策劃er傳播方案寫不好，多半是還沒弄懂傳播三要素
說了你可能不信，很多小伙伴混進(jìn)廣告行業(yè)很多年，甚至連一些基本知識(shí)都沒Get到就敢嚷嚷做廣告也不過如此嘛。就比如說，做廣告的每天都在搞傳播，那“傳播”到底是個(gè)啥？
看似小白實(shí)則很多人說不出個(gè)所以然來。
尤其是寫策劃的小伙伴，為啥你寫的傳播方案不是別人看不懂就是總能挑出各種貓餅來？很多時(shí)候不是別人智商下線或是雞蛋里挑骨頭，基礎(chǔ)不夠大廈不穩(wěn)啊老鐵！
一、不知道傳播三要素請(qǐng)別說你是搞傳播的
傳播看似包羅萬象，甚至大而無物，但從本質(zhì)上來說無非是信息交流的互動(dòng)過程。
想想是不是這樣？通過各種形式的交流互動(dòng)，我們把獨(dú)有的信息變得共有化，在這信息流動(dòng)的整個(gè)過程中，有三個(gè)要素必不可少，傳者、受者和媒介，這就是傳播的三個(gè)要素。
1.傳者就是信息的傳播發(fā)起者
這個(gè)只讀過九年義務(wù)教育的人也能明白，任何東西都不可能憑空變出來，更何況是信息。傳播發(fā)起者是信源，是一切傳播的起點(diǎn)。
今天吃了什么瓜、上班又拔了什么草，你總是第一時(shí)間告訴給好閨蜜，在這個(gè)傳播過程中你就是傳者。當(dāng)然，企業(yè)是商業(yè)活動(dòng)中最常見的傳者，寫了那么多文案、策劃案，你以為自己是傳者？別天真了，誰是爸爸還是要牢記于心的。
2.受者就是信息的接受者
穿秋褲是為了保暖、打農(nóng)藥是為了樂趣，我們做任何事情都是有目的性的，或是希望有一定的反饋，搞傳播也是這樣。沒有誰做傳播是讓信息在空氣中消散的（MandCX），所以有傳者相對(duì)應(yīng)的就有受者，也就是信息的接受者我們常叨叨的受眾。
3.媒介就是信息傳播的途徑和載體
大多數(shù)情況下，傳者和受者不會(huì)面對(duì)面?zhèn)鬟f信息，而是通過一定的渠道，這就要媒介發(fā)揮作用了。媒介把信息從傳者傳遞給受者，沒錯(cuò)，媒介發(fā)揮著快遞員小哥哥的作用，不同的是，快遞員送的是物品，而媒介送的是信息。
二、搞傳播要處理好傳者、受者和媒介之間的三角關(guān)系
一般情況下，傳者通過媒介把信息傳遞給受者就完成了一次傳播。
常見的，客戶爸爸新產(chǎn)品上線讓你趕緊傳播一下，然后你就膀子一揮寫了軟文，然后屁顛屁顛找了幾個(gè)KOL去推廣，最后吃瓜群眾都接收到了新品上市的信息，這就完成了一次傳播。
但這是在理想環(huán)境下，現(xiàn)實(shí)你懂得，千變?nèi)f化紛繁復(fù)雜。
有時(shí)候，客戶會(huì)找核心消費(fèi)者來茶話會(huì)，自己做了一把傳播，也就是傳者和受者之間缺失了媒介這個(gè)第三者。而有時(shí)候，客戶找了媒介去投放，你收到信息后按耐不住，就去給客戶反饋意見或詢問，也就是在傳者、受者和媒介外（MandCX），傳播又多了“反饋”這個(gè)環(huán)節(jié)。
還有時(shí)候，在傳播過程中因?yàn)樾畔⑻?，你我壓根沒有接受到企業(yè)想要傳播的信息，也就是信息受到了噪音干擾。情況如此復(fù)雜，這就是現(xiàn)實(shí)哎呦喂！
不過無論傳播過程怎么變化，人都是一切傳播的中心，這就意味著傳者是信息傳播的主體，而受者是傳播的核心。
這也就是為什么寫策劃方案時(shí)，一定要把傳播訴求點(diǎn)和TA屬性梳理的清清楚楚。訴求不清或是太多，無論你怎么傳播都是白搭，都是在制造垃圾信息；TA興趣、偏好等屬性一知半解，做再多的傳播也是一廂情愿或自嗨。
所以，寫策劃方案尤其是在寫傳播部分時(shí)， 不要急著想你要做什么海報(bào)、什么視頻，先弄清楚這次傳播要說什么，再想想你的TA是誰（MandCX），他們Care什么，最后再考慮通過什么樣的內(nèi)容和形式可以達(dá)到傳播目的。
