kindle竟然真的賣泡面了，文案真香！
Kindle說自己是泡面蓋子的文案
大家還記得吧？
一句“蓋kindle，面更香”
讓許多很久不看書的人真的入手了kindle
（沒錯，小編就是其中一個）
本來以為kindle和泡面的緣分到此為止了
沒想到借著“世界讀書日”的營銷契機(jī)
Kindle竟然聯(lián)合各種口味的泡面
又一起搞事情
一、書x面系列文案，盡顯讀書樂趣
古人說
書中自有黃金屋
書中自有顏如玉
那么在今天
當(dāng)不同的書遇上不同味道的面
讀者又能收獲什么呢？
Kindle用一系列“書面搭配”文案
給出了最好的回答
《老人與海》×海鮮面
吃海鮮面配《老人與海》，
大海的氣息氤氳而出。
一位勇敢的老人在第85天
釣上了一條比獨(dú)木舟還大的魚，
然后做成了這碗海鮮面。
《小王子》×全麥拉面
吃全麥拉面配《小王子》，
風(fēng)吹麥浪時我會想起，
與你歡聚，讓我擁有了麥子的顏色
《三體》×三鮮伊面
吃三鮮伊面配《三體》，
三種鮮味無序運(yùn)行，
你仿佛能聽見來自宇宙的信號：
“不要回答！不要回答！不要回答！”
然而誰又能克制
對這一口神秘滋味的好奇心？
《菊與刀》×日式拉面
吃日式拉面配《菊與刀》，
在濃郁高湯的滋味中，
深度感知這具有兩重性的異域東洋風(fēng)味。
《平凡的世界》×牛肉面
吃紅燒牛肉面配《平凡的世界》，
最平凡的口味里，
有不平凡的力量。
吃完這口面，
就去爭取自己的生活。
《菜根譚》×酸菜面
吃老壇酸菜配《菜根譚》，
從時間饋贈的美味之中，
體味前人領(lǐng)悟的人生百種滋味。
這酸爽，回味無窮。
六本名著，六種口味的泡面，kindle真的找到了一一對應(yīng)的契合點(diǎn)。把一個自黑梗延伸得這么有文化、有內(nèi)涵，最終又回歸到讀書本身，真是服了kindle的營銷團(tuán)隊了。
不僅如此，kindle還推出了定制版保護(hù)套，進(jìn)一步詮釋泡面與書籍的內(nèi)在契合度。
《老人與海》
一個人可以被毀滅，但不能被打敗。
泡面是海浪，演繹著驚險的故事。
《菊與刀》
他們性情溫和而又好武力，
尚禮而又睚眥必報，喜歡新奇卻有頑固保守。
泡面是武士通往富士山的路
見證著日本文化的矛盾集合
《三體》
給歲月以文明，而不是給文明以歲月。
泡面又化身宇宙洪流，看歲月流轉(zhuǎn)變遷。
如此一來，kindle建立起了消費(fèi)者對泡面的認(rèn)知關(guān)聯(lián)度，那么被購買的kindle就不再是被閑置的泡面蓋子。畢竟你吃泡面的時候，就會想到kindle，然后順便看兩眼書，書香和面香混合在一起，嗯，真香！就像kindle文案說的：如果可以幫你每天多讀三分鐘，那陪你等一碗面的時光也沒關(guān)系。
為了能讓大家多讀點(diǎn)書，kindle也是操碎了心啊！
二、聯(lián)合Bigger研究所，沙雕演繹kindle青春版新亮點(diǎn)
當(dāng)然了，無論是此前的“泡面蓋子”banner，還是這次借勢世界讀書日的營銷，kindle主要是為了推廣全新上市的kindle青春版。
借著“泡面蓋子”掀起的話題熱度，kindle這次給出了升級版的產(chǎn)品定位：泡面孵化器。同時聯(lián)合原創(chuàng)視頻博主Bigger研究所，用一支沙雕視頻生動演繹了kindle青春版的獨(dú)特賣點(diǎn)。
整個視頻看下來，小編就GET到一個點(diǎn)：kindle青春版的性價比真的太太太太太太太太太太高了，好想買！
新增的背光功能，黑暗環(huán)境下也能吃泡面，
哦不，看書；
不受其他社交的打擾，
比手機(jī)看書更能讓讀者沉浸式閱讀；
機(jī)身輕巧，便于攜帶，
看書再也不怕砸臉；
超長續(xù)航，一次充電支持?jǐn)?shù)周。
這幾個買kindle的理由，
簡直沒有一個可以拒絕！
而且視頻里提到的泡面禮盒
真的讓人很有食欲
哦不，讀書欲！
不信你再看看這文案簡介
面餅、調(diào)料包、蔬菜包、面桶
看餓了有沒有
高顏值＋高福利的雙重刺激
還有誰能拒絕這樣的誘惑呢
隨著電子產(chǎn)品日益占據(jù)我們的生活，紙質(zhì)閱讀和電子閱讀之間的對立面在縮小，人們也越來越意識到電子閱讀帶來的方便。但是，如何讓人們放棄手機(jī)，培養(yǎng)對kindle閱讀的興趣和習(xí)慣？Kindle就深刻洞察到了人們在手機(jī)閱讀時遇到的難題，通過病毒視頻、泡面梗這樣符合年輕人的玩法，賦予自己有趣、接地氣、人性化的一面，讓kindle仿佛是日常閱讀不可缺少的伙伴，從而被更多目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可和接受。
三、玩轉(zhuǎn)線下social互動，kindle開起了泡面圖書館
既然是“泡面孵化器”，kindle自然不只是出了“泡面禮盒”這么簡單。為了更好地與年輕人打成一片，kindle還打造了一家線下快閃店——不方便面館。
你以為它只是一家面館？
不，它還是一家圖書館。
書架上是給人精神食糧的圖書
貨架上有勾人食欲的各式泡面
吃一碗面，看一本書
kindle給年輕人帶來了另類的休閑生活方式
現(xiàn)如今，為了爭奪年輕市場，品牌都在轉(zhuǎn)變營銷方式。一味自吹自擂的宣傳顯然不符合追求個性的年輕人胃口，有趣好玩，年輕人才會買賬。
Kindle通過造梗、玩梗，把自身和具有超高國民度的“泡面”聯(lián)系起來，用“自黑”方式宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時，也讓品牌更加接地氣，用娛樂的方式無形中拉近了和年輕人之間的距離，牢牢建立起了Kindle青春版作為“年輕人的第一臺Kindle”的市場定位。
同時，在整個營銷中，kindle也始終沒能忘記自己的角色定位。作為一個電子閱讀器，而不是一桶泡面，kindle自然要培養(yǎng)年輕人的閱讀愛好為主。而一系列書x面結(jié)合的海報、Bigger研究所病毒視頻、線下圖書館等，都是將“泡面梗”巧妙地轉(zhuǎn)化到了“閱讀”這一初心，讓年輕人從中找到閱讀的快樂，從而愛上閱讀，愛上kindle。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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