怎樣寫好一個策劃案？能力很重要跨過這兩個門檻是關(guān)鍵
做廣告是沒有門檻的，很多人這么覺得。所以你會看到各種形形色色的人混跡在廣告圈，有的甚至還過的風(fēng)生水起。
但寫策劃是有門檻的，而且門檻不止一個。比如說你的身板硬不硬，能不能日常欣賞凌晨四五點(diǎn)的星空，心理承受能力強(qiáng)不強(qiáng)，能不能在提案前一晚方案被推翻還能面帶微笑……
哈哈哈說笑了，講真，小僧認(rèn)為寫策劃方案有兩個門檻，文案水平和提煉水平。
一、寫策劃方案文案水平為什么很重要？
簡單來說，沒有哪個方案不是由文案呈現(xiàn)的 ，從背景分析到策略推導(dǎo)再到創(chuàng)意規(guī)劃，每一部分每一頁每一行字都是文案水平的體現(xiàn)。如果說寫策劃方案是在完成一個雕刻作品，那寫文案就是每一次對石頭的雕琢，雕像藝術(shù)程度有多高，每一次雕琢很關(guān)鍵。
見過一些小伙伴寫方案，明明跟你討論的時候想法很不錯，可等寫出來后總感覺差強(qiáng)人意。對創(chuàng)意的描述啰里啰嗦抓不住重點(diǎn)，導(dǎo)致大量文字堆積（MandCX），或是描述時只有幾個別人看完Get不到意思的話，他自己看著卻能說上半小時！
還有明明創(chuàng)意概述說的是這么做，可素材呈現(xiàn)或是舉例子時說的卻是另一回事，你跟他說存在的問題，扯半天只道我說的是一回事呀，呵呵。還有些小伙伴寫出來的內(nèi)容本身沒什么問題，但都是簡陋的大白話，導(dǎo)致方案看起來平淡如水，無法調(diào)動情緒。
這都是文案水平還不OK的表現(xiàn)，文案不行表達(dá)不清，導(dǎo)致方案呈現(xiàn)不利。
二、那么寫策劃文案水平怎么提升？
一個很有意思的現(xiàn)象，日常文案寫得很好的小伙伴寫策劃文案水平并不一定高。真不是逗你玩，不知道你身邊有沒有這樣的同事，新聞稿、微信稿都能信手拈來，但寫方案卻不是洋洋灑灑寫了太多無用信息就是抓耳撓頭不知怎么動筆。
小僧以為，這是因?yàn)閷懭粘Ｎ陌负筒邉澪陌傅乃季S本質(zhì)上是不同的！
日常文案的書寫更多是演繹思維，找到一個選題后就開始構(gòu)思、搭框架然后細(xì)化，你重點(diǎn)考慮怎么讓文章更豐富更能吸引人。
然而寫策劃更多的是終盤思維，歸納能力非常重要，你需要先觀察到一些現(xiàn)象（MandCX），然后從這些想象中洞察到一些東西，最后才是考慮怎么用最佳語言把你洞見的東西給呈現(xiàn)出來?？梢钥吹?，寫策劃的整個過程其實(shí)是上帝視角，你是站在教別人怎么做的層面來寫方案的。
明白這個道理后再提升自己的策劃文案水平就簡單了。
在寫日常文案中，你可以有意識的多歸納小標(biāo)題，多嘗試寫海報上的文案，也可以寫完一篇稿后以最簡練的語言重新書寫一遍，不斷訓(xùn)練自己的歸納能力和全盤考慮問題的習(xí)慣。
小僧偷偷告訴你，更有效的法子可能是剖析別人寫的東西，畢竟對別人是可以下得去狠手的嘛。剖析別人的案例，不僅要看別人做了什么，更要看別人為什么這么做，也要多想想如果讓你來做你會怎么做。
古人說，勤學(xué)似春起之苗，不見其增，日有所長，這是一個長期的過程，堅(jiān)持下去才會有收獲。
三、寫策劃方案提煉水平為什么很重要？
從日常文案思維和策劃文案思維的不同就可以看出，提煉可以說是寫策劃的第二道門檻。提煉水平不到家寫出來的策劃一定是個半成品，該說的內(nèi)容都在那里，但都待加工，小僧每次看到這樣的方案都有種毛坯房既視感。
