移動(dòng)DSP的核心：有流量？用流量？?jī)?yōu)流量？
概述：隨著越來越多的流量平臺(tái)開放移動(dòng)流量，今天的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)流量供給充足，消耗有序進(jìn)行的狀態(tài)，在流量消耗端口的移動(dòng)DSP顯然是移動(dòng)廣告流量重要的一環(huán)，對(duì)于移動(dòng)流量的把關(guān)作用，移動(dòng)DSP的重要性不言而喻。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以對(duì)接的移動(dòng)Ad Exchange流量平臺(tái)已經(jīng)有近二十家，整個(gè)大陸地區(qū)總體移動(dòng)流量大約為40多億，隨著移動(dòng)人群的增加，這一數(shù)字還在不斷攀升中，移動(dòng)流量呈現(xiàn)整體充裕狀態(tài)。
但同時(shí)，由于不同流量平臺(tái)間的流量差異，移動(dòng)流量也會(huì)有所差別，因此，移動(dòng)DSP平臺(tái)在進(jìn)行廣告投放上，需要對(duì)流量有足夠的需求與認(rèn)識(shí)，才能存有更多優(yōu)質(zhì)的流量供廣告主消耗，那么對(duì)于移動(dòng)DSP如何把好流量關(guān)呢？力美DSP運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為需要做到這三個(gè)方面：有流量、用流量、優(yōu)流量。因此，在某種程度上，流量意味著DSP的生命，把控流量就成了一個(gè)重要的問題。
豐富一個(gè)成熟的移動(dòng)DSP平臺(tái)，在流量供給上需要有足夠的流量，保證有足夠的流量就需要對(duì)接多個(gè)Ad Exchange平臺(tái)，保證廣告主有足夠的流量消耗。目前力美DSP對(duì)接國(guó)內(nèi)外主要的流量平臺(tái)包括：谷歌、InMobi、MoPub、MobFox、芒果、木瓜、騰訊、百度、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、聚效、PPTV等平臺(tái)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)流量超過40億，加上等國(guó)外流量，力美DSP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球100億對(duì)接流量。足夠龐大的流量供應(yīng)能夠滿足各類品牌廣告的投放需求。
流量豐富從另一個(gè)層面上來還體現(xiàn)在流量的來源不同，我們以看力美DSP對(duì)接的流量有國(guó)內(nèi)的主要流量平臺(tái)，同時(shí)還有國(guó)外的流量供應(yīng)方，全球性布局不僅可以增加流量供應(yīng)，為投放方提供本地化的廣告流量和細(xì)致化的數(shù)據(jù)維度。從平臺(tái)屬性來看，有搜索、視頻、社交等不同媒體屬性的流量，媒體屬性的豐富性讓廣告有更多的表現(xiàn)形式，在保證投放規(guī)模和投放質(zhì)量的同時(shí)提升廣告的沖擊力和互動(dòng)性，這也是為什么需要第三方平臺(tái)來做移動(dòng)DSP原因，除去公平性的原則，還可以確保流量的多樣性，即數(shù)據(jù)的多維性。
消耗多 更新快 自動(dòng)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)流量
理想狀況下，Ad Exchange會(huì)給DSP(需求方平臺(tái))提供足夠多的流量空間,讓他們完成真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷.移動(dòng)DSP則通過海量的數(shù)據(jù)運(yùn)算，獲得每個(gè)移動(dòng)用戶的流量數(shù)據(jù)，在不獲取用戶隱私的情況下，判斷出用戶屬性、行為特征，而后采用標(biāo)簽分類的方式將其進(jìn)行多維度的歸類。廣告主按照一個(gè)展示或者一個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)，而移動(dòng)DSP平臺(tái)為了獲得更多的點(diǎn)擊，就必須很精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾，這背后就需要對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行深度精準(zhǔn)挖掘，發(fā)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)隱藏著的價(jià)值。
移動(dòng)DSP只有持續(xù)不斷的消耗流量才能體現(xiàn)出流量的價(jià)值，持續(xù)不斷的流量消耗，一方面能夠在消耗的過程中發(fā)現(xiàn)哪些流量的投放表現(xiàn)好，另一方面通過消耗更能獲得對(duì)接平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量，Ad Exchange對(duì)消耗量大的移動(dòng)DSP會(huì)放更多的流量，對(duì)消耗少的平臺(tái)自然放的量也就相應(yīng)的更少，因此消耗流量大的平臺(tái)獲得更多的流量選擇流量的余地獲得優(yōu)質(zhì)流量的機(jī)會(huì)也就更大，有更多的優(yōu)質(zhì)流量廣告的投放效果就會(huì)更好。
移動(dòng)流量已經(jīng)成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，并為廣告主帶來了前所未有的移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值。隨著移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，移動(dòng)需求方和媒體方的不斷加入，移動(dòng)流量在移動(dòng)程序化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條中將產(chǎn)生更多的價(jià)值，如何運(yùn)用好流量幫助移動(dòng)廣告程序化產(chǎn)業(yè)鏈條各方從中受益，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展，值得移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)精英們共謀協(xié)議。
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