Lee【選擇 遇見騎跡】小程序，呼吁大家勇敢選擇探索未知
2018年Lee啟用全新品牌溝通平臺 “Move Your Lee誰跟我走”，鼓勵千禧一代追求自由，釋放好動本真，與Lee一同隨時隨地創(chuàng)造新規(guī)則，敢想敢做，以不安現(xiàn)狀的探索精神做出劃時代的革新，以行動證明世上無限的可能。
受現(xiàn)今生活節(jié)奏急促的千禧一代所啟發(fā)，配合Lee所倡議的 Move Your Lee精神，以 “ Free To Choose Your Next Move 下一步由我選” 為本季主題，鼓勵都市千禧一代為自己的人生作最好的選擇，勇敢地去闖一條獨特的路，歡慶生命中每一個時刻。
創(chuàng)意速遞
你人生所要遵循的道路，是在你的腳下。你可以自由的選擇，因為每一步都是只屬于你的。Lee相信，自由選擇想走的路，才能不斷向前。漫漫人生道路上，不止你會面對各種選擇，Lee代言人——彭于晏的人生也充滿選擇。不管是循規(guī)蹈矩，還是標新立異，只要是你發(fā)自內(nèi)心選擇想走的路才能體驗更多，不斷向前。Lee不斷創(chuàng)新，用科技裝備風格，只為讓你的每一步都更加自信，更加自由。
隨著小程序用戶的逐年上升，到2018年已達到2.8億日活，越來越多的年輕人將微信小程序作為與日常生活的主要平臺。Lee一直積極以行動創(chuàng)新與探索無限為品牌理念，不斷挖掘更多具有創(chuàng)意的方式與用戶進行互動溝通，更洞察到消費者喜好和用戶使用習慣的時代趨勢，在2019年春夏系列推廣，Lee攜手創(chuàng)意伙伴麥肯與媒介代理商UM優(yōu)盟，圍繞“下一步，由我選” 領(lǐng)先一步推出自主開發(fā)的創(chuàng)意微信小程序。
而作為致力以鼓勵千禧一代 “用行動釋放內(nèi)心的真我，自由選擇，探索不同機遇” 作為品牌核心精神的品牌，Lee 深諳年輕一代對電競與游戲的熱愛，而這款自主開發(fā)的微信小程序更選擇以休閑游戲的形式與消費者互動，更貼近千禧一代的娛樂習慣與喜好。
案例亮點
同樣是經(jīng)典的吃金幣類型游戲機制，創(chuàng)新的是配合品牌以本季主題 “ Free To Choose Your Next Move 下一步由我選”，在游戲的每一步驟中都增加了更多選擇的設(shè)定︰初始時可為角度選擇服裝造型及性別；更可選擇大路或小路不同場景；游戲中用戶更可選擇獲取機會寶箱，會有一定幾率增加或減少大額Lee鈕扣，大大增加了互動與體驗，更緊緊呼應(yīng)品牌主題，正如我們?nèi)松械拿恳淮芜x擇，充滿驚喜與意外。當用戶成功完成挑戰(zhàn)，根據(jù)用得到的Lee鈕扣數(shù)量，可以選擇換取不同金額的優(yōu)惠券、電影票以及Lee 2019年都市騎士春夏系列服裝，吸引用戶沉浸其中并多次進入小程序進行挑戰(zhàn)互動，增加用戶粘著度，提升消費用品牌和服裝的認知。
除此之外，Lee 利用此款創(chuàng)意小程序的機制及推廣更形成了營銷生態(tài)圈，線上線下多渠道聯(lián)動︰從小程序游戲中換取的優(yōu)惠券可到門店消費使用；門店更有專用二維碼可直接進入小程序，達至在線線下流量互通循環(huán)效果，為品牌大量導入新增的目標人群及流量。
聯(lián)合微信內(nèi)部資源，以朋友圈廣告，優(yōu)雅大圖，底部banner，小游戲開屏等不同形式覆蓋公眾號、朋友圈和小程序各個板塊。基于微信平臺用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合品牌主力消費人群，精準觸達牛仔休閑興趣人群，在微信平臺完成全方位曝光。整波廣告配合豐富的互動環(huán)節(jié)，上線12小時后即吸引4.5萬人次進入小程序，并有1.3萬次體驗“選擇，遇見騎跡”的互動。
正如小程序中的畫面，在明媚的夏日，以一身休閑的牛仔服或輕巧透氣又極富彈性的運動套裝，迎著風與好友在大街小巷內(nèi)穿梭追逐，享受生命中每個精彩的瞬間。歡度當下的每一刻，自由的選擇下一步，在你穿上都市騎士系列的那一刻，就盡在心頭。
現(xiàn)在打開微信，
在小程序搜索欄搜索：選擇 遇見騎跡，
選擇自己的騎士造型和路線，
就能展開收集Lee鈕扣的騎行啦！
150個鈕扣兌換50元現(xiàn)金券，
500鈕扣兌換100元現(xiàn)金券，
1500鈕扣兌換兩張電影票哦！
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