜前列，《權利的游戲》毫無爭議地成為了本月影視劇的最火話題，沒有之一。
然而，《權利的游戲》最大的魅力不止在于在當下能成為最火話題，而是自2017年8月第七季結束后，在沉寂的近兩年里，依舊保持著對觀眾強大的影響力。它是如何做到的？
即便不出新
也依然能賺足粉絲眼球
兩年間，HBO雖然并沒有推出任何新的劇集，但通過各種形式的營銷Campaign，讓《權力的游戲》活躍在人們的生活中，占據人們的視線。
在第八季的整個拍攝過程中，HBO毫不猶豫地向粉絲分享制作新劇集的動態，由于拍攝全程吸引到媒體的參與，時不時搞出個“黑客盜取劇情導致結局泄露”的花樣，某種意義上也能將負面新聞轉化為輿情熱度，吸引了大量眼球關注。
正所謂戲里戲外都是戲，圍繞權游主角制造爆點也是拉近粉絲距離的高明招數。2018年，HBO在囧雪和火吻女喜結良緣時出了個大新聞，權游明星陣容集體出動慶祝婚禮，瞬間引起了巨大轟動。要知道，多年來，他們的戀情可是粉絲們忠實的追隨對象啊。
另外，HBO還不斷制造關于《權力的游戲》衍生劇的消息，2018年，HBO總裁親自放話《權力的游戲》將會迎來五部衍生劇，馬丁叔叔還將為其中的兩部劇創作劇本，HBO已經預定了一部前傳的試播集，甚至還分享了關于開始選角的消息，這波操作不僅讓以后擔心沒劇看的粉絲們大喜過望，順帶又帶火了《權力的游戲》話題，還為日后新衍生劇的開播營造了聲勢，可謂“一箭三雕”。
孤狼死 群狼生
《權力的游戲》里有句話叫：孤狼死，群狼生。
在近兩年的空窗期里，HBO除了自己制造各種熱點自娛自樂外，還時不時授個權，拉上別家的品牌一起嗨，光是圍繞第八季就有100多個知名品牌加入。在第八季正式放映前，HBO聯合各家品牌已經開始為劇情預熱，HBO陸續發布的海報吊足了觀眾胃口，各大品牌更是花樣百出，一波接一波地發布“權游+”系列新產品，涵蓋衣食住行，就怕觀眾沒挑到自己喜歡的；更有玩梗的、玩征召的、跨次元的、旅游合作等各種形式，不得不說，聯合營銷的套路都被玩穿了，玩過的還能再玩出新花樣，想不被刷屏都難。
當然，其中不乏腦洞大開的廣告作品，下面我們就來一起盤點幾個精彩的創意：
肯德基&龍
作為《權力的游戲》中最酷炫、最昂貴的演員——龍，總是以震懾人心的方式燃爆全場，它的力量直接決定戰爭的走向，讓觀眾們印象極為深刻。
在肯德基最近新出的廣告里，《權力的游戲》里的龍竟然噴出了炸雞火焰。
有趣的是，劇里三只龍的制作原型是雞，當然，這并不是肯德基選擇的唯一理由。香港奧美和肯德基新推出的 Hot&Spicy 海報完美地將產品與龍焰結合，確實好看又好吃。事實上，這一創意延續了去年Hot&Spicy平面廣告作品的風格，就連奧美香港執行創意總監John Koay都忍不住得意，夸這是一個借勢營銷的好例子。
百威清啤&比武競技
2019年初，HBO聯合百威輕啤在第53屆超級碗上玩了個馬上比武梗的廣告，為即將到來的最終季造勢。
廣告里，國王和群臣們悠閑地喝著百威輕啤，比武場上，百威騎士身著藍色戰袍，迎戰魔山，一個回合便落下馬來，正在魔山使出對戰紅毒蛇駭人的挖眼必殺技之時，惡龍從天而降，一把大火燒光了整個武場，隨后，屏幕一黑，宣告《權力的游戲》最終季即將回歸。這段廣告完美地套用了《權力的游戲》馬上比武的劇情，還原了一些經典的橋段。
要知道，超級碗的廣告非常昂貴，而HBO和百威的這種合作關系為兩家公司提供了一種分攤費用、獲得最大收益的方式。
