一位前廣告人的心聲：你們非得把廣告公司整成富士康才滿意么？
眾所周知，我是70后，雖然在大伙兒眼里算基本上半截身子都入土的老漢了，但是哥們也不是沒年輕過。
文/徐微
來源：花花世界(微信號：playworldallbird)
我記得在我年輕的時候，我的父親，40后，老三屆，望著我憂慮地說，你們這代人長大了可怎么辦喲！我則反唇相譏，歷史上還有哪一代人能跟你們紅衛兵一代比么？你們打老師斗爹媽破四舊砸文物，從物質和精神層面徹底把我們的文明給整斷檔了，今天不照樣牛逼哄哄的是社會的中堅力量么？所以我們長大了能怎么樣？也不可能比你們更壞啊。
同樣的焦慮在以后的歲月里不斷地出現，80后如何如何，90后如何如何，甚至現在00后如何如何……我大都一曬而過，豬向前拱，雞朝后刨，一代人有一代人的活法，不值得整體為之焦慮。所以即便在馬佳佳嚷嚷他們丫90后都不買房的時候，我也沒覺得能怎么著，你不買，買的人多了去，你還不搞基呢，也架不住人家搞啊。直到今天，跟幾個自營廣告公司的老板們吃飯時，遙想當初我們剛入行，還是新人菜鳥小屁孩，憶昔開元全盛日，天下朋友皆膠漆，眼界無窮世界寬的時候，再說回他們今天公司的小孩，皆大大地搖頭。說這幫孩子都跟機器人似的，天天傻啦吧唧地盯著電腦發呆，沒想法，更說不上創意，機械作業，你拿來單子我就做，你喊改我就改，你說logo大點我就大點，跟他媽流水線上的工人似的，哪像我們當年那么好玩。
對啊，我就想了，這尼瑪是為毛呢？
我們進入這個行業的時候，大多是上世紀90年代末期，特別是在重慶這樣的一個內陸城市，雖然剛經直轄，但是說得上洋氣的職業確實不多。而廣告，恰好是一個聽起來很洋氣，飽含夢想，而且門檻又極其低的行業。幾年后，胡兵哥哥跟瞿穎姐姐演的電視連續劇《真情告白》一出來，不夸張的說，得吸引了多少全國的有志青年進這行啊。胡兵站在一個設計得跟屎一樣的戶外廣告牌下面，深情地說，這是我迄今為止做得最成功的一個作品。我去！迷倒了多少無知少女啊。還有那個臺灣腔的演CD的張世，一直到今天很多人就覺得4A公司的CD就該是那個鳥樣！連我爸都頗為傾倒地問我，你們上班就那樣么？
而且更妙的是，這個行業門檻低啊！你要當醫生上手術臺起碼得在醫學院學過幾年，你要去開館子掌勺大廚起碼也得到新東方學過幾天，只有廣告這個行業，我們是復合型行業，自然需要復合型的人才。學畫畫的，招！學寫字的，招！學營銷的，招！長得好看的，招！混黑道的，招！就算是一張衛生紙，在那年月的廣告公司里，也一定會有它的用處啊。盡管廣告行業嘴里嚷嚷專業專業比誰都響，但是細探入門來歷，我所知的就有屠戶、售貨員、水手、廚子、出租DVD的、保安、和尚、洗浴城小弟、搖滾歌手……媽的，我這輟學少年原來還是這里頭來歷最正經的一個。羅素老頭曾經說過，須知參差多態，乃是幸福本源。這么多神頭怪腦的聰明人往這個行業里一堆，這事就立馬變得好玩起來。
不謙虛地說，那是有理想的一群人。他們在原有的行業里已經解決了基本生存的需求，今天參合到廣告這個行業里來，那都是有更高追求和目標的。在馬斯洛老師的那個需求層次金字塔上面，起碼是三級以上的需求層次，在社會歸屬和尊重需求的層面上。而理想這個事，只有在資訊不對等的前提下才能實現。比如當初拿到一本《龍吟榜》就驚為天書，臥槽！太牛逼了！這尼瑪才叫廣告啊！然后就躺那兒幻想那些個書上牛逼哄哄的4A公司的工作，皇上挖地一定是用的金鋤頭吧？及至后來貼身接觸了一看，我去！原來偉人也拉屎啊？
在我們和這個行業共同的青年時代，我們和這個行業一起都這樣傻逼呵呵地朝氣蓬勃著，無知，無畏，白日夢做著，創意改變世界，奔跑吧，騷年。而當時的物價也不高，廣告公司本身也還能掙錢，能支付出來的薪水對于一幫沒什么正經出身的草根來說，糊口有余，還夠滿足你聽聽歌買買碟這樣的不太奢侈的文藝小愛好，這些愛好反過來又養成你一些愛做夢的習慣。創意，可不就是做白日夢么？
而現在，這幫孩子進入這個行業的時候，剛好是這個夢醒來的時候。
前幾天聽說有家做得挺大的廣告公司，一口氣接了某牛逼開發商8個項目，每個項目收費4萬元。我以為價格未必能體現價值，但是一定能體現尊嚴。人賣LV的小姑娘就是比賣美特斯邦威的小姑娘小胸脯挺得要高一些，你這4萬塊錢的價格一收，還指著甲方能把你怎么當回事，怎么尊重你聽你的意見，估計就很難了。都尼瑪七浦路去賣T恤了，你還給他講要冷水手洗，你覺得人家會鳥你么？
