王源，此刻是惠普星系列的王源；粉絲，此刻是惠普星系列的粉絲
現如今品牌選擇代言人，看中的自然是明星藝人的形象、美好品質、以及最重要的背后的粉絲經濟。
能充分利用代言人名氣和肖像的營銷手段有很多：出席新品發布會、發微博宣傳、拍廣告大片、拍創意視頻、聯名款定制機、明星周邊、簽名禮品……，一波波聲勢浩大的活動讓藝人活躍在粉絲面前。
粉絲越是狂歡，品牌主的疑惑卻會越來越大：到底這是給代言人給產品打廣告、還是產品給代言人打廣告？
同樣的困境也出現在惠普星系列身上。
惠普星系列自2018年上市之初，便和王源攜手代言，向年輕受眾傳遞"每一面棱角盡現"的產品理念。
粉絲自發的話題#王源代言惠普星系列#不斷刷新數據高度，遠高于產品自身話題#每一面棱角盡現#。
面對著代言人王源的頂級流量，如何將之有效消化和轉化，為惠普星系列自身所用？
正值惠普星系列品牌理念升級為#有棱角更發光#，新品也同步升級，我們即將舉辦一場在淘寶平臺上的天貓直播。
這可是扭轉困境的一次好時機，我們要幫惠普星系列贏得王源粉絲的心，讓代言人王源把"有棱角更發光"的理念傳遞給粉絲們。
以下，便是惠普星系列的一次教科書般的示范。
第一步：理念傳遞，從情感共鳴開始
作為一個懂年輕人的品牌，直播之初的微博走心預熱，征集網友關于成長過程中克服挫折、勇敢前行，為夢想堅持不懈的故事，短短5天時間里，收集到了1500+個鮮活的棱角瞬間，讓網友與#有棱角更發光#產生共鳴。
第二步：棱角分享，從代言人自身說起
直播之中代言人王源通過分享自己三個人生節點的故事深度詮釋棱角態度，向年輕人傳遞#有棱角更發光#的品牌理念，
并在現場和前期從微博上篩選的優秀粉絲連線互動，給出自己的建議，鼓勵和支持他們繼續追求自己的夢想。
第三步：理念延續，讓棱角故事不斷發酵
通過代言人的明星效應，千萬粉絲資源助力傳播，天貓站內搭建的曬單分享故事專題頁，讓情感體驗不斷發酵，將#有棱角更發光#影響到更多同齡人，同時也在不斷提升粉絲轉化率。
總結
惠普星系列聯合代言人，玩轉明星直播，以情感溝通撩動粉絲，將代言人的言行和態度，投射到產品上，進而將粉絲對代言人的好感度，轉化為對品牌的好感度。
直播形式讓電商焦點從流量轉移至人，也讓粉絲們在實時互動中收獲了全新的情感體驗。
在這一前提下，我們也深度挖掘直播的各類形式和玩法，以福利機制刺激消費者，以互動玩法植入產品賣點，全部濃縮在兩個小時直播中，撬動粉絲購買，提升轉化率。
整個直播當天惠普天貓旗艦店銷量達到1000+臺。
對惠普星系列而言，此次直播不僅是代言人玩法的新嘗試、電商直播的新探索，其將新品發布會、品牌系列生日會與明星、電商直播融合在一起的玩法，也刷新了此前粉絲經濟的營銷套路。
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