中國KOL式營銷，還能藏多久？
最近國外品牌利用社交媒體大號（KOL）做營銷，出了一件事，這對于國內微博微信上的大號營銷是否會產生影響呢？先來看這件事吧！
時尚品牌Lord & Taylor ，Instagram50位時尚領域的KOL合作， 讓她們都穿著同一條裙子拍照發到自己的 Instagram 上。于是，這條裙子在周末就銷售一空。
但是，Lord & Taylor 這波 Campaign 沒有在發布時注明是廣告或贊助內容，這是有違了相關規定：對于社交媒體的內容，發布方必須讓受眾明確知道，我發布這條微博是收了費的。對于社交媒體的付費內容，相當多的品牌的做法都與Lord & Taylor類似，就是盡可能去淡化甚至不注明。但是，從事影響者營銷的業界人士認為 ，如果大家都這么做的話，會誤導消費者，對整個行業會帶來負面影響。
事實上，國內微博微信大號營銷的事件更加隱蔽，營銷圈的人，更是以看誰的廣告隱蔽度高，就覺得誰厲害，通常都是通過一個有趣的長段子植入產品、品牌，甚至是“哇塞，我用完皮膚超級好，痘痘少了很多，強烈推薦，這是地址”之類的促銷口號，直接在社交媒體上傳播，這當中是否存在對消費者的欺瞞性呢？
反觀國外，例如英國對于這類付費內容會有相對較嚴格的規定。在去年的11月，英國廣告標準管理局就禁播了奧利奧的廣告，因為奧利奧的母公司億滋在使用Youtube進行原創視頻推廣時，沒有清晰標明視頻的廣告屬性。與此次Lord & Taylor 的做法類似，億滋推廣奧利奧時，在Youtube平臺找到一些著名的視頻博客博主，并通過這些視頻博主的渠道發布了5個原創內容視頻，在每個視頻中由視頻博主邀請好友進行“Oreo Lick Race”，獲勝者將有權利懲罰失敗者。英國廣告標準管理局ASA表示，這些“原創視頻廣告”的風格延續了各自視頻博主的風格，隱藏了其廣告屬性，在一定程度上會誤導消費者，因此不允許發布。
事實上，國內KOL已經是大多數品牌在社會化營銷活動中的“標配”，但是絕大部分KOL在微博和公眾帳號發布贊助內容，都不會標明是廣告，對于這樣子的操作是否違規，也還沒有明文規定，這樣的KOL式營銷還能藏多久呢？
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