一位前廣告人的心聲：你們非得把廣告公司整成富士康才滿意么？

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舉報(bào) 2015-04-01

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眾所周知，我是70后，雖然在大伙兒眼里算基本上半截身子都入土的老漢了，但是哥們也不是沒年輕過。

文/徐微
來源：花花世界(微信號(hào)：playworldallbird)

我記得在我年輕的時(shí)候，我的父親，40后，老三屆，望著我憂慮地說，你們這代人長(zhǎng)大了可怎么辦喲！我則反唇相譏，歷史上還有哪一代人能跟你們紅衛(wèi)兵一代比么？你們打老師斗爹媽破四舊砸文物，從物質(zhì)和精神層面徹底把我們的文明給整斷檔了，今天不照樣牛逼哄哄的是社會(huì)的中堅(jiān)力量么？所以我們長(zhǎng)大了能怎么樣？也不可能比你們更壞啊。

同樣的焦慮在以后的歲月里不斷地出現(xiàn)，80后如何如何，90后如何如何，甚至現(xiàn)在00后如何如何……我大都一曬而過，豬向前拱，雞朝后刨，一代人有一代人的活法，不值得整體為之焦慮。所以即便在馬佳佳嚷嚷他們丫90后都不買房的時(shí)候，我也沒覺得能怎么著，你不買，買的人多了去，你還不搞基呢，也架不住人家搞啊。直到今天，跟幾個(gè)自營(yíng)廣告公司的老板們吃飯時(shí)，遙想當(dāng)初我們剛?cè)胄?，還是新人菜鳥小屁孩，憶昔開元全盛日，天下朋友皆膠漆，眼界無(wú)窮世界寬的時(shí)候，再說回他們今天公司的小孩，皆大大地?fù)u頭。說這幫孩子都跟機(jī)器人似的，天天傻啦吧唧地盯著電腦發(fā)呆，沒想法，更說不上創(chuàng)意，機(jī)械作業(yè)，你拿來單子我就做，你喊改我就改，你說logo大點(diǎn)我就大點(diǎn)，跟他媽流水線上的工人似的，哪像我們當(dāng)年那么好玩。

對(duì)啊，我就想了，這尼瑪是為毛呢？

我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，大多是上世紀(jì)90年代末期，特別是在重慶這樣的一個(gè)內(nèi)陸城市，雖然剛經(jīng)直轄，但是說得上洋氣的職業(yè)確實(shí)不多。而廣告，恰好是一個(gè)聽起來很洋氣，飽含夢(mèng)想，而且門檻又極其低的行業(yè)。幾年后，胡兵哥哥跟瞿穎姐姐演的電視連續(xù)劇《真情告白》一出來，不夸張的說，得吸引了多少全國(guó)的有志青年進(jìn)這行啊。胡兵站在一個(gè)設(shè)計(jì)得跟屎一樣的戶外廣告牌下面，深情地說，這是我迄今為止做得最成功的一個(gè)作品。我去！迷倒了多少無(wú)知少女啊。還有那個(gè)臺(tái)灣腔的演CD的張世，一直到今天很多人就覺得4A公司的CD就該是那個(gè)鳥樣！連我爸都頗為傾倒地問我，你們上班就那樣么？

而且更妙的是，這個(gè)行業(yè)門檻低啊！你要當(dāng)醫(yī)生上手術(shù)臺(tái)起碼得在醫(yī)學(xué)院學(xué)過幾年，你要去開館子掌勺大廚起碼也得到新東方學(xué)過幾天，只有廣告這個(gè)行業(yè)，我們是復(fù)合型行業(yè)，自然需要復(fù)合型的人才。學(xué)畫畫的，招！學(xué)寫字的，招！學(xué)營(yíng)銷的，招！長(zhǎng)得好看的，招！混黑道的，招！就算是一張衛(wèi)生紙，在那年月的廣告公司里，也一定會(huì)有它的用處啊。盡管廣告行業(yè)嘴里嚷嚷專業(yè)專業(yè)比誰(shuí)都響，但是細(xì)探入門來歷，我所知的就有屠戶、售貨員、水手、廚子、出租DVD的、保安、和尚、洗浴城小弟、搖滾歌手……媽的，我這輟學(xué)少年原來還是這里頭來歷最正經(jīng)的一個(gè)。羅素老頭曾經(jīng)說過，須知參差多態(tài)，乃是幸福本源。這么多神頭怪腦的聰明人往這個(gè)行業(yè)里一堆，這事就立馬變得好玩起來。

