BOSS直聘：不Diss只Peace 3分鐘Rap擊中大學(xué)生柔軟的心
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
近日，嘻哈勢力卷土重來，圈內(nèi)各種新聞迅速占領(lǐng)社交媒體的熱門話題榜。
先有吳亦凡玩起了自己的freestyle“黑料”，“何必針鋒相對，你看這碗又大又圓；相聚就要舉起杯，你看這面又長又寬......”新歌《大碗寬面》上線之后，各大平臺的熱搜、熱門都被 #吳亦凡 大碗寬面# 占領(lǐng)，吳亦凡本人的微博相關(guān)視頻播放更是一舉突破2000w次......隨后，王源在一檔音樂節(jié)目中，演唱的是一首RAP原創(chuàng)說唱贏了業(yè)內(nèi)老炮MC熱狗。
此外，一直被外界關(guān)注的BOSS直聘，近日也推出了一首年輕化的防騙rap音樂動畫，歌曲是《擦亮你的眼睛》，由BOSS直聘IP“直直”和大學(xué)生音樂人海力共同創(chuàng)作和演唱，魔性的歌聲加上可愛的動畫，視頻MV一經(jīng)推出就得到了大學(xué)生們的喜愛。
不Diss只Peace ，聽過這首歌，不得不贊嘆，BOSS直聘真的玩的6！用短短3分鐘，精準(zhǔn)擊中了大學(xué)生在求職過程中柔軟的內(nèi)心。
Part.1
潮流文化+廣告美學(xué)+社會責(zé)任+營銷價值的完美融合
復(fù)盤此次品牌事件，從傳播角度來看，帶有爭議性的內(nèi)容會比平淡無奇的內(nèi)容更易于傳播，BOSS直聘這一波事件在把握大學(xué)生等年輕群體的“G”點上做得非常到位。
首先，無論你是否愿意承認，“嘻哈”，“說唱”，正在成為中國年輕人的一場亞文化運動。 嘻哈音樂就像是年輕人的心理描寫，打破了固有的“抒情”音樂審美。這歌詞和節(jié)奏中，混雜著青春和理想，混雜著期待，混雜著現(xiàn)實世界中很多不真實的東西，讓一大批年輕人似乎找到了一種新的符號和自我認同。BOSS直聘聰明的選擇這一形式，非常合年輕人的口味。
其次，《擦亮你的眼睛》公益音樂動畫蘊含了廣告美學(xué)的內(nèi)核，從策劃、執(zhí)行到呈現(xiàn)推廣是一個出色的作品。歌詞不僅雙押三押信手拈來，flow更是炸！
更重要的是，有趣的內(nèi)容和互動的方式幫助大學(xué)生群體建立積極和正確的價值觀。嘻哈文化的內(nèi)核就是peace&love，BOSS直聘此次營銷活動貫穿了這一精神，體現(xiàn)了對大學(xué)生求職安全的關(guān)懷，有意識的做出年輕學(xué)生們喜歡的傳播內(nèi)容并提醒大學(xué)生們提高防騙意識。歌曲一發(fā)布，即刻在學(xué)生群體引發(fā)熱議。
Part.2
復(fù)盤傳播路徑及渠道
市場之變重構(gòu)品牌與消費者的對話體系
市場變了，年輕人作為最大的消費群體，他們之間以及他們與品牌之間對話的方式也發(fā)生了變化。一種全新的對話體系已經(jīng)形成了，這對品牌方而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。
好在BOSS直聘找到了重構(gòu)品牌與消費者的對話體系。不僅線下落地，在中國石油大學(xué)現(xiàn)場宣傳音樂動畫；同時在線上，跨界發(fā)布9家品牌聯(lián)動海報，引發(fā)事件關(guān)注效應(yīng)。
從基礎(chǔ)邏輯上來看，他們與BOSS直聘毫不相關(guān)。
BOSS直聘在基礎(chǔ)觀念中代表求職和招聘，這一波品牌聯(lián)動，抓住共性，基于“希望你擦亮你眼睛”的有趣的洞察，制造劇情，建立關(guān)聯(lián)。
BOSS直聘希望讓大學(xué)生受眾陷入邏輯陷阱，最終突出自己的想要真正表達的東西和優(yōu)勢。比如百合網(wǎng)的洞察，“希望你擦亮你的眼睛，別被那利益所蒙蔽，認認真真談戀愛，百合婚戀保障你”，準(zhǔn)確把握求職與戀愛中患得患失，恐有陷阱被騙的心理，找到了優(yōu)秀的共鳴。
在文案上，BOSS直聘和9家品牌使用了大量的基礎(chǔ)詞匯，不帶任何感情色彩。語言平實，最大限度便于傳播與閱讀。除此之外，還因為我們認為：求職這件事，不應(yīng)用太多花哨的修辭，來掩蓋我們的誠意。
當(dāng)所有的一切都恰到好處的時候，就有了好的傳播效果，也更容易被年輕人不尷尬的接受和消化。
Part.3
深層邏輯：
從與年輕人的對話中，
建立信任共識及品牌認知
明星也好品牌也好，不僅永遠不要把自己放在大眾的對立面，因為一旦把自己的位置擺得太高，不僅沒“人味兒”，摔下來也更痛。BOSS直聘在確定品牌定位的時候，似乎早已明白這個道理。
據(jù)了解，這次動畫視頻由BOSS直聘IP團隊原創(chuàng)自制，以IP“直直”為主角演繹，生動形象地揭露了求職過程中的種種陷阱和騙術(shù)，并且根據(jù)本次《擦亮你的眼睛》主題制作了3款手機殼衍生產(chǎn)品。
消費者越來越趨于個性化，無論是對內(nèi)容的需求還是接受內(nèi)容的方式，他們有越來越多的自主權(quán)，去忽略他們不愿意接受的信息。因此，內(nèi)容營銷要順應(yīng)年輕人生活改變的趨勢，BOSS直聘這一波campaign背后的深層邏輯值得點贊。他們拉上年輕人一起玩，卸掉大品牌的嚴(yán)肅包袱，接地氣的設(shè)定十分討巧。
BOSS直聘善于用最符合當(dāng)下年輕群體價值觀的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，不斷推出爆款精品內(nèi)容，為品牌能夠更深入正確地了解年輕人、與他們愉快玩耍鋪就了一條絢麗的花路，也為他們未來求職之路保駕護航。
據(jù)了解，在「第六屆429首都網(wǎng)絡(luò)安全日」“清朗杯”網(wǎng)絡(luò)安全文化作品評比中，《擦亮你的眼睛》獲音樂類優(yōu)秀作品獎，這不僅是對BOSS直聘品牌宣傳的表彰，也是對BOSS直聘企業(yè)踐行社會責(zé)任，引導(dǎo)社會風(fēng)氣的認可和禮贊。
作者簡介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英網(wǎng)特邀作者
界面JMedia聯(lián)盟成員
頭條號、百家號、一點號、企鵝號、大魚號、搜狐號等
十余個自媒體平臺原創(chuàng)作者
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