漫威是如何做到4天20億的？這些營銷手法值得我們學習
距離漫威首映已經過去了好幾天，但是，與漫威相關的話題依舊霸占著微博熱搜榜。 可以說這是一部能讓人瘋狂的電影單單從票房來看，在漫威首映前兩小時，票房就已經高達7.74億元，創下了中國影史映前總預售的新紀錄。
而這就是全球超級大IP的影響力，雖然并不是每個品牌都能復制這種瘋狂的效應，但是漫威的營銷手法中卻有很多值得品牌學習。
打造不完美人設 在社會心理學里有一種名為“缺點暴露效應”的現象，也就是說人無完人，適當暴露缺點能令對方在相處過程中減少自卑與壓抑的情感，拉近雙方的心理距離。
漫威就將這種效應把玩的爐火純青，比如一個心臟有毛病卻制造了超級戰甲的富豪、一個深受主流社會排擠卻依然堅信真善美的變種人校長、一個自私自利卻在超自然力量中找到真我的外科醫生……
這些展現在我們面前各有缺點的英雄，也彰顯了漫威“英雄也是人”的設定理念，而這樣的“角色缺陷”能夠更好的吸引觀眾的共鳴，獲取同情。同樣我們在打造品牌故事的時候，刻意忽略一些挫折和困難是完全沒有必要的，相反，不要急于把自己打扮得漂漂亮亮的，一個“有血有肉、有故事”的品牌更能拉近與大眾的距離，從而獲得他們的好感。
聚焦熱門話題 不知道你有沒有發現，漫威系列的電影中總是少不了種族主義、社會公正等爭議話題，而這種社會話題的加入，更能夠使得角色的創建變得真實，而不再只是虛幻的出現在電影中的人物。
而這種敢于直面現實世界的內容，也是獲得一大票忠實粉絲的原因之一。正如斯坦李所說的，引人注目、發人深省的主題至關重要，品牌在營銷中聚焦熱點話題進行內容營銷，也能更好地打造品牌形象和社會責任感，給觀眾留下深刻的印象。
社交媒體互動 一直以來，漫威都很注重社交媒體的營銷。從Twitter到ins到微博，漫威無時無刻都在利用這些平臺與粉絲進行互動，最大化的來提升用戶的粘性。
而對于品牌來說，利用好社交媒體也不失為作為成功營銷的必要條件。眾所周知，社交媒體的影響力是十分廣泛的，品牌借助社交媒體能更容易與用戶達成深度溝通。而且社交媒體能夠提供用戶分享功能，也就更容易形成口口相傳的效應。
體驗營銷 不管怎樣，體驗還是眾多品牌最有效的營銷手段之一。漫威就深知這一點，在2016年《奇異博士》在全球宣傳活動中，找來了三維頂尖的VR藝術家，結合電影“多次元宇宙”的主題，根據電影中出現的場景，分別在紐約、香港、倫敦三地開展VR體驗活動，通過此次體驗又給漫威帶來了不少“入坑”的忠實粉絲。
而對于品牌來說，這種體驗營銷的方式也是非常值得推崇的，畢竟這是能讓人和品牌產生最直接有效的連接方法。
當然，漫威之所以能夠打造成一個全球大IP，跟它完美符合了觀眾的價值觀也是分不開的。換句話說，也就是它戳中了漫威迷心中的那個“英雄主義”。所以，品牌在進行營銷的時候也需要深刻理解這一點，畢竟，在大多數情況下，違背受眾價值觀的營銷往往是不會成功的。
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