雀巢咖啡：百感交集，玩起來才是固粉的秘密！
“一條胡同，一座四合院，一棵老槐樹，一種感覺。”4月20日，雀巢發布“感·cafe”《一杯咖啡京門有感》的廣告。這是雀巢打造線下快閃店的第三年，今年以北京感為主題，邀請著名建筑設計師莊子玉，在北京內務府街打造了一個東西交融的四合院主題店。
（感cafe ·感北京 四合院快閃店）
沖突×共鳴 創造話題，提高熱度
北京是五朝帝都，同時匯聚了五湖四海八方之人是個中西交融的城市。三千年的歷史積淀及現今首都身份使其極具包容性。同時，她也特色鮮明，街區，胡同，口音都是標志，極具辨識度。雀巢感café打造京味主題店，充分使得中外兩種文化相互沖撞融合，所以從宣傳推廣片、四合院體驗店到限定中西餐品都極具戲劇吸引力，話題熱度同時還能調起消費者的文化認同共鳴感。
（故宮角樓餐廳的火鍋）
具體來看，首先邀請著名建筑設計師在北京內務部街胡同里打造“四合院”體驗店，提供驢打滾、山楂糕和杏仁豆腐配咖啡，這讓人不禁聯想到網友排隊打卡但已關停的故宮火鍋店。這種結合本土文化的創新對消費者來說極具吸引力，另外放出香港男神陳偉霆一襲西裝置身感café多面空間并親手調配飲品的宣傳片能吸引粉絲多次傳播推廣，加上網上公眾號排隊預約，五一節假日限定快閃店的形式又能很快調起消費者的行動力，所以京味感café無疑十分具有網紅的潛質。
（陳偉霆在感café不同區域體驗）
線上×線下 互動體驗，提升品牌感知
近年，各茶飲品牌產品及周邊創新不斷，他們通過線上營銷推廣，吸引消費者線下朝圣打卡提升品牌的互動體驗感和忠誠度，使得咖啡茶飲性自帶社交屬性網紅頻現。雀巢咖啡作為速溶咖啡品牌，盡管使用場景與其他品牌不完全重合，但也面臨極大競爭。
咖啡搭上燕子，祥云和茉莉花中國風的插畫配圖，“嚯！”“您猜怎么著？”“撒歡兒”等躍然紙上的口語文案，京腔趣味十足，讓人印象深刻，都忍不住轉發朋友圈。雀巢感cafe此次“北京感”的主題既極有利線上病毒式傳播又給消費者線下與品牌互動連接機會——親身沉浸體驗感受雀巢速溶咖啡的包容，可塑和多樣性，及雀巢品牌的創新活力。
（雀巢感cafe ·北京感5種限定咖啡飲品及佐飲糕點）
面對消費者對體驗感的需求，雀巢線下體驗館的打造在日趨競爭激烈的茶飲市場中的必要性顯而易見。而雀巢感café也確實在考慮將感café·感北京的體驗館形式放到其他城市，建立與消費者更多的互動聯系。期待下個城市與雀巢感cafe的奇妙碰撞，期待更多豐富好玩的體驗呈現。
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