電通安吉斯集團發(fā)布《2016年全球廣告支出預測》

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舉報 2015-04-07

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2015年4月7日，上海——電通安吉斯集團近日公布了其首次2016年全球廣告支出預測，其中包含了對2015年全球廣告支出的最新預測以及2014年全球廣告支出的實際數(shù)據(jù)。結果顯示，盡管面臨著經(jīng)濟下行壓力，但所有市場都沒有削減數(shù)字媒體廣告支出。

根據(jù)來自南北美洲、亞太、歐洲、中東以及非洲共59個市場的數(shù)據(jù)，電通安吉斯集團最新的全球廣告支出預測表明，2015年數(shù)字廣告支出預計將增加171億美元，同比增長15.7%，高于2014年9月做出的預測。考慮到全球移動廣告支出和在線視頻廣告支出預計在2015年分別實現(xiàn)超過50%和21.1%的同比增長，電通安吉斯集團預測，2016年數(shù)字廣告支出占比廣告總支出將首次超過四分之一，達到25.9%。

從全球范圍來看，電通安吉斯集團預計，所有媒體類型的廣告支出在2015年將增加238億美元至5,400億美元，同比增長4.6%。2016年的市場形勢將繼續(xù)保持樂觀，電通安吉斯集團對2016年的首次預測表明全球廣告市場將實現(xiàn)5.0%的同比增長。

2014年所有市場均實現(xiàn)了增長，從西歐2.3%，北美4.5%，亞太5.3%到拉美11.4%。2015年的市場信心繼續(xù)保持，除了受困于經(jīng)濟衰退、廣告市場疲軟的俄羅斯之外，所有關鍵市場預計都將在明年實現(xiàn)正增長。受英國和西班牙的強勢增長所推動以及希臘、愛爾蘭以及葡萄牙在連續(xù)六年經(jīng)歷廣告支出下滑后首次實現(xiàn)正增長，西歐將連續(xù)第二年實現(xiàn)正增長。北美將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，其中2015年和2016年將分別增長4.5%和4.6%，其中美國市場的程序化廣告支出預計將增長137%，達到100億美元。

就媒體類型而言，盡管數(shù)字媒體在增長方面表現(xiàn)最為搶眼，以17.4%的增長高于2014年預測的增長率并占到了21.7%的市場份額，但電視媒體在可預見的未來仍將占據(jù)主要市場份額，在2014年的市場份額達42.7%，在2015年和2016年預計都將實現(xiàn)超過3%的同比增長。平面媒體*的穩(wěn)步下滑預計還將持續(xù)，但戶外媒體預計將緊隨數(shù)字媒體成為增長第二快的媒體，占到全球廣告支出的7.1%。在全球廣告支出占比方面，戶外媒體預計將首次超過雜志媒體。雜志媒體預計將在2015年實現(xiàn)6.9%的市場份額，但隨著其持續(xù)下滑，預計在2016年雜志媒體將首次落后于電臺媒體。

電通安吉斯集團中國區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀寬表示：“作為亞太地區(qū)最關鍵的市場之一，中國持續(xù)多年的推動令整個亞太區(qū)的廣告支出增長率超越了全球平均水平。中國市場2015年廣告支出預計將增長7.9%，達到5,140億元人民幣。盡管電視媒體仍然占主導地位，但隨著智能手機和通信技術的快速發(fā)展，數(shù)字媒體預計今年在中國市場上將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，占據(jù)第二大份額。”

電通安吉斯集團亞太區(qū)首席執(zhí)行官Nick Waters對此報告評論道：“全方位的媒體融合和數(shù)字化廣告已快速成為了現(xiàn)實，亞太區(qū)在2015年的數(shù)字廣告支出預計將增長20.1%，位居全球市場之首。亞洲市場是互聯(lián)網(wǎng)關聯(lián)平臺和技術應用的領先市場，這將極大地推動該市場的移動商務發(fā)展。受越來越多對于原創(chuàng)數(shù)字化內容需求的驅動，在線視頻也展現(xiàn)出強勁的增長。那些能夠真正理解客戶的需求并提供整合營銷方案的代理商將會在今年收益頗多。”