40年后卷土重來，百事挑戰換了什么新玩法？
當今最偉大的女子網球選手、曾19次獲得大滿貫冠軍的小威廉姆斯，在揮拍走向下一個人生巔峰之外，還有什么未曾實現的獨特理想？巴西世界杯金靴獎得主、意氣風發的青年巨星J羅，在球場上賺得滿堂喝彩之后，還有什么亟待完成的人生目標？奧運賽道風馳電掣的飛人博爾特，看似已所向披靡，卻仍期待創造新的里程碑？
給他們一個“自我挑戰”的題目，或許我們就能看見另一個不為人知的真實的金牌巨星。沒錯，今天百事就做了這件事。
提到“Pepsi Challenge”，或許你還沉浸在營銷史上的經典案例“口味挑戰”，但現下已經家喻戶曉的百事再無需以口味來反復檢驗產品本身的品質價值，時隔40年重新回歸的百事似乎“成熟”不少，目光轉而落在自身內部，將“與他人一較高下”轉換為“挑戰自我”。
2015年的“Pepsi Challenge”主題活動，旨在鼓勵年輕人打破常規和傳統，大膽嘗試生活中從未有過的精彩體驗，試圖傳達給他們，只要你不斷挑戰自我、勇敢行動，生活中的每一刻都可以成為傳奇。
擅打明星牌的百事，向來不缺全球各界巨星助陣。這一次，百事邀請他們共同發起挑戰活動，并通過社交網絡及數字平臺鼓勵消費者接受挑戰。百事國際高級副總裁兼首席營銷官Kristin Patrick表示，“Pepsi Challenge”是百事公司標志性的品牌活動，它以多樣化的方式體現了百事提倡的“Can-Do”的精神和態度。
除去那些風頭正勁的體育健兒，在年輕人感興趣的科技領域，百事將首次與世界第一臺太空全彩超高清攝像頭UrtheCast進行合作，拍攝一部來自太空的傳奇影片；同時音樂一直是百事營銷活動的中心環節，此次百事更將重點落在世界上最大的巴西里約音樂節，曾八次贏得格萊美大獎、擁有6500萬唱片銷量紀錄的亞瑟小子將與歌迷們共同點燃現場；在時尚領域，百事將與DIESEL及優衣庫都有過合作的世界著名時裝設計師兼編輯尼古拉?福爾米凱蒂一起，號召粉絲們挑戰自己的創意與靈感，為百事設計全新包裝。
說了這么多，最重要當然還是這次Pepsi Challenge的全球性活動也即將登陸擁有龐大年輕消費者市場的中國市場。屆時活動將貫穿2015年整個夏季，同樣通過當代年輕人最喜愛的社交網絡平臺，打造一系列高參與度的互動活動。“Challenge”精神鼓勵年輕人大膽體驗，活出當下的精彩，不知百事會采取怎樣的“中國化”措施，做出別具新意的營銷活動？中國年輕人會如何接招全新挑戰？讓我們一起拭目以待。
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