民生信用卡：春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的真正奧義——有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年！
“假high”、“扎心”、“愧疚”…… 春節(jié)，中國(guó)最隆重的節(jié)日，因它引發(fā)的CNY戰(zhàn)役也變成每年最用力的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。各種濃厚重口味情感都被塞進(jìn)了這一道年度營(yíng)銷(xiāo)大菜里，讓人還未動(dòng)筷，就已經(jīng)覺(jué)得膩味了。
春節(jié)，作為中國(guó)人消費(fèi)力度的最高峰值點(diǎn)，“過(guò)年太花錢(qián)了”是大多數(shù)人無(wú)形壓力。作為一個(gè)信用卡品牌，在關(guān)鍵時(shí)刻給予人們支持是最好的溝通時(shí)機(jī)。因此，民生信用卡春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役就想告訴人們：有民生信用卡，有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，都能回家過(guò)年！
既然是“民生”信用卡，與其抓一些空洞的情感洞察，不如回歸實(shí)實(shí)在在的民生細(xì)節(jié)——在“春節(jié)習(xí)俗”和“春運(yùn)”上去挖掘生動(dòng)的生活細(xì)節(jié)和情感表達(dá)需求，讓春節(jié)不只是一種例行公事，而是有趣、有情的節(jié)日party。
【民生七天樂(lè)】
除了土酷風(fēng)的胖娃娃抱鯉魚(yú)的年畫(huà)，春節(jié)習(xí)俗也可以變得很有趣。定格動(dòng)畫(huà)、嘻哈風(fēng)GIF、每天一點(diǎn)小財(cái)運(yùn)海報(bào)，運(yùn)用年輕人喜歡的各種形式，不要隆重，就像情人節(jié)、跨年、圣誕一樣，很輕松，
很好玩。
#小年就要一家人和灶王爺一起吃飯，新的一年才能齊齊整整。#
#民生信用卡代言人——錢(qián)小生教你拜年操！#
從大年三十到大年初二，學(xué)會(huì)9012拜年操，包你每天都有紅包拿。
#財(cái)神是怎樣過(guò)年的#
初一發(fā)紅包、初二送丈母娘30L的SK兩、初三笑對(duì)靈魂拷問(wèn)、初四財(cái)神DJ“燥起來(lái)”、初五是個(gè)財(cái)源滾滾的滑板boy。
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發(fā)大財(cái)還得靠努力，每天一點(diǎn)小財(cái)運(yùn)，就是賺個(gè)開(kāi)心呀。
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【這一路很長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)，但終點(diǎn)是家】
有情，但不矯情。春運(yùn)就像一場(chǎng)大型巡回演出，從工作的城市回到家鄉(xiāng)，從普通話(huà)轉(zhuǎn)回鄉(xiāng)音，只有每年走這么一回，也許我們才能找回心里的那顆定心丸——不管走多遠(yuǎn)，都能回到最心安的地方。
#家是最有魅力的地方，不管是大是小。#
一張?jiān)诘氐男庞每ǎ痪涞赖氐募亦l(xiāng)話(huà)，就像把家?guī)г谏砩希o人最安心的支持。
所有的節(jié)日都是用儀式感讓日常生活變得不一樣，而廣告往往容易在這個(gè)儀式感上用力過(guò)猛，反而讓消費(fèi)者覺(jué)得沉重，進(jìn)而反感品牌。信用卡作為非日常性消費(fèi)的品牌，如何刷出存在感是最重要的課題。民生信用卡將每一個(gè)戰(zhàn)役都當(dāng)作日常，舉重若輕，真情實(shí)感地展現(xiàn)生活的美好。就是希望傳遞給用戶(hù)一個(gè)信息：想要獲得美好的生活，并不費(fèi)力，只要用心去做就可以有所收獲，當(dāng)然，花錢(qián)可以給這份美好增加更多色彩。
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