不謙虛地說，那是有理想的一群人。他們?cè)谠械男袠I(yè)里已經(jīng)解決了基本生存的需求，今天參合到廣告這個(gè)行業(yè)里來，那都是有更高追求和目標(biāo)的。在馬斯洛老師的那個(gè)需求層次金字塔上面，起碼是三級(jí)以上的需求層次，在社會(huì)歸屬和尊重需求的層面上。而理想這個(gè)事，只有在資訊不對(duì)等的前提下才能實(shí)現(xiàn)。比如當(dāng)初拿到一本《龍吟榜》就驚為天書，臥槽！太牛逼了！這尼瑪才叫廣告??！然后就躺那兒幻想那些個(gè)書上牛逼哄哄的4A公司的工作，皇上挖地一定是用的金鋤頭吧？及至后來貼身接觸了一看，我去！原來偉人也拉屎??？

在我們和這個(gè)行業(yè)共同的青年時(shí)代，我們和這個(gè)行業(yè)一起都這樣傻逼呵呵地朝氣蓬勃著，無(wú)知，無(wú)畏，白日夢(mèng)做著，創(chuàng)意改變世界，奔跑吧，騷年。而當(dāng)時(shí)的物價(jià)也不高，廣告公司本身也還能掙錢，能支付出來的薪水對(duì)于一幫沒什么正經(jīng)出身的草根來說，糊口有余，還夠滿足你聽聽歌買買碟這樣的不太奢侈的文藝小愛好，這些愛好反過來又養(yǎng)成你一些愛做夢(mèng)的習(xí)慣。創(chuàng)意，可不就是做白日夢(mèng)么？

而現(xiàn)在，這幫孩子進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，剛好是這個(gè)夢(mèng)醒來的時(shí)候。

前幾天聽說有家做得挺大的廣告公司，一口氣接了某牛逼開發(fā)商8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目收費(fèi)4萬(wàn)元。我以為價(jià)格未必能體現(xiàn)價(jià)值，但是一定能體現(xiàn)尊嚴(yán)。人賣LV的小姑娘就是比賣美特斯邦威的小姑娘小胸脯挺得要高一些，你這4萬(wàn)塊錢的價(jià)格一收，還指著甲方能把你怎么當(dāng)回事，怎么尊重你聽你的意見，估計(jì)就很難了。都尼瑪七浦路去賣T恤了，你還給他講要冷水手洗，你覺得人家會(huì)鳥你么？

是，你有一萬(wàn)個(gè)理由，你有一大幫員工要養(yǎng)活，你有公司要正常經(jīng)營(yíng)，你需要有流水的支持，可說一千道一萬(wàn)，你這收費(fèi)不能比十年前還低吧？在通貨膨脹什么都在漲價(jià)的情況下，十年來越來越便宜的只有3C產(chǎn)品。而那一卦企業(yè)在生產(chǎn)上都是實(shí)行的泰羅制流水作業(yè)，以提高每一單位勞動(dòng)的產(chǎn)量為終極目標(biāo)，最飽和的工作負(fù)荷，最低廉的人力成本，最嚴(yán)格的工時(shí)控管……富士康原先是多少連跳來著？

而廣告，這樣一個(gè)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，十年來活生生被你們整成了勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。下一步多半就該在公司的墻上貼標(biāo)語(yǔ)了，時(shí)間就是金錢，效率就是生命。平平安安上班來，高高興興回家去。在泰羅制的生產(chǎn)型企業(yè)里，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、工作定額、崗位培訓(xùn)、計(jì)件工資、職能工長(zhǎng)制……哪一樣不是致力于把人變成機(jī)器上的一顆螺絲釘？這顆螺絲釘壞了，換一個(gè)就是，你需要去在乎這枚螺絲釘怎么想嗎？

低廉的人工成本，枯燥的工作模式，得不到尊重的工作環(huán)境。你還指望跟當(dāng)年似的，一大群有趣的聰明人爭(zhēng)先恐后地朝這個(gè)行業(yè)里跳么？他們是腦子壞掉了嗎？再說現(xiàn)在小孩的出路又那么廣闊，會(huì)寫的寫個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說，會(huì)畫的畫個(gè)插畫漫畫，嘴甜的倒騰個(gè)淘寶網(wǎng)店，就算在網(wǎng)上當(dāng)個(gè)段子手一個(gè)月接廣告也不少掙錢啊。啥時(shí)干活啥時(shí)睡覺自己說了算，憑什么還來你這里見天苦哈哈地加班還被客戶橫過來豎過去的屌？彼之蜜糖，他之砒霜，你年輕時(shí)候當(dāng)做夢(mèng)想干的事情，今天在他們眼里，不過是一份工作罷了，也不怎么樣的一份工作。

