焦慮的肯德基，混亂的年輕化！
五一假期近在咫尺，而五一歸來后就將迎來一年一度的“母親節”，連續兩個大熱點在一起，品牌該如何借勢呢？
作為中國市場年輕化營銷標桿的肯德基，卻在海外市場“翻了車”，起因是他們最新上線的一支母親節造勢營銷廣告，太過辣眼！
1、明明是做炸雞的，怎么像開了個鴨店？
視頻開頭，“返老還童”的上校爺爺
酷酷地撕開了白背心
緊實的腹肌，
挑逗的眼神，
要不是熟悉的蝴蝶結，
他哪有半點做炸雞的樣子？
完全是男模好嘛？！
豈知，肯德基更騷氣的表演剛剛開始！
帶著一群半裸肌肉男偏偏起舞：
來個自以為迷人的wink殺：
還有連下半身都不放過的，
脫到露出“單詞內褲”！
這哪里像是慶祝母親節的品牌廣告，
完全像亂入男公關會所的景象好嘛！
不出意料，肯德基這支海外廣告傳回國內，立馬被網友吐槽上了熱搜！
對于肯德基這波騷操作，網友可謂一針見血地指出了問題所在：它顛覆了傳統的肯德基爺爺形象，欣賞不來！
口直心快地網友，更是直接指出了該廣告的問題所在：明明是做炸雞的，怎么搞得像一群“鴨”？！
2、同入一個坑的“營銷車禍”！
從目前的網友反饋來看，毫無疑問，肯德基母親節借勢營銷“翻車”了！
而這次“營銷車禍”，難免令人第一時間聯想到前段時間杜蕾斯和喜茶419聯合海報事件.
4月19日，杜蕾斯發了一條與喜茶聯動的微博：
很快喜茶便轉發回復：
將芝士喻為體液觸雷點燃負面，這一波操作甚至被大眾們怒斥為惡心的下流營銷，＃杜蕾斯文案翻車＃也被罵上了百度搜索熱點TOP3。
即便喜茶道歉、杜蕾斯替換了文案海報，但對品牌形象的負面影響短時間內恐難以消除。
顯而易見，肯德基母親節廣告與杜蕾斯419文案掉到了同一個坑里——“低級污”、“性”過度！
單就肯德基廣告來講，肯定有人會說，這只是肯德基針對歐美市場制作的廣告，由于東西方審美、文化的不同，或許這支廣告在海外的效果還是不錯的。
但蘇秦還是要說，由于肯德基犯了以下三個通用錯誤，無論在歐美還是亞洲，這注定不是一支優秀的廣告。
其一，錯把“裸體”當“性感營銷”。
古人云“食色性也”，各種營銷理論也認為，喚醒受眾的本能欲望是極為有效的營銷手段，再加上現如今“顏值經濟當道”，因此，不少品牌都曾在“色情”的邊緣瘋狂試探過，歷史上也不乏成功的“性感營銷”案例，比如，全球矚目的維密超模秀，或者可口可樂的性感廣告海報：
但性感營銷最核心的是，為受眾創造一種美的意境，而不是赤裸裸的色情。肯德基這次恰恰過了頭，一堆肌肉男毫無觀賞性可言，只給人低俗不適感。
其二，錯誤的節點做了錯誤的事！
母親節是什么節日？是感恩母親、感念偉大母愛的溫馨時刻。肯德基雖然嘴里說“我愛你媽媽”，但借由一群“脫衣舞男”的口說出，真的合適嗎？
“母親節”加“猛男”的組合，無論如何想象都難免尷尬，難怪網友說不敢給媽媽看到這支廣告。太辣眼睛了！
其三，自我消耗品牌核心資產，自我矮化品牌經典形象！
就像字母“M”對麥當勞有著舉足輕重的意義，和藹的“山姆上校”頭像是肯德基經營多年的品牌核心資產。看到這個熟悉的老人頭像，5、6歲幼兒園的小朋友都能聯想到肯德基。
在忠實消費者心目中，山姆上校的形象如此神圣，品牌要對它進行改造必須慎之又慎，三思而行。早前，肯德基將代言人鹿晗扮成上校的舉動就遭遇過不少忠粉的質疑，而這次，肯德基直接邀請了美國知名男性脫衣舞舞團拍攝了這支母親節廣告！
視頻最后的文案有一句"Happy Mother's Day from Chickendales"，最下方還有個十分相似的單詞Chippendales。
原來，Chippendales是美國一個著名的男性脫衣舞巡回舞蹈團，領結和完美的身材都是他們的標志。而Chickendales，就是他們為肯德基特意組成的新舞團！
（Chippendales舞團成員）
