《廣告狂人》十大經典廣告案例
來源：拇指閱讀
經典美劇《廣告狂人》第7季下半部分“一個時代的落幕”剛剛播出，即將在今年迎來全劇大結局。這部復古風突出的年代劇以紐約為背景，展現了上世紀六十年代美國廣告業黃金時代殘酷的商業競爭，如同《光榮與夢想》中描述的一樣：人們對幸福的追求，完全被廣告所操縱。
《廣告狂人》第一集中，男主角Don Draper曾說過：廣告就是建立在一件事情上 —— 幸福感。他花費了接下來七季的時間，不斷尋找讓人們感到幸福的方法。從幸福時光香煙到捷豹汽車，創意總監Don Draper帶領公司做出了不少惹人眼球的好創意，回望紐約六十年代，你會發現這些品牌當時的廣告與劇中展現的大相徑庭，但相比起來卻毫不遜色并且別具風情。
1. 幸福時光香煙（Lucky Strike）
出處：第一季第一集
廣告語：It's toasted!
全劇以Lucky Strike的廣告創意作為描述美國廣告行業的開篇，也作為男主角Don Draper廣告才華的注腳，可見這個廣告案例在60年代美國的代表性。
在一個擁擠、煙霧彌漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來一個男侍應，問起他抽什么品牌的煙。“黃金時代，怎么了?”男侍應回答 “我愛抽煙”, ”但我老婆不喜歡我吸煙，雜志上說這會致癌，女人總愛看這種雜志。”在這一畫面，一個富有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女人的揶揄中有了共鳴。歡迎來到1960！香煙，被制造了，并且致癌。你該怎么兜售一個致癌物質？
“Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙過”的意思，也有“被祝福”之意。這是一個迂回戰術，想要表達的是，其他人的煙草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。這個廣告創意打動了當時的Lucky Strike，也打動了當時美國的一片煙民。
2. 倍兒樂胸衣（Playtex bra）
出處：第二季第六集
廣告語：Nothing fits both sides of a woman better than Playtex.
人類的眾多缺點中，沒有比不安全感更容易被操縱的了。對于個人來說，體型問題是非常苦惱的問題，但你可以利用它來幫助你賺錢。譬如說，當你在推銷Playtex bras的時候，怎樣介紹才會讓你的顧客為身材而感到羞愧，然后購買你的產品？市場策略由Sterling Cooper主導。
“男人們欣賞、討論杰奎琳?肯尼迪和瑪麗?蓮夢露。于是，女性的服飾裝扮似乎都整齊或一地帶著她們的影子。因為普通女性也希望獲得同樣的欣賞，在她們的丈夫眼中，在她們的男友眼中，甚至于她們朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳?肯尼迪的美，代表著智慧、優雅和權力；而對于一個女演員，她的美來自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex可以帶來這一切。然而，客戶最后沒有通過這個廣告創意，這讓Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就傳出瑪麗?蓮夢露“懷疑自殺”的死訊。
3. 新秀麗手提箱（Samsonite）
出處： 第四季第七集
廣告語：I just got a new Samsonite Silhouette ... and I hate it.
Sterling Cooper為新秀麗箱包做的廣告乍一看，大概會讓人摸不著頭腦（直到你了解到她的恨是因為包里是空的這回事）。當時Samsonite的廣告著眼于旅行的快感，且注于女性的體驗，因為彼時，男性承擔了養家的重任，而女性負責家庭的開支，如旅行等。
4. 柯達轉輪幻燈機（Kodak Carousel）
出處：第一季第十三集
Don Draper在第一季里參與Kodak Carousel轉輪幻燈機的比稿中寫出這個文案："懷舊之情--非常微妙但卻頗具影響。這個機器，并非太空船一般高新。而是一架時空機，往返過去與現在，帶我們去到一個勾起痛楚的地方。這不叫"轉輪，而叫做"旋轉木馬"。它讓我們用孩子的方式來旅行。一圈又一圈，又回到了家，回到那個我們被愛著的地方。"
5.倫敦霧雨衣生產商（London fog）
出處：第三季第一集
廣告語：There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain
在廣告世界里，存在著一個重要組成部分叫做顧客滿意。當雨衣生產商London Fog無法繼續滿足他們早期積累的消費者的需求，銷售額開始逐漸遞減的時候，他們開始考慮終止與Sterling Cooper的廣告代理合作。Don和設計總監Sal Romano專門出差拜訪了London Fog 在Baltimore的總部，為了給London Fog一顆定心丸。
Don跟客戶講了一些像圣經一樣的鼓勵話語，“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”（好一年，壞一年，但都是會下雨的一年）非常聰明地提到了“下雨”，用“未來總會下雨”來勉勵London Fog。
6.天井可樂（Patio Cola）
出處：第三季第四集
廣告語：So up-to-date,so smart
有什么廣告比植入熱門電影的元素更好的呢？“Bye Bye Birdie”是60年代非常賣座的一部電影，改編自一部知名的百老匯音樂劇，并且讓可愛性感的Ann Margaret作為女主角。而Patio Cola的負責人與Sterling Cooper合作，想為Patio制作一個電視廣告，內容完全模仿這部電影開篇的一段（Ann Margaret 笑容滿面地唱歌、來回跑，同時拿著一罐Patio Cola在手里）。
Don將整個項目交給了Sal Romano，他最頂尖的藝術總監。最后的廣告成品的每一個細節都制作精良，而他們找來演Ann Margaret的那個女孩也非常出眾。然而，這個廣告從未被播出，因為客戶說了一句“她不是Ann Margaret”.
7. 冠捷電視機（Admiral Television）
出處： 第三季第五集
在這個項目里面，我們看到一直畏畏縮縮的Pete Campbell少有地掌握了話語權。這位年輕客戶經理，因為他的惡意自私而臭名昭著，敲詐過Don，也敲詐過他的岳父。但這一次Pete為Admiral提供了一個嚴謹周全、有誠意的方案。
他對Admiral產品進行調研，發現它的產品在南美的居民區更為受歡迎，他向客戶提議針針對南美地區制作一系列廣告。然而，客戶認為他們沒有興趣變成一個“有色人種”電視公司。因此，方案沒有被通過。
8. 龐德冰激凌（Pond’s Cold Cream）
出處：第四季第二集
廣告語：Indulge Yourself
1964年是美國女權運動最高漲的一年。廣告人不能再用老理論“它能幫助你找到你的真命天子”來賣女性日用護膚產品。
Peggy Olsen迅速打破了舊觀念，并且為Pond’s Cold Cream撰寫了一個產品slogan，“Indulge Yourself（放縱你自己）”，完全顛覆了“Looking for Husband”的舊概念。整個產品的概念是圍繞女性個人的，你的美麗是你自己的。在同一集里面，一個卑微的藝術家說“廣告里的藝術？為什么每個人都要模仿追隨Warhol。”
9. 生命麥片（Life Cereal）
出處：第四季第六集
廣告語：Eat Life by the bowlful
在劇中，Life Cereal麥片希望他們的廣告能夠凸顯有利于健康的特點。他們拒絕了Don Draper下面的這個創意。
10. 貝麗唇膏（Belle Jolie）
出處：第三季第一集
廣告語：Mark your man
Sterling Cooper在第五季里為Belle Jolie做的口紅廣告。站在女人身旁的男人的臉上被鮮紅的唇印標記，下面的文案是"Mark Your Man（標記你的男人）"。Belle Jolie是在這部劇中少有的化妝品品牌之一。
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