寫策劃案內(nèi)容提煉不到位，首先會讓你的Idea被埋沒。
你想自己辛辛苦苦靈光乍現(xiàn)找到一個創(chuàng)意，然而寫出來后又臭又長（MandCX），核心想法說不清、具體操作道不明，誰還會用你的Idea呢？
更可怕的是，提煉能力不夠，方案的核心觀點(diǎn)就會不準(zhǔn)確導(dǎo)致方案出現(xiàn)被質(zhì)疑風(fēng)險，這對一個策劃案來說是致命的。
提煉就是歸納總結(jié)，所謂綱舉目張，從現(xiàn)象中尋找內(nèi)在邏輯、從個性中尋找共性或是從同類中發(fā)掘特質(zhì)，提煉的過程其實(shí)就是火眼金睛讓各種妖魔鬼怪現(xiàn)出原形的過程。
提煉往小了說是一句話一個詞的提煉，往大了說是一個部分、一個階段的提煉。小學(xué)老師教過我們歸納文章大意的本事，這時候你可以跪謝人家了。
詞句的提煉其實(shí)很簡單，老祖宗給我們創(chuàng)造了那么多成語、歇后語，你只要阿彌陀佛拿過來用就行了，還有各種名人名言也不是只能在高考作文中用，誰說方案中不能用呢？
別告訴小僧關(guān)鍵時刻你總是想不起合適的成語或名言，網(wǎng)絡(luò)那么大你在質(zhì)疑人工智能嗎？再說了，你可以做個有心人，平時把一些偶遇的詞句用小本本摘抄下來，機(jī)會總是給有準(zhǔn)備的人，小學(xué)生都明了??！當(dāng)然，一些專業(yè)性的詞語更是要多積累，什么跨界賦能、營銷前置等你讓小僧提煉也提煉不出來，畢竟寫策劃是個專業(yè)活兒（MandCX），專業(yè)的詞匯怎么能或缺呢！
很多小伙伴寫方案尤其是創(chuàng)意活動部分時，總是面面俱到照本宣科，其結(jié)果是導(dǎo)致方案內(nèi)容太繁瑣、沒有側(cè)重點(diǎn)，而且吃力不討好會讓人覺得你沒有想法，只是寫了一堆流程性的東西，大家不都是這樣做的嗎？你的不同是什么？這是常見的反饋。
其實(shí)，作為策劃人員你要明白一個道理，方案永遠(yuǎn)是告訴客戶你有能力做這個事兒，并且你能夠做的更有創(chuàng)意更有效果，而不是為了說明你能夠完成這個事兒，懂？
所以方案的各個部分都要有主有次、亮點(diǎn)突出，把客戶最Care的和你最具實(shí)力的東西給Highlight出來，而一些慣例性的、流程性或是業(yè)內(nèi)都達(dá)成共識的東西就沒必要重點(diǎn)呈現(xiàn)了。提煉能力上去了，你會發(fā)現(xiàn)簡單幾頁就可以把事情說的明明白白，而且很有張力，內(nèi)容越多反而效果會大打折扣。
這就是寫策劃方案的兩個門檻和小僧覺得可以踏過門檻的一些建議，破繭成蝶，文案水平上去了說明你可以寫方案了，提煉能力充足了說明你才開始真正上策劃的道了！努力吧，少年！
讓營銷沒有難渡的劫，以上希望能給你啟發(fā)
北冥有魚名為鯤，小僧阿彌陀了個佛~
（營銷禪修院，公眾號：MandCX，原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁任何形式的轉(zhuǎn)載，嚴(yán)禁篡改和盜用，違者追究法律責(zé)任！）
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