六小齡童：人生有跡，每個(gè)人都應(yīng)該是生活的行者
提到六小齡童，這個(gè)名字家喻戶曉，因?yàn)檫@個(gè)名字里有著幾代人共同的記憶。1982年央視版電視連續(xù)劇《西游記》開拍，歷經(jīng)四年拍攝，于1986年正式與觀眾們見面，這一見就是三十多年。直到今天，央視版《西游記》依然是各大電視臺的假期必播劇，成為幾代人的回憶。與此同時(shí)，六小齡童扮演的孫悟空也成為幾代人童年回憶中最經(jīng)典的影視形象之一。
六小齡童，原名章金萊，1959年4月12日出生于上海。時(shí)間走過了一個(gè)甲子，2019年4月12日，是六小齡童六十大壽的日子，在上海寶華萬豪酒店舉辦的2019中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，六小齡童憑借廣告片《人生有跡》獲得最佳男主角和最佳代言人兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。六小齡童說：“每個(gè)人都應(yīng)該是生活的行者。”或許是緣分使然，六十年求索征程，人生已然有跡可循。
在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，《中國廣告》記者獨(dú)家專訪了六小齡童，他對“中國廣告影片金獅獎(jiǎng)”贊不絕口，說它給了影視廣告演員們一個(gè)很好的展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，也感謝《中國廣告》雜志對他的認(rèn)可和鼓勵(lì)。下面，讓筆者帶您一起感受一下六小齡童在《人生有跡》影片中的“行走”記憶。
六小齡童在2019中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場
《中國廣告》雜志社社長兼總編輯魯培康（右）在2019中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場為六小齡童（左）頒獎(jiǎng)
品牌與代言講求精神的契合
2019年是中國廣告業(yè)全面恢復(fù)的40周年，回看這段發(fā)展歷程，六小齡童也有著自己的看法。他說：“中國早期的廣告比較直白，創(chuàng)意相對簡單粗暴，直接告訴消費(fèi)者商品信息。雖然現(xiàn)在這樣的廣告依然存在，但一定會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展和廣告業(yè)的進(jìn)步逐漸淘汰，現(xiàn)在的廣告更注重品牌與消費(fèi)者、品牌與代言人之間精神的契合。”
獲獎(jiǎng)影片《人生有跡》是洗護(hù)品牌翰皇成立二十余年來的第一支品牌形象片，從品牌成立至今，翰皇這個(gè)品牌也在不斷地行走中慢慢成長。六小齡童扮演孫悟空三十多年，不論是個(gè)人成長還是《西游記》中所傳達(dá)的歷經(jīng)磨難、求取真經(jīng)的精神，都與翰皇品牌想要傳達(dá)的從無到有、堅(jiān)持前行的理念有著高度的精神契合。
“我們?yōu)槭裁葱凶撸俊庇捌度松雄E》通過六小齡童的口吻進(jìn)行發(fā)問：“在《西游記》里，我是無所不能的孫行者，但西天取經(jīng)的十萬八千里，也要一步一步去經(jīng)歷。”將影片主旨“行走的意義”與孫悟空緊密聯(lián)系起來。讓觀眾自然而然地感受到品牌堅(jiān)持始終的精神追求。
孫悟空，也叫孫行者。六小齡童表示，所謂“行者無疆”，每一個(gè)人都是生活的行者，這與影片主題“人生有跡”，是一種精神上的契合，更能讓每一個(gè)生活中的行者找到共鳴。雖然孫悟空可以直接一個(gè)筋斗云直達(dá)西天，但那就失去了行走過程的價(jià)值。就像人生一樣，每一天都是精彩，而不在于人生最終落幕的那一天。廣告通過這樣的創(chuàng)意手法，將名著故事和品牌精神相聯(lián)結(jié)，更能讓觀眾在影片情節(jié)中，感受到翰皇品牌傳承的內(nèi)涵。猶如影片中所說，行走對每一個(gè)人都是公平的，它能把今天的一切都留在你的身后，也能把屬于你的帶到眼前，行走就是為了讓每一段平凡人生都有跡可循。
廣告也要有好的價(jià)值觀導(dǎo)向
廣告不同于單純的藝術(shù)創(chuàng)作，還要兼顧到商業(yè)的價(jià)值，就像金獅獎(jiǎng)主題所說，“挖掘商業(yè)價(jià)值，探索影視未來”。談起這一點(diǎn)，六小齡童也非常認(rèn)同。他說：“如今的廣告不同于以前的單純說教，而是更加注重品牌理念的傳達(dá)。在表現(xiàn)上雖然要兼顧到廣告的商業(yè)屬性，但是也要有文化和價(jià)值觀的傳播。”
