萬般花樣走心第一，快覽一季度短視頻營銷案例
從經濟運行數據上看，即使以最廣義上的廣告行業來計算，其在國民生產總值中的占比也不足1%。但其作為社會和經濟發展晴雨表的指示作用，卻并不因比例微小而有任何失靈。廣告營銷資源流向的地方，就是市場最活躍，用戶最高值的經濟領域。而時間定格在2019年4月初，回看剛剛過去的第一季度，我們可以說，短視頻是時下最為炙手可熱的互聯網用戶流量池，而且可以預見，在未來相當長的一段時間內，短視頻市場的營銷價值都有著巨大的挖掘空間。
不用懷疑，如果到今天你仍然不是一個高頻的短視頻用戶，那你確實是人群中特立獨行的異類。而如果你使用了“我身邊的人如何如何”這樣的說辭來表示自己并未脫離群眾，也不用懷疑，你和你的朋友們都是這個時代里當之無愧的小眾了。
TOP5：總是第一個吃螃蟹的小米，已經把快閃店開上了抖音
今年1月10日，作為小米戰略架構調整的重要一環，紅米Redmi品牌正式在發布會上宣布獨立運營。小米把開年第一響的寶，押在紅米身上，也足見其重要程度。而正常發布會最大的亮點，在于小米和抖音合作的線上快閃店。
實際上我們可以把這次發布理解為小米和抖音雙方的戰略新品發布，小米發布了紅米品牌的新品，而抖音發布了快閃店業務線。兩個新產品融合在一起，完成了一次高價值的碰撞和嘗試。小米再次成為第一個吃螃蟹的品牌方，嘗到了再也無法復制的美味。
和抖音官方進行深度合作，定制快閃店，充分利用平臺給予的資源加持，以獲取高曝光、高流量、高轉化的高效率傳播?？偨Y一句話就是，官方種草，最為致命。
TOP4：穿透網絡邊界，古北水鎮讓你線上種草線下導流
第一次只能有一個，所以小米和抖音合作的官方種草已經無法復制。不過，得益于短視頻內容的特殊屬性，大批本地服務仍可以利用短時頻平臺立體、直觀、快速觸達等特性，穿透網絡界限，實現線上和線下的良性互動。
古北水鎮在新年期間發動的“新年有你年在一起”活動，就成功把用戶在線下參與的活動通過自發的視頻傳播導入線上，在統一的話題和活動運作下，再把線上的流量吸引到本地進行消費，并再次產生新的視頻素材反哺線上，增加二次客流。線上線下彼此推動，形成閉環，網絡效應隨著參與人數的增加而愈演愈烈，最終掀起風暴、制造話題，甚至產生流行。
TOP3：鸚鵡代言民宿，瞄準的就是文青愛文藝
在西雙版納密集的客棧群中，花漾庭院本來只是其中普通又尋常的一家。事實上在這種高密度競爭的環境中，也很難有哪一個品牌，能夠做到特別出類拔萃。而花漾庭院在抖音僅運營了7個月的藍V賬號，就已經積累了157萬粉絲，達成1700萬點贊的成就，全靠一只白鳳頭鸚鵡。
仔細觀察花漾庭院的抖音頁面不難發現，早期的花漾庭院試圖通過視頻內容呈現客棧的自然與人文環境，但收效甚微，風格和素材形式也在不斷摸索中。但從2018年11月下旬鸚鵡小白和收水費小哥互動視頻收獲4000萬播放開始，花漾庭院就瞄準了方向，把店里飼養的白鳳頭鸚鵡打造成了熱門網紅。
每一支視頻，都是在平時積累大量鸚鵡鏡頭的基礎上，之跟抖音熱門話題、熱門詞匯，再編寫劇本，對素材進行二次創作，反復推敲創作出來的。
在人的塑造下，一只有趣的鸚鵡躍然而出，帶動了整個客棧環境的生氣。文藝青年的夢里，永遠都缺少一只靈氣英發的小動物，就是這家客棧最抓人的地方了。
