六小齡童：人生有跡，每個人都應該是生活的行者

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舉報 2019-05-06

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提到六小齡童，這個名字家喻戶曉，因為這個名字里有著幾代人共同的記憶。1982年央視版電視連續劇《西游記》開拍，歷經四年拍攝，于1986年正式與觀眾們見面，這一見就是三十多年。直到今天，央視版《西游記》依然是各大電視臺的假期必播劇，成為幾代人的回憶。與此同時，六小齡童扮演的孫悟空也成為幾代人童年回憶中最經典的影視形象之一。

六小齡童，原名章金萊，1959年4月12日出生于上海。時間走過了一個甲子，2019年4月12日，是六小齡童六十大壽的日子，在上海寶華萬豪酒店舉辦的2019中國廣告影片金獅獎頒獎典禮上，六小齡童憑借廣告片《人生有跡》獲得最佳男主角和最佳代言人兩項大獎。六小齡童說：“每個人都應該是生活的行者。”或許是緣分使然，六十年求索征程，人生已然有跡可循。

在頒獎典禮現場，《中國廣告》記者獨家專訪了六小齡童，他對“中國廣告影片金獅獎”贊不絕口，說它給了影視廣告演員們一個很好的展現自我的機會，也感謝《中國廣告》雜志對他的認可和鼓勵。下面，讓筆者帶您一起感受一下六小齡童在《人生有跡》影片中的“行走”記憶。

六小齡童在2019中國廣告影片金獅獎頒獎現場

《中國廣告》雜志社社長兼總編輯魯培康（右）在2019中國廣告影片金獅獎頒獎現場為六小齡童（左）頒獎

品牌與代言講求精神的契合

2019年是中國廣告業全面恢復的40周年，回看這段發展歷程，六小齡童也有著自己的看法。他說：“中國早期的廣告比較直白，創意相對簡單粗暴，直接告訴消費者商品信息。雖然現在這樣的廣告依然存在，但一定會隨著社會的發展和廣告業的進步逐漸淘汰，現在的廣告更注重品牌與消費者、品牌與代言人之間精神的契合。”

獲獎影片《人生有跡》是洗護品牌翰皇成立二十余年來的第一支品牌形象片，從品牌成立至今，翰皇這個品牌也在不斷地行走中慢慢成長。六小齡童扮演孫悟空三十多年，不論是個人成長還是《西游記》中所傳達的歷經磨難、求取真經的精神，都與翰皇品牌想要傳達的從無到有、堅持前行的理念有著高度的精神契合。

“我們為什么行走？”影片《人生有跡》通過六小齡童的口吻進行發問：“在《西游記》里，我是無所不能的孫行者，但西天取經的十萬八千里，也要一步一步去經歷。”將影片主旨“行走的意義”與孫悟空緊密聯系起來。讓觀眾自然而然地感受到品牌堅持始終的精神追求。

孫悟空，也叫孫行者。六小齡童表示，所謂“行者無疆”，每一個人都是生活的行者，這與影片主題“人生有跡”，是一種精神上的契合，更能讓每一個生活中的行者找到共鳴。雖然孫悟空可以直接一個筋斗云直達西天，但那就失去了行走過程的價值。就像人生一樣，每一天都是精彩，而不在于人生最終落幕的那一天。廣告通過這樣的創意手法，將名著故事和品牌精神相聯結，更能讓觀眾在影片情節中，感受到翰皇品牌傳承的內涵。猶如影片中所說，行走對每一個人都是公平的，它能把今天的一切都留在你的身后，也能把屬于你的帶到眼前，行走就是為了讓每一段平凡人生都有跡可循。

廣告也要有好的價值觀導向

廣告不同于單純的藝術創作，還要兼顧到商業的價值，就像金獅獎主題所說，“挖掘商業價值，探索影視未來”。談起這一點，六小齡童也非常認同。他說：“如今的廣告不同于以前的單純說教，而是更加注重品牌理念的傳達。在表現上雖然要兼顧到廣告的商業屬性，但是也要有文化和價值觀的傳播。”

