我家視頻廣告那么好，為啥用戶不喜歡？
在如今這樣一個互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，用戶時間被各種App瓜分得支離破碎的時代，如何在極短的時間內(nèi)抓住用戶，讓TA能夠耐著性子看完你的廣告甚至跟你互動？究竟哪種視頻素材才是最適合在social平臺上做投放的呢？一支優(yōu)秀的視頻廣告素材又有哪些獨門秘籍呢？
好不好，比比數(shù)據(jù)就知道！
為了找到最適合social平臺的視頻創(chuàng)意方式，我們比對了400多條不同行業(yè)不同內(nèi)容的微博視頻廣告，將所有的互動數(shù)據(jù)歸類為參與型互動、傳播型互動、關(guān)注型互動以及負(fù)向型互動四類。
在這400條廣告里，甄選出肯德基“嫩牛五方回歸”、肯德基“咸蛋黃肉酥飯”、寶潔“飄柔”和OLAY“雙胞胎28天到底經(jīng)歷了什么” 四支綜合得分最高的視頻廣告。
No.1 肯德基 嫩牛五方回歸
1.搞笑的人設(shè)。
短片中每個人都以仇視的眼光注視著產(chǎn)品總監(jiān)，這一角色令人印象深刻。總監(jiān)在短片中被懟得瑟瑟發(fā)抖，網(wǎng)友們紛紛同情地表示：“喜聞樂見！”
2.彈幕
只有在網(wǎng)絡(luò)視頻中才有的彈幕效果，對比傳統(tǒng)廣告，用戶參與感十足。把廣告融入用戶使用場景，與內(nèi)容渾然一體，觀眾在觀看時也能感同身受，仿佛怒懟大軍中也有自己的身影。
3.表情包等網(wǎng)絡(luò)語言。
更具有social性，模擬社交網(wǎng)絡(luò)中人與人的交流方式，更適合社交媒體傳播。同步微博#嫩牛五方回歸#的話題，TVC上線當(dāng)日就已經(jīng)超過了2826.2萬的閱讀量。
No.2肯德基 咸蛋黃肉酥飯
1. 二次元人設(shè)
肯德基這則短片中的女主角以二次元人設(shè)春麗造型出現(xiàn)，游戲場景再現(xiàn)，代入感十足。此時也在觀眾心中買下伏筆，肯德基與春麗？什么鬼？
2.90后個性明星
90后混血功夫女星出演女主角，將產(chǎn)品融入功夫?qū)傩裕矍颍岣哂脩艋有浴ocial平臺用戶更為年輕化，這一設(shè)計也成為肯德基與90后、00后用戶建立有效溝通的關(guān)鍵。
No.3 寶潔 飄柔
1. 借勢熱門綜藝
冠名口碑收視雙收的熱門綜藝《歌手》，充分挖掘綜藝內(nèi)容與品牌調(diào)性的契合點，借助《歌手》在微博上的火爆聲量以及百萬粉絲基礎(chǔ)這一殺手锏，成功引起目標(biāo)人群的注意。
2．網(wǎng)絡(luò)紅人鬼馬人設(shè)
借助本屆《歌手》話題人物張?zhí)欤\用《歌手》突圍賽排練現(xiàn)場這一特定情境，以“神轉(zhuǎn)折”創(chuàng)意，夸張演繹產(chǎn)品賣點。仿佛隔著屏幕也能感受到現(xiàn)場排練的那股酷勁兒，聞得到秀發(fā)那股飄香。
No.4 Olay 雙胞胎28天到底經(jīng)歷了什么
1.全素人出鏡，非專業(yè)的訪談環(huán)境
全素人出境，拉近與消費者之間的距離。主持人問答形式的訪談環(huán)境，更具有social性。
2.獎品刺激
有獎互動是品牌拉近與消費者之間距離的有效方式，OLAY在TVC上線后，同步微博推出線上有獎轉(zhuǎn)發(fā)評論活動，引發(fā)用戶互動。隨后產(chǎn)出話題#你和女神只有28天的距離#，推出參加OLAY28天凍齡挑贊活動，持續(xù)征集網(wǎng)友分享使用OLAY產(chǎn)品心得，將“28天”這一概念熱度延續(xù)。
看到以上內(nèi)容，相信你對于什么樣的廣告視頻更受用戶喜愛一定有了自己的認(rèn)識。同時，我們也總結(jié)發(fā)現(xiàn)互動率較低的視頻素材存在以下幾種不足，雖然品牌知名度以及產(chǎn)品認(rèn)知度并不低，但social傳播效果仍不理想。
1.傳統(tǒng)創(chuàng)意的純產(chǎn)品TVC
單純的產(chǎn)品TVC雖然將產(chǎn)品的亮點和特性在廣告中完美展現(xiàn)，但是social性的欠缺導(dǎo)致用戶只是單純的被輸入廣告內(nèi)容，無法引起互動，從而導(dǎo)致影響了social傳播效果。
