藍門上海贏得米其林中國社會化營銷業(yè)務(wù)
近日，經(jīng)過多輪激烈競標，藍門數(shù)字營銷（上海）贏得了米其林中國最重要的業(yè)務(wù)形態(tài)——乘用車及輕卡輪胎的社會化營銷業(yè)務(wù)。
與傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意導(dǎo)向的社會化營銷模式不同，藍門數(shù)字營銷（上海）走出了一條大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式。藍門數(shù)字營銷（上海）在“全網(wǎng)全程”的互聯(lián)網(wǎng)營銷理念的指導(dǎo)下，采取了以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，技術(shù)開發(fā)為骨干，內(nèi)容創(chuàng)意為表現(xiàn)的獨特模式。任何溝通形式，包括社會化溝通，都是要解決對誰說，說什么，和怎么說的問題，首要的問題就是解決“對誰說”。
藍門數(shù)字營銷（上海）在社會化營銷領(lǐng)域，有著針對汽車行業(yè)十年的數(shù)據(jù)積累和營銷經(jīng)驗，再結(jié)合新的社交媒體平臺的大數(shù)據(jù)，形成了自己針對汽車行業(yè)社會化營銷獨特的數(shù)據(jù)洞察壁壘。正是基于這些數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，藍門數(shù)字營銷（上海）能夠知道品牌在社交媒體上的受眾到底是誰？他們的生理信息、地理信息、生命階段、生活方式、即時需求等多重維度的信息，并有效與的品牌需求整合在一起，形成具有針對性的個性化溝通內(nèi)容，并通過閉環(huán)溝通，持續(xù)根據(jù)用戶反饋優(yōu)化品牌溝通內(nèi)容，真正的形成品牌在社交媒體上的客戶溝通生態(tài)系統(tǒng)。
米其林作為百年品牌，其使命是——通過改進旅行的自由度、安全性、效率和樂趣，為人和貨物的移動性進步做出貢獻。米其林的所有業(yè)務(wù)活動都是圍繞這一使命而開展的，比如：技術(shù)創(chuàng)新的輪胎產(chǎn)品和移動性輔助系統(tǒng)、為司機和旅行者提供幫助的地圖和指南、通過探索新能源和新技術(shù)來推廣人類可持續(xù)發(fā)展移動性的“必比登挑戰(zhàn)賽”、推廣使用“綠色輪胎”和回收廢舊輪胎等環(huán)保行動、以及促進道路安全的各種活動等等。
藍門數(shù)字營銷（上海）的使命是，通過不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為品牌的數(shù)字營銷帶來實效。相信這種創(chuàng)新與實效的理念能夠為米其林帶來真正的價值。
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