近年來我們看到越來越多具有東方審美創意的優秀廣告脫穎而出，經典故事、傳統文化也被越來越多的品牌關注，其中西游記、孫悟空這兩個中國傳統大IP與品牌的跨界融合，更是讓許多觀眾大呼：廣告也有情懷！2016年春節期間，六小齡童與百事可樂合作的廣告《把樂帶回家之猴王世家》，引起了眾多網友的關注和討論。六小齡童說：“百事可樂有著上百年的歷史，我們猴戲世家也有著一百多年演孫悟空的歷史，這是一種東西方文化的結合，不僅能讓國內的消費者重拾孩童時的回憶，更有利于中國的文化傳向世界。”

點擊觀看六小齡童采訪視頻△

六小齡童認為，廣告在價值引領方面有著比電視和電影更重要的責任。他說：“廣告不同于電視和電影，它的受眾面更廣，播出頻率更高。作為創作者，必須要有責任感，用好的廣告傳播正能量，要把廣告作為一種藝術的、文化的推廣去做，而不是一味地追求嘩眾取寵。”的確，中國元素、中國傳統文化是廣告人與中國消費者溝通的沃土，如何在廣告中寓教于樂地傳播中國傳統文化，也是六小齡童在創作中時常探討的問題。他說：“我會為廣告創意提供一些素材，比如我自己的經歷，百事可樂的廣告就是根據我們家的真實故事改編。但是當這個故事作為廣告形式呈現時，通過導演的敘事手法、故事結構，以及作品創作過程中演員的配合，可以讓故事變得更有可觀性，讓觀眾更愿意發自內心地去看。觀眾也喜歡這樣能讓大家產生共鳴、有時代記憶的廣告，它是大家追尋那個年代記憶的一個載體，有著大家共有的情懷。”

不忘初心，才能有跡可循

1959年4月12日，章金萊出生在猴戲世家。當時在家里的眾多孩子當中，父親六齡童早就已經選好了自己的接班人，就是六小齡童的二哥小六齡童，但二哥卻在16歲時罹患白血病。二哥去世之前，對病床前的章金萊說：“當你演成美猴王孫悟空的那一天，就可以見到我了。”這句話也改變了章金萊的職業生涯和人生軌跡。1966年4月13日，就在章金萊生日的第二天，二哥去世，將自己手中的金箍棒傳給了當時幼小的章金萊。

2019年4月12日，是六小齡童的六十大壽，也是中國廣告影片金獅獎頒獎典禮的日子，命運的軌跡再次出現了重疊。六小齡童憑借翰皇品牌的影視廣告片《人生有跡》，獲得了中國廣告影片金獅獎最佳男演員獎和最佳代言人獎。就像影片中所說：“人生有跡，每一段平凡人生都有跡可循。”六十年的風雨取經路，花甲之年捧得獎杯。回首過去，這一路的每一步都是那么有跡可循，每一步的堅持都是前行中的印記。

六小齡童獲得中國廣告影片金獅獎最佳男演員獎和最佳代言人獎的廣告作品《人生有跡》

“六十年人生風雨歷程，七十二變取經初衷不改。”這是六小齡童在前來領獎之前給自己寫下的一句話，他覺得不忘初心才能走得更長遠。走下熒屏的六小齡童更愿意和孩子們在一起，做公益是他這些年一直在努力追求的方向。這些年來，幼兒園、小學、中學、大學，甚至是哈佛、牛津，六小齡童交流走訪的學校超過了1000所。和孩子們分享他六十年的風雨行者路，是他現階段最大的享受，傳播中國文化，分享經歷故事，也是他對自己作為公眾人物的要求。他說：“我不會被一點困難擊倒，不忘初心，才能求取真經。”

古有玄奘法師，為無上正法西行。雖孤身一人，遇生死絕境，卻立錚錚誓言：寧可就西而死，豈可歸東而生！是執著的堅持，堅定的信念，讓六小齡童在前行的道路上走得更堅定，讓腳下的每一步都有跡可循。