近年來我們看到越來越多具有東方審美創(chuàng)意的優(yōu)秀廣告脫穎而出，經(jīng)典故事、傳統(tǒng)文化也被越來越多的品牌關(guān)注，其中西游記、孫悟空這兩個(gè)中國傳統(tǒng)大IP與品牌的跨界融合，更是讓許多觀眾大呼：廣告也有情懷！2016年春節(jié)期間，六小齡童與百事可樂合作的廣告《把樂帶回家之猴王世家》，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。六小齡童說：“百事可樂有著上百年的歷史，我們猴戲世家也有著一百多年演孫悟空的歷史，這是一種東西方文化的結(jié)合，不僅能讓國內(nèi)的消費(fèi)者重拾孩童時(shí)的回憶，更有利于中國的文化傳向世界。”
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六小齡童認(rèn)為，廣告在價(jià)值引領(lǐng)方面有著比電視和電影更重要的責(zé)任。他說：“廣告不同于電視和電影，它的受眾面更廣，播出頻率更高。作為創(chuàng)作者，必須要有責(zé)任感，用好的廣告?zhèn)鞑フ芰浚褟V告作為一種藝術(shù)的、文化的推廣去做，而不是一味地追求嘩眾取寵。”的確，中國元素、中國傳統(tǒng)文化是廣告人與中國消費(fèi)者溝通的沃土，如何在廣告中寓教于樂地傳播中國傳統(tǒng)文化，也是六小齡童在創(chuàng)作中時(shí)常探討的問題。他說：“我會(huì)為廣告創(chuàng)意提供一些素材，比如我自己的經(jīng)歷，百事可樂的廣告就是根據(jù)我們家的真實(shí)故事改編。但是當(dāng)這個(gè)故事作為廣告形式呈現(xiàn)時(shí)，通過導(dǎo)演的敘事手法、故事結(jié)構(gòu)，以及作品創(chuàng)作過程中演員的配合，可以讓故事變得更有可觀性，讓觀眾更愿意發(fā)自內(nèi)心地去看。觀眾也喜歡這樣能讓大家產(chǎn)生共鳴、有時(shí)代記憶的廣告，它是大家追尋那個(gè)年代記憶的一個(gè)載體，有著大家共有的情懷。”
不忘初心，才能有跡可循
1959年4月12日，章金萊出生在猴戲世家。當(dāng)時(shí)在家里的眾多孩子當(dāng)中，父親六齡童早就已經(jīng)選好了自己的接班人，就是六小齡童的二哥小六齡童，但二哥卻在16歲時(shí)罹患白血病。二哥去世之前，對病床前的章金萊說：“當(dāng)你演成美猴王孫悟空的那一天，就可以見到我了。”這句話也改變了章金萊的職業(yè)生涯和人生軌跡。1966年4月13日，就在章金萊生日的第二天，二哥去世，將自己手中的金箍棒傳給了當(dāng)時(shí)幼小的章金萊。
2019年4月12日，是六小齡童的六十大壽，也是中國廣告影片金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的日子，命運(yùn)的軌跡再次出現(xiàn)了重疊。六小齡童憑借翰皇品牌的影視廣告片《人生有跡》，獲得了中國廣告影片金獅獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)和最佳代言人獎(jiǎng)。就像影片中所說：“人生有跡，每一段平凡人生都有跡可循。”六十年的風(fēng)雨取經(jīng)路，花甲之年捧得獎(jiǎng)杯。回首過去，這一路的每一步都是那么有跡可循，每一步的堅(jiān)持都是前行中的印記。
六小齡童獲得中國廣告影片金獅獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)和最佳代言人獎(jiǎng)的廣告作品《人生有跡》
“六十年人生風(fēng)雨歷程，七十二變?nèi)〗?jīng)初衷不改。”這是六小齡童在前來領(lǐng)獎(jiǎng)之前給自己寫下的一句話，他覺得不忘初心才能走得更長遠(yuǎn)。走下熒屏的六小齡童更愿意和孩子們在一起，做公益是他這些年一直在努力追求的方向。這些年來，幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，甚至是哈佛、牛津，六小齡童交流走訪的學(xué)校超過了1000所。和孩子們分享他六十年的風(fēng)雨行者路，是他現(xiàn)階段最大的享受，傳播中國文化，分享經(jīng)歷故事，也是他對自己作為公眾人物的要求。他說：“我不會(huì)被一點(diǎn)困難擊倒，不忘初心，才能求取真經(jīng)。”
古有玄奘法師，為無上正法西行。雖孤身一人，遇生死絕境，卻立錚錚誓言：寧可就西而死，豈可歸東而生！是執(zhí)著的堅(jiān)持，堅(jiān)定的信念，讓六小齡童在前行的道路上走得更堅(jiān)定，讓腳下的每一步都有跡可循。
中國廣告影片金獅獎(jiǎng)，由中國第一本廣告專業(yè)雜志《中國廣告》和中國廣告影片創(chuàng)作人社區(qū)優(yōu)視云集聯(lián)合主辦，被行業(yè)譽(yù)為“中國廣告界的奧斯卡”。作為一個(gè)創(chuàng)新、專業(yè)的廣告影視類作品評選獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅總結(jié)年度得失，更喚醒初心、指明廣告影片的前進(jìn)方向，旨在推動(dòng)中國廣告影片整體水準(zhǔn)的提升。
文 | 李煜冰
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