你能在多大程度上解決甲方的商業(yè)課題？你的工作內(nèi)容能獲得甲方的尊重嗎？你是否有一個(gè)還不錯(cuò)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)？你能否給你的員工提供了一份足夠他及家人體面生活的工資？你是否有讓員工感受到創(chuàng)意推動(dòng)生意改變世界的力量？你是否有推行以專業(yè)為榮耀的企業(yè)文化？你是否能對(duì)甲方說不？

你們總是很羨慕地說攬勝如何如何，可是你們沒有一個(gè)人試圖去成為楊海華。你一定要堅(jiān)持什么？一說就是自己干壓力山大，一大群人要養(yǎng)活。我曾經(jīng)還干職業(yè)經(jīng)理人的時(shí)候跟各位老板們吃飯時(shí)說過，要不我們就訂個(gè)價(jià)格聯(lián)盟吧，不給回扣，低于多少多少錢的就不做。老板們紛紛面露難色，目光閃爍，你丫不掙錢反正有集團(tuán)總部管發(fā)工資，我們哪敢跟你比啊，要生存要生存啊。嗯，然后沒想到還有比你們更狠的吧？4萬(wàn)一個(gè)項(xiàng)目的也敢接，你們又傻逼了吧？那要是接下來還有收3萬(wàn)的呢？2萬(wàn)的呢？還玩嗎？

這個(gè)行業(yè)變成今天這樣，不光是市場(chǎng)環(huán)境的問題，不光是甲方的問題，不光是我們的問題，也不光是下面小孩們的問題，是十多年來多方的合力變成了今天的這個(gè)局面。過去環(huán)境還不錯(cuò)，房子還勉強(qiáng)能賣，客戶也懶得跟你計(jì)較，反正錢不多，你們拿去吧?，F(xiàn)在環(huán)境一惡劣，要節(jié)省開支，第一個(gè)為什么從廣告公司上下刀？因?yàn)檫^去給他們帶來的價(jià)值感就不夠！打不打廣告，房子都照賣。問你微信微信你不會(huì)做，微博微博你做不來，報(bào)紙我也不上了，戶外我也做不起了，每個(gè)月我就要點(diǎn)戶型單張跟海報(bào)，你就算設(shè)計(jì)費(fèi)多少錢一個(gè)P好了？憑什么還大幾萬(wàn)大幾萬(wàn)的找我收費(fèi)？

好吧，那大哥你說收多少錢合適？4萬(wàn)一個(gè)月怎么樣？這個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下且不說賺錢，就算為了能保本，顯然需要配置更便宜的人工，更高負(fù)荷的工作量。人員素質(zhì)跟不上，干的活自然更糙，而反映到甲方那里就是他媽的你們果然都是傻逼，連這個(gè)錢都不值！陷入到惡性循環(huán)不能自拔。據(jù)說這家公司服務(wù)了兩個(gè)月之后發(fā)現(xiàn)在這個(gè)費(fèi)用下根本無(wú)法支撐項(xiàng)目組的正常營(yíng)運(yùn)，于是跟牛逼開發(fā)商商量，能否撤銷合作。開發(fā)商不干了，我們可是簽了合同的，就算是坨屎你也得咬牙給我吃干凈嘍！

自作孽，不可活。真是一聲嘆息。很多年前聽我做生意的一個(gè)前輩說過，生意虧了沒事，架子不能倒，架子倒了才是完蛋。總得有人把這架子又重新立起來吧？一個(gè)攬勝，一個(gè)楊海華，是遠(yuǎn)不足夠的。愿大家都能活得更有尊嚴(yán)，愿這個(gè)行業(yè)能重新熱鬧、吸引更多帥哥美女天才少年進(jìn)來，愿大家能依靠智慧依靠創(chuàng)意買房買車發(fā)家致富，愿大家都能有一個(gè)更體面的人生。

我雖然現(xiàn)在幾乎已然不在這個(gè)行業(yè)里討飯吃了，但是也在里頭混過好多年。就像偶然聽人說起某位前女友，雖然已經(jīng)不愛了，但是，還是希望她過得好吧。

完。