以思創行 – 2015中國數字營銷行動報告
2015 年廣告主對數字營銷有什么樣的看法？他們打算如何使用數字媒體、數字廣告以及創意技術？在華揚數字營銷研究院（下簡稱HDMR）聯合Pacific Epoch 和comScore共同展開的廣告主調研中，來自11 個行業的55 位廣告主給出了他們的答案：以積極心態迎接數字營銷挑戰，重點關注移動自媒體、內容營銷及技術變革可能帶來的傳播革新。
信心提升明顯 求新熱情高漲
在HDMR廣告主調查中，有近八成的廣告主表示在2015 年將積極嘗試新的廣告渠道和技術，較去年上升25%。另外，數據顯示，2015 年廣告主對移動廣告的投入增長率超過PC端：近四成廣告主計劃將移動廣告的費用提高25%以上；而PC 端的數字廣告費用將保持不變或小幅增長。實際上，經過兩年的移動營銷嘗試，廣告主已經逐步認可移動廣告的價值并開始積極進入，移動廣告的投放將進入爆發期。
形式創新、效果良好 移動端倍受青睞
調查中近八成廣告主在2015 年最經常使用微信公眾號等自媒體。近九成廣告主表示會在2015 年經常使用微信，且有50% 的廣告主認為微信將成為未來營銷活動中的必用平臺。移動媒體應用的快速發展，推動移動廣告形式更新，成為廣告主眼中的重要機遇。
同時，超過50% 的廣告主對移動媒體的廣告效果最滿意，相比之下傳統媒體的廣告效果滿意度最低。通過進一步調查，HDMR發現，精準覆蓋目標人群、帶來銷售轉化以及響應速度快是移動媒體廣告效果令人滿意的主要原因。而互聯網媒體和傳統媒體的主要優勢在于曝光量大。
內容營銷將成新星
基于內容營銷的廣告形式越來越受到廣告主的認可。數據顯示，2015 年，69%的廣告主打算增加內容植入廣告的使用頻率，而展示廣告和富媒體廣告的使用則會大幅度減少，其中展示廣告的減少將達到40%。
另據調查顯示，視頻營銷中，品牌偏好將內容與廣告整合，或利用品牌自制內容，或利用內容植入、冠名和贊助的形式實現品牌傳播。42%的廣告主計劃在視頻營銷中經常使用品牌自制內容；38%將會經常使用內容植入、冠名和贊助。而傳統硬廣的使用意愿則明顯較低。PC 端的視頻展示廣告和貼片廣告使用意愿都相對較低，只有20%的廣告主打算經常使用。
更多2015年度數字營銷趨勢預測與解讀，詳見《以思創行 – 2015中國數字營銷行動報告》PDF。
下載地址：http://61.232.11.205/HDMR/201502/HDMR-2015-DIGITAL-MARKETING-ANNUAL-REPORT.pdf
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）