好的傳播不一定會(huì)海報(bào)、視頻、H5 等各種形式都具備，但一定是所有形式都服務(wù)于內(nèi)容，而所有內(nèi)容又都For一個(gè)訴求。那些一寫傳播方案就海報(bào)、視頻、H5，或是動(dòng)不動(dòng)就拍個(gè)抖音的小伙伴好好反省下，答應(yīng)小僧，去查查本末倒置是什么意思，OK？
傳者和受者占據(jù)著傳播的兩端，但不意味著作為中間環(huán)節(jié)的媒介是不重要的，尤其是在傳播噪音日漸增大的當(dāng)下。
現(xiàn)在的企業(yè)從來不缺少要傳播的信息和自有發(fā)聲渠道，但為什么各種媒體還是像大爺一樣被供著、一口一個(gè)媒體老師被叫著？
首先是因?yàn)楫?dāng)下傳播環(huán)境中噪音干擾太嚴(yán)重。企業(yè)同行太多，傳播的信息大同小異，而且當(dāng)下各種信息噴涌爆發(fā)，海量信息讓注意力不夠用了。
其次媒體離受眾的半徑更短。一方面媒體都有自己的傳播矩陣和資源，可以形成大范圍的覆蓋面，最大效果進(jìn)行信息傳播；另一方面，媒體都有自己的粉絲，尤其是一些頭部媒體有大批忠實(shí)擁躉，傳播可以有效信息觸達(dá)（MandCX），甚至形成多層信息穿透。
這也就是為什么寫策劃方案時(shí)，會(huì)有媒介組合和投放策略，合理的媒介組合和投放策略能夠縮短傳播鏈路提高傳播效率。
行業(yè)媒體怎么選、大眾媒體怎么選，選哪些媒體、各投放多長(zhǎng)時(shí)間這都是需要根據(jù)傳播內(nèi)容和目的好好思考的，而不是一提到媒介就微博KOL走一波、微信自媒體發(fā)篇稿！
舉個(gè)栗子，如果是新品上市，那就要頭部媒體和行業(yè)媒體并舉進(jìn)行飽和式傳播，如果是日常傳播，那多半是行業(yè)媒體和興趣媒體長(zhǎng)久戰(zhàn)式投放了。
機(jī)智如你從傳播的三角關(guān)系中一定發(fā)現(xiàn)了，傳播的觸達(dá)并不代表傳播的結(jié)束，傳播過程中還有個(gè)反饋環(huán)節(jié)。
企業(yè)的傳播活動(dòng)是企業(yè)和消費(fèi)者之間最常用的交互形式，這種交互當(dāng)然是雙向的。
傳播只是企業(yè)為了達(dá)到某種目的、效果的手段，消費(fèi)者接觸到傳播信息后產(chǎn)生正向反饋才是企業(yè)想要的，這種反饋可是認(rèn)知度、知名度的提升，可以是口碑的深化，也可以是購買轉(zhuǎn)化。當(dāng)然消費(fèi)者接觸到信息后并不一定會(huì)有反饋，即便有也可能是負(fù)面反饋。
這就要求在寫策劃方案過程中要充分考慮到傳播的反饋效果。
為什么小僧多次強(qiáng)調(diào)，寫方案一定是終盤思維或是結(jié)果導(dǎo)向的，因?yàn)槟阋?guī)劃的傳播一定是希望有良好效果的、能達(dá)到客戶預(yù)期的，所以發(fā)想傳播創(chuàng)意和規(guī)劃傳播活動(dòng)時(shí)（MandCX），一定要對(duì)最終的傳播效果有預(yù)估，只有這樣才能在結(jié)果導(dǎo)向下想出合適的創(chuàng)意和進(jìn)行合理的傳播節(jié)奏規(guī)劃。
這就是傳播三要素和他們之間的關(guān)系，寫了那么多策劃案還不知道傳播是個(gè)啥？
多學(xué)點(diǎn)知識(shí)不吃虧，弄懂了這些再想想你寫的傳播方案是不是一個(gè)好方案，你是不是真的明白了搞傳播到底在搞什么。
讓營(yíng)銷沒有難渡的劫，以上希望能給你啟發(fā)
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