BOSS直聘：不Diss只Peace 3分鐘Rap擊中大學生柔軟的心
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
近日，嘻哈勢力卷土重來，圈內各種新聞迅速占領社交媒體的熱門話題榜。
先有吳亦凡玩起了自己的freestyle“黑料”，“何必針鋒相對，你看這碗又大又圓；相聚就要舉起杯，你看這面又長又寬......”新歌《大碗寬面》上線之后，各大平臺的熱搜、熱門都被 #吳亦凡 大碗寬面# 占領，吳亦凡本人的微博相關視頻播放更是一舉突破2000w次......隨后，王源在一檔音樂節目中，演唱的是一首RAP原創說唱贏了業內老炮MC熱狗。
此外，一直被外界關注的BOSS直聘，近日也推出了一首年輕化的防騙rap音樂動畫，歌曲是《擦亮你的眼睛》，由BOSS直聘IP“直直”和大學生音樂人海力共同創作和演唱，魔性的歌聲加上可愛的動畫，視頻MV一經推出就得到了大學生們的喜愛。
不Diss只Peace ，聽過這首歌，不得不贊嘆，BOSS直聘真的玩的6！用短短3分鐘，精準擊中了大學生在求職過程中柔軟的內心。
Part.1
潮流文化+廣告美學+社會責任+營銷價值的完美融合
復盤此次品牌事件，從傳播角度來看，帶有爭議性的內容會比平淡無奇的內容更易于傳播，BOSS直聘這一波事件在把握大學生等年輕群體的“G”點上做得非常到位。
首先，無論你是否愿意承認，“嘻哈”，“說唱”，正在成為中國年輕人的一場亞文化運動。 嘻哈音樂就像是年輕人的心理描寫，打破了固有的“抒情”音樂審美。這歌詞和節奏中，混雜著青春和理想，混雜著期待，混雜著現實世界中很多不真實的東西，讓一大批年輕人似乎找到了一種新的符號和自我認同。BOSS直聘聰明的選擇這一形式，非常合年輕人的口味。
其次，《擦亮你的眼睛》公益音樂動畫蘊含了廣告美學的內核，從策劃、執行到呈現推廣是一個出色的作品。歌詞不僅雙押三押信手拈來，flow更是炸！
更重要的是，有趣的內容和互動的方式幫助大學生群體建立積極和正確的價值觀。嘻哈文化的內核就是peace&love，BOSS直聘此次營銷活動貫穿了這一精神，體現了對大學生求職安全的關懷，有意識的做出年輕學生們喜歡的傳播內容并提醒大學生們提高防騙意識。歌曲一發布，即刻在學生群體引發熱議。
Part.2
復盤傳播路徑及渠道
市場之變重構品牌與消費者的對話體系
市場變了，年輕人作為最大的消費群體，他們之間以及他們與品牌之間對話的方式也發生了變化。一種全新的對話體系已經形成了，這對品牌方而言是一個巨大的挑戰。
好在BOSS直聘找到了重構品牌與消費者的對話體系。不僅線下落地，在中國石油大學現場宣傳音樂動畫；同時在線上，跨界發布9家品牌聯動海報，引發事件關注效應。
從基礎邏輯上來看，他們與BOSS直聘毫不相關。
BOSS直聘在基礎觀念中代表求職和招聘，這一波品牌聯動，抓住共性，基于“希望你擦亮你眼睛”的有趣的洞察，制造劇情，建立關聯。
BOSS直聘希望讓大學生受眾陷入邏輯陷阱，最終突出自己的想要真正表達的東西和優勢。比如百合網的洞察，“希望你擦亮你的眼睛，別被那利益所蒙蔽，認認真真談戀愛，百合婚戀保障你”，準確把握求職與戀愛中患得患失，恐有陷阱被騙的心理，找到了優秀的共鳴。
在文案上，BOSS直聘和9家品牌使用了大量的基礎詞匯，不帶任何感情色彩。語言平實，最大限度便于傳播與閱讀。除此之外，還因為我們認為：求職這件事，不應用太多花哨的修辭，來掩蓋我們的誠意。
當所有的一切都恰到好處的時候，就有了好的傳播效果，也更容易被年輕人不尷尬的接受和消化。
Part.3
深層邏輯：
從與年輕人的對話中，
建立信任共識及品牌認知
明星也好品牌也好，不僅永遠不要把自己放在大眾的對立面，因為一旦把自己的位置擺得太高，不僅沒“人味兒”，摔下來也更痛。BOSS直聘在確定品牌定位的時候，似乎早已明白這個道理。
據了解，這次動畫視頻由BOSS直聘IP團隊原創自制，以IP“直直”為主角演繹，生動形象地揭露了求職過程中的種種陷阱和騙術，并且根據本次《擦亮你的眼睛》主題制作了3款手機殼衍生產品。
消費者越來越趨于個性化，無論是對內容的需求還是接受內容的方式，他們有越來越多的自主權，去忽略他們不愿意接受的信息。因此，內容營銷要順應年輕人生活改變的趨勢，BOSS直聘這一波campaign背后的深層邏輯值得點贊。他們拉上年輕人一起玩，卸掉大品牌的嚴肅包袱，接地氣的設定十分討巧。
BOSS直聘善于用最符合當下年輕群體價值觀的內容標準，不斷推出爆款精品內容，為品牌能夠更深入正確地了解年輕人、與他們愉快玩耍鋪就了一條絢麗的花路，也為他們未來求職之路保駕護航。
據了解，在「第六屆429首都網絡安全日」“清朗杯”網絡安全文化作品評比中，《擦亮你的眼睛》獲音樂類優秀作品獎，這不僅是對BOSS直聘品牌宣傳的表彰，也是對BOSS直聘企業踐行社會責任，引導社會風氣的認可和禮贊。
作者簡介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英網特邀作者
界面JMedia聯盟成員
頭條號、百家號、一點號、企鵝號、大魚號、搜狐號等
十余個自媒體平臺原創作者
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