2.老套的明星代言TVC
明星代言雖然對提升品牌關(guān)注度非常有效，但Social傳播媒介更具有話題性和時效性，有時候大牌明星的效應(yīng)或許還不及當(dāng)下某個熱門的話題人物。品牌商需精準(zhǔn)抓住目標(biāo)受眾的興趣點，代言人的話題性和當(dāng)下在Social媒體上的熱度遠(yuǎn)比咖位更關(guān)鍵。
3.傳統(tǒng)電視廣告直接投放social媒體
不同于傳統(tǒng)電視廣告只是單純地將廣告信息傳播給消費者，社交媒體的奇妙之處就在于它還能調(diào)動消費者實時參與互動。因而單純的視覺、聽覺“廣告大片”，已經(jīng)無法滿足用戶更為人性化、個性化的內(nèi)容需求，自然也會影響廣告素材的傳播效果。
怎樣才能打造一支優(yōu)秀的視頻廣告？
1.讀懂人性，直擊痛點。
一支好的視頻廣告必須要讀懂人性，切中人們的痛點，才能真正的引起用戶的關(guān)注。“娛樂至死”時代，密集的信息流沖擊使得人們的記憶時間逐漸縮短，廣告與用戶、品牌之間的“相關(guān)性、記憶度、爆炸性和沖擊力”就成了最終效果的有力保障。
2.針對Social渠道進(jìn)行廣告創(chuàng)意的Social特征化。
傳統(tǒng)TVC更適合傳統(tǒng)媒體的傳播方式和受眾群體，品牌商應(yīng)該針對social渠道特征，在傳統(tǒng)TVC中加入多元化的social元素，增強視頻素材的social性。
3.精準(zhǔn)選擇媒介傳播渠道，最大化引發(fā)關(guān)注。
一支廣告想要傳播廣泛，就必須找到一個能夠最大程度觸達(dá)用戶的媒介渠道和媒介觸點，這樣才能夠真正的引起全社會的關(guān)注與吐槽。
4.用戶情緒，引發(fā)互動參與。
社交媒體獨特的屬性就在于可以引發(fā)全民互動，迅速拉近受眾與品牌的距離。只要抓準(zhǔn)網(wǎng)民的情緒，利用好社交網(wǎng)絡(luò)的特性，就能創(chuàng)造出以小博大的效果。
以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載自 @Social營銷案例庫（ ID：Socialcasestudy）
視頻廣告該如何傳播擴(kuò)散？
優(yōu)質(zhì)的視頻廣告內(nèi)容制作完成之后，僅依靠品牌自有官V，能覆蓋的粉絲顯然是極少量的，傳播范圍明顯受限，那么該如何擴(kuò)大Social傳播覆蓋面，將視頻推送至更多的目標(biāo)受眾呢？
毋庸置疑，好的視頻內(nèi)容需要配合好的傳播策略。
以廣告式社交媒體為特性的超級社交平臺微博為傳播陣地，品牌提供視頻物料，由KOL進(jìn)行分發(fā)推薦，借力社交KOL的影響力及口碑，精準(zhǔn)滲透至目標(biāo)圈層用戶，實現(xiàn)快速分發(fā)，精準(zhǔn)投放，這是當(dāng)前能夠引爆海量關(guān)注的視頻分發(fā)的玩法。
Social平臺的高活躍程度和集中流量給了品牌視頻廣告爆發(fā)的機會，當(dāng)不同類型的KOL“齊刷刷”的發(fā)布同一部廣告片，炸裂社媒平臺時，用戶對廣告片的記憶深度是成倍增長的。
頭部KOL“齊刷刷”地發(fā)布同一則視頻，考驗的是甲方爸爸們的錢袋子，如果有這樣財大氣粗的爸爸，也請給我們來一打。
對于多數(shù)廣告主來說，頭部KOL投放+易觸達(dá)投放倒不失為一種“經(jīng)濟(jì)適用型”的視頻傳播投放組合策略。
KOL投放一對一執(zhí)行，預(yù)算和執(zhí)行都是要考慮和解決的問題，根據(jù)傳播規(guī)劃按需匹配即可。
而易觸達(dá)則以曝光量CPM為售賣方式，而實現(xiàn)曝光的方式也還是來自于大量KOL的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
鎖定目標(biāo)精準(zhǔn)受眾及泛受眾之后，一對多批量投放，縮減溝通成本，簡化執(zhí)行流程，用最快的方式實現(xiàn)大面積的傳播擴(kuò)散。
還可以根據(jù)節(jié)奏進(jìn)行二輪或三輪擴(kuò)散，將品牌視頻廣告的價值最大化！
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