有趣的是，今年超級碗期間，百威輕啤其實上線了三支廣告，與HBO合作的是其中一支，而另外兩支廣告紛紛將矛頭指向競爭對手MillerCoors公司旗下的Miller Light 和 Coors Light，抨擊他們使用玉米糖漿、啤酒花提取物等低質原材料釀造啤酒，惹得Miller Coors在《紐約時報》上專門刊登了整版說明回應百威，隨后雙方矛盾升級又進入了一場口水拉鋸戰。為diss了百威，Miller Coors甚至還專門給百威和HBO《權力的游戲》合作的廣告接上了續集，這波操作看得HBO心里美滋滋，你們又幫《權力的游戲》造勢了哈。
阿迪達斯&《權游》各大家族
《權力的游戲》被稱為史詩級鴻篇巨作，那真的是因為維斯特洛大陸上的王國和家族勢力龐多、復雜且混亂，而且當老外的名字和臉組合起來的時候，通常都能把人給繞進去，不過好在主線是圍繞七大王國和九大家族展開的，當然這些家族有各自的族語、族徽、價值取向和各種有趣的設定，總有一款能戳到你的點。
阿迪達斯與HBO合作發布了六款限量版的《Game of Thrones》x adidas UltraBOOST跑鞋。設計師們將最受歡迎的龍家、獅家、狼家、守夜人和異鬼的標志性印記和角色的座右銘印在了鞋舌和鞋跟上，甚至在跑鞋的顏色也基本與家徽的風格保持一致。毫無疑問，這是阿迪達斯和HBO兩大品牌聯合營銷的一次新嘗試，而這種融合的產品能彌補兩個品牌各自的局限，聯合建立一個橫跨影視和體育的巨大市場，這恰恰是阿迪達斯品牌開源策略的一個重要項目。
坦格利安家族x史塔克家族
坦格利安家族（龍）x異鬼
蘭尼斯特家族x守夜人
奧利奧&經典片頭
《權力的游戲》出了非常多的神曲，這要感謝它的御用作曲人——超牛的Ramin Djawadi，他寫出了大量經典的作品，比如血色婚禮的《The Rains Of Castamaere》,瑟曦炸教堂的神曲《Light of the Seven》等，但要說最具代表性的音樂還是片頭曲《Main Title》，簡直是全劇之魂。
當然，不少品牌也拿過片頭做過營銷，在拿到HBO的授權后，奧利奧用餅干神還原了《權力的游戲》片頭的場景，做出了一個近期被吹爆的廣告。對，沒看錯，一共花了2750塊餅干。當然，黑白相間的餅干給原作的冷酷機械感增加許多萌點。
此外，奧利奧和HBO還推出了限量款餅干，包括獅家、狼家、龍家和異鬼四款，設計師將徽標印在了餅干上，而整個外包裝用的是大氣的全黑色。
Urban Decay&《權游》女大佬
《權力的游戲》世界里有許美貌與智慧并重的女主們，這其實是權力的游戲非常大的看點，諸如人格魅力爆棚的龍媽，勇敢堅強的二丫，嫵媚性感的紅袍女，八面玲瓏的小玫瑰，忠誠正義的布蕾妮等等角色，在劇里被塑造得非常立體。
在戲外，《權力的游戲》擁有眾多的女性粉絲。因此，除了權游男孩心心念念的跑鞋，當然還少不了權游女孩的福利。對，沒錯，接下來我們要介紹的是 Urban Decay 聯合HBO推出的一款權游系列聯名彩妝。
這款彩妝在設計上也是用心良苦，包括鐵王座眼影盒、龍媽主題修容盤等等，更有趣的是連刷子都是劍的造型。據說在官網上除了眼影盤，其他的都已經賣光了。
好了，看完了這些精彩的跨界營銷案例，在一周一更的漫長等待中，有沒有忍不住想再刷遍《權力的游戲》把廣告里玩的梗重溫一遍？
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