美國人一向是敢玩會玩，這我們是知道的，但單就這支肯德基廣告而言，這群年輕猛男與山德士上校的組合，既演繹不出山德士上校的和藹親切，也沒有釋放出任何青春時尚氣息，滿滿的“猥瑣大叔既視感”，這種油膩、粗糙、庸俗的畫風，連格外open的歐美網友都無法直視！
3、焦慮的肯德基，混亂的年輕化！
雖然肯德基在中國市場做得比麥當勞更成功，但放眼全球市場，老對手麥當勞依舊遙遙領先。肯德基的焦慮，顯而易見。
單從品牌形象而言，山德士上校創業做炸雞的品牌故事，對于全球Z世代的年輕消費者來說，越來越陌生，畢竟現在的小孩子，很難理解也沒那么多興趣去聆聽一位老人幾十年前的創業艱辛。
山德士上校的頭像logo雖經典，但有很大可能會逐步流失魅力和影響力，尤其是肯德基做得是面向年輕人和低齡兒童的快餐生意。據一份調查顯示，大多數18歲到25歲的青少年都不知道這位長著胡子的老爺爺是誰。
因此，肯德基急需為品牌注入年輕因子，永葆青春。毫無疑問變革是必須的，可惜從肯德基最近的一些動作來看，他們似乎還沒有找到章法。
這些年，肯德基一直在與自己的logo死磕，不停地拿山德士上校搞事情，化身宇航員、美黑皮膚，cosplay星際戰士……目的無非想和新一代年輕人玩在一起
但尷尬的是，上述各類嘗試都是即興表演、最終都不了了之，很難定格成品牌新風格。
直到最近，肯德基通過CGI合成了一個虛擬人物，幫助山德士上校“返老回童”，才在國內引起了不小的話題討論度！
這位“帥大叔”保留了標志性的白色西裝和白胡子，年輕的容貌配合灰白色的發型、若隱若現的肌肉和性感的紋身，時刻透露出一種“花花公子”的氣息，令人眼前一亮。
一來，借勢現代黑科技為品牌賦能的做法，本就很酷，符合新一代年輕人對于個性、潮流的追求；
二來，在“顏值經濟當道”的當下，肯德基的新人物形象既傳遞出一種新鮮感，帶給忠實消費者驚喜，又展示出令不少女性消費者無法拒絕的氣質魅力。
三來，制作虛擬人物為品牌代言，是品牌與消費者互動的一種創新模式。它深度契合當下的“偶像養成”打法，通過不斷豐富新代言人的故事、經歷，滿足消費者對參與感和儀式感的需求。
可惜好景不長，就在肯德基摸索出一條可行的年輕化思路時，又在母親節來臨前自己給自己挖坑，親手打亂了自己的節奏。
肯德基制作這支不合時宜的脫衣舞廣告，初衷或許是用年輕body打動女性，樹立俏皮、性感的形象，可惜玩脫了，消費者欣賞不來。
而問題的本質或許在于，肯德基還沒有清晰明確的方向，缺乏總領性的品牌年輕化戰略，依舊停留在“四處出擊碰運氣”的盲目、混亂階段。
4、幾點小建議！
或許，肯德基總部的想法是，為了緊跟年輕人、成功年輕化，各大區公司都可以自主、大膽地嘗試——典型的結果導向型思維。
因為大膽，所以難免忽視可能出現的品牌傷害。
有鑒于此，作為一名不算資深的忠實粉絲，蘇秦斗膽給肯德基提幾點建議。
一，做餐飲，盡可能別打“性”的主意！
歷史有著太多相似的教訓，絕味鴨脖性暗示海報、杜蕾斯&喜茶低俗文案、“叫了個鴨子”品牌名等等，爭議遠大過收益；低俗與性感之間的度太難把握，營銷與商業不同，高風險并不意味著高回報！
二，品牌年輕化不可能畢其功于一役，品牌要保持耐心和敏銳！
按道理，肯德基最新推出的虛擬品牌人物為品牌贏得了不少年輕流量，他們應該快速跟進，圍繞這個idea進行擴散，做深度挖掘。
三，除了科技、時尚等元素，肯德基是不是可以考慮圍繞低齡消費群和小眾人群做文章。
比如制作出品類似《海爾兄弟》這樣的品牌專屬動漫影視劇等等，成為消費者的童年記憶，也意味著綁定了很長時間段的忠誠度。
好的劇本、故事當然是稀缺的，但倘若肯德基這種國際大品牌愿意發力，也有可能淘到寶貝！
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