TOP2：共情的極致，讓你看見我的悲傷
在《比悲傷更悲傷的故事》這部電影上映之前，你可能從沒想到自己有一天會在視頻里看別人看電影，還看見很多。
不論是刻意為之，還是用戶的自發行為，在這部年度悲情大戲上映之初，抖音上“比悲傷更悲傷的故事”這一話題之下，出現了大量觀眾在電影院觀影時掩面哭泣的視頻，并輔以傷感煽情的文字。眼淚會騙人，但人類共情的本質讓我們無法對別人的眼淚無動于衷，這部電影一上映，就在社交網絡上穩穩地立住了“悲傷”的主題，并緊緊扣住電影宣發以來，始終努力塑造的最大賣點。
而且，短視頻平臺獨有的快速傳播語境，和這部電影有著天然的契合，影片中浮夸的表演、情感強烈的魔性鏡頭和觀眾們觀影時夸張的表現，都很容易在短視頻傳播環境中抓住用戶的注意力。雖然電影在豆瓣的風評談不上出色，但從短視頻平臺發酵而出的巨大聲勢，卻為片方收獲了6億次的話題播放量，單條點贊峰值110萬，評論4.4萬的驕人戰績，電影票房也一路向著沖破10億的小目標狂奔而去了。
TOP1：深夜發車講講故事，一汽馬自達就想戳戳你內心深處的小柔軟
從3月底開始，一汽馬自達的官方抖音賬號上線了一個叫做“深夜專車”的小節目，一出手就請來了杜淳、潘粵明、隋凱三位實力男星，傾聽他們心中有關忠于自我的信念、愛與家庭的承諾和夢想與事業的堅守?！渡钜箤＼嚒窓谀可暇€當天，粉絲增量2W+；預熱+正片共收獲高達500W+點贊、4000W+播放量、12W+粉絲，上線一周便空降抖音官方榜單“品牌熱DOU榜”第六名。這一波數據非常有力的證明了一汽馬自達藍V賬號的實力。
一直以來，一汽馬自達都喜歡扮演心靈捕手的角色，不經意間觸碰每個人內心深處的小柔軟，從而樹立起有品質、有溫度、有態度的品牌主張。一汽馬自達長期堅守的人文關懷，也深刻烙印在這次以“深夜”為母題的傳播策劃中。
深夜對于一個在現代都市奔忙的人而言，意義十分復雜。既是一個獨處療傷的沉靜時光，
也往往會像一把利刃，割開記憶里難言的傷疤。而在明星出鏡的三支“深夜專車”之后，節目在風格沒變的同時，內容素材也轉向了更為日常的普通生活，要把深夜療傷進行到底的拳拳之心，令人動容。
可以說，在國內家用車市場觸頂在即的大環境下，能夠從普通人的生活細微中，與消費者對話，一汽馬自達確實為國內的汽車品牌趟出了一條可取之道。一片煙火氣中，一個又一個普通人，用他們獨有的細膩與豪邁，構筑起一個個柴米油鹽甚至雞毛蒜皮的不凡人生。也正是他們，是未來家用車市場的主力用戶。
而立足此刻，或許我們可以說，從剛剛過去的這個季度里，可以學習的短視頻營銷經驗是：要撬動平臺的資源，要驅動用戶自發的行動，要舉重若輕的精良制作，要直指人心的敏銳洞察。
另外，如果我們從一汽馬自達“深夜專車”項目中抽離出來，尤其值得注意卻不易察覺的小細節是，伴隨著節目上線，一汽馬自達官方抖音賬號的歷史視頻被刪除了。這意味著其官方抖音賬號將從此次傳播行動開始，啟動系統化的重整形象、升級改造，使之呈現的精神內核與一汽馬自達的品牌價值相契合，最終成為一汽馬自達品牌矩陣的有機組成。基于此，我想我們應該抱有十二分的好奇，期待一汽馬自達在短視頻這一營銷陣地的后續表現。
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