Lee【選擇 遇見騎跡】小程序，呼吁大家勇敢選擇探索未知
2018年Lee啟用全新品牌溝通平臺 “Move Your Lee誰跟我走”，鼓勵千禧一代追求自由，釋放好動本真，與Lee一同隨時隨地創造新規則，敢想敢做，以不安現狀的探索精神做出劃時代的革新，以行動證明世上無限的可能。
受現今生活節奏急促的千禧一代所啟發，配合Lee所倡議的 Move Your Lee精神，以 “ Free To Choose Your Next Move 下一步由我選” 為本季主題，鼓勵都市千禧一代為自己的人生作最好的選擇，勇敢地去闖一條獨特的路，歡慶生命中每一個時刻。
創意速遞
你人生所要遵循的道路，是在你的腳下。你可以自由的選擇，因為每一步都是只屬于你的。Lee相信，自由選擇想走的路，才能不斷向前。漫漫人生道路上，不止你會面對各種選擇，Lee代言人——彭于晏的人生也充滿選擇。不管是循規蹈矩，還是標新立異，只要是你發自內心選擇想走的路才能體驗更多，不斷向前。Lee不斷創新，用科技裝備風格，只為讓你的每一步都更加自信，更加自由。
隨著小程序用戶的逐年上升，到2018年已達到2.8億日活，越來越多的年輕人將微信小程序作為與日常生活的主要平臺。Lee一直積極以行動創新與探索無限為品牌理念，不斷挖掘更多具有創意的方式與用戶進行互動溝通，更洞察到消費者喜好和用戶使用習慣的時代趨勢，在2019年春夏系列推廣，Lee攜手創意伙伴麥肯與媒介代理商UM優盟，圍繞“下一步，由我選” 領先一步推出自主開發的創意微信小程序。
而作為致力以鼓勵千禧一代 “用行動釋放內心的真我，自由選擇，探索不同機遇” 作為品牌核心精神的品牌，Lee 深諳年輕一代對電競與游戲的熱愛，而這款自主開發的微信小程序更選擇以休閑游戲的形式與消費者互動，更貼近千禧一代的娛樂習慣與喜好。
案例亮點
同樣是經典的吃金幣類型游戲機制，創新的是配合品牌以本季主題 “ Free To Choose Your Next Move 下一步由我選”，在游戲的每一步驟中都增加了更多選擇的設定︰初始時可為角度選擇服裝造型及性別；更可選擇大路或小路不同場景；游戲中用戶更可選擇獲取機會寶箱，會有一定幾率增加或減少大額Lee鈕扣，大大增加了互動與體驗，更緊緊呼應品牌主題，正如我們人生中的每一次選擇，充滿驚喜與意外。當用戶成功完成挑戰，根據用得到的Lee鈕扣數量，可以選擇換取不同金額的優惠券、電影票以及Lee 2019年都市騎士春夏系列服裝，吸引用戶沉浸其中并多次進入小程序進行挑戰互動，增加用戶粘著度，提升消費用品牌和服裝的認知。
除此之外，Lee 利用此款創意小程序的機制及推廣更形成了營銷生態圈，線上線下多渠道聯動︰從小程序游戲中換取的優惠券可到門店消費使用；門店更有專用二維碼可直接進入小程序，達至在線線下流量互通循環效果，為品牌大量導入新增的目標人群及流量。
聯合微信內部資源，以朋友圈廣告，優雅大圖，底部banner，小游戲開屏等不同形式覆蓋公眾號、朋友圈和小程序各個板塊。基于微信平臺用戶數據，結合品牌主力消費人群，精準觸達牛仔休閑興趣人群，在微信平臺完成全方位曝光。整波廣告配合豐富的互動環節，上線12小時后即吸引4.5萬人次進入小程序，并有1.3萬次體驗“選擇，遇見騎跡”的互動。
正如小程序中的畫面，在明媚的夏日，以一身休閑的牛仔服或輕巧透氣又極富彈性的運動套裝，迎著風與好友在大街小巷內穿梭追逐，享受生命中每個精彩的瞬間。歡度當下的每一刻，自由的選擇下一步，在你穿上都市騎士系列的那一刻，就盡在心頭。
現在打開微信，
在小程序搜索欄搜索：選擇 遇見騎跡，
選擇自己的騎士造型和路線，
就能展開收集Lee鈕扣的騎行啦！
150個鈕扣兌換50元現金券，
500鈕扣兌換100元現金券，
1500鈕扣兌換兩張電影票哦！
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