是，你有一萬個理由，你有一大幫員工要養活，你有公司要正常經營，你需要有流水的支持，可說一千道一萬，你這收費不能比十年前還低吧？在通貨膨脹什么都在漲價的情況下，十年來越來越便宜的只有3C產品。而那一卦企業在生產上都是實行的泰羅制流水作業，以提高每一單位勞動的產量為終極目標，最飽和的工作負荷，最低廉的人力成本，最嚴格的工時控管……富士康原先是多少連跳來著？
而廣告，這樣一個知識密集型產業，十年來活生生被你們整成了勞動密集型產業。下一步多半就該在公司的墻上貼標語了，時間就是金錢，效率就是生命。平平安安上班來，高高興興回家去。在泰羅制的生產型企業里，標準化作業、工作定額、崗位培訓、計件工資、職能工長制……哪一樣不是致力于把人變成機器上的一顆螺絲釘？這顆螺絲釘壞了，換一個就是，你需要去在乎這枚螺絲釘怎么想嗎？
低廉的人工成本，枯燥的工作模式，得不到尊重的工作環境。你還指望跟當年似的，一大群有趣的聰明人爭先恐后地朝這個行業里跳么？他們是腦子壞掉了嗎？再說現在小孩的出路又那么廣闊，會寫的寫個網絡小說，會畫的畫個插畫漫畫，嘴甜的倒騰個淘寶網店，就算在網上當個段子手一個月接廣告也不少掙錢啊。啥時干活啥時睡覺自己說了算，憑什么還來你這里見天苦哈哈地加班還被客戶橫過來豎過去的屌？彼之蜜糖，他之砒霜，你年輕時候當做夢想干的事情，今天在他們眼里，不過是一份工作罷了，也不怎么樣的一份工作。
你能在多大程度上解決甲方的商業課題？你的工作內容能獲得甲方的尊重嗎？你是否有一個還不錯的收費標準？你能否給你的員工提供了一份足夠他及家人體面生活的工資？你是否有讓員工感受到創意推動生意改變世界的力量？你是否有推行以專業為榮耀的企業文化？你是否能對甲方說不？
你們總是很羨慕地說攬勝如何如何，可是你們沒有一個人試圖去成為楊海華。你一定要堅持什么？一說就是自己干壓力山大，一大群人要養活。我曾經還干職業經理人的時候跟各位老板們吃飯時說過，要不我們就訂個價格聯盟吧，不給回扣，低于多少多少錢的就不做。老板們紛紛面露難色，目光閃爍，你丫不掙錢反正有集團總部管發工資，我們哪敢跟你比啊，要生存要生存啊。嗯，然后沒想到還有比你們更狠的吧？4萬一個項目的也敢接，你們又傻逼了吧？那要是接下來還有收3萬的呢？2萬的呢？還玩嗎？
這個行業變成今天這樣，不光是市場環境的問題，不光是甲方的問題，不光是我們的問題，也不光是下面小孩們的問題，是十多年來多方的合力變成了今天的這個局面。過去環境還不錯，房子還勉強能賣，客戶也懶得跟你計較，反正錢不多，你們拿去吧。現在環境一惡劣，要節省開支，第一個為什么從廣告公司上下刀？因為過去給他們帶來的價值感就不夠！打不打廣告，房子都照賣。問你微信微信你不會做，微博微博你做不來，報紙我也不上了，戶外我也做不起了，每個月我就要點戶型單張跟海報，你就算設計費多少錢一個P好了？憑什么還大幾萬大幾萬的找我收費？
好吧，那大哥你說收多少錢合適？4萬一個月怎么樣？這個收費標準下且不說賺錢，就算為了能保本，顯然需要配置更便宜的人工，更高負荷的工作量。人員素質跟不上，干的活自然更糙，而反映到甲方那里就是他媽的你們果然都是傻逼，連這個錢都不值！陷入到惡性循環不能自拔。據說這家公司服務了兩個月之后發現在這個費用下根本無法支撐項目組的正常營運，于是跟牛逼開發商商量，能否撤銷合作。開發商不干了，我們可是簽了合同的，就算是坨屎你也得咬牙給我吃干凈嘍！
自作孽，不可活。真是一聲嘆息。很多年前聽我做生意的一個前輩說過，生意虧了沒事，架子不能倒，架子倒了才是完蛋。總得有人把這架子又重新立起來吧？一個攬勝，一個楊海華，是遠不足夠的。愿大家都能活得更有尊嚴，愿這個行業能重新熱鬧、吸引更多帥哥美女天才少年進來，愿大家能依靠智慧依靠創意買房買車發家致富，愿大家都能有一個更體面的人生。
我雖然現在幾乎已然不在這個行業里討飯吃了，但是也在里頭混過好多年。就像偶然聽人說起某位前女友，雖然已經不愛了，但是，還是希望她過得好吧。
完。
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