策劃er傳播方案寫不好，多半是還沒弄懂傳播三要素
說了你可能不信，很多小伙伴混進廣告行業很多年，甚至連一些基本知識都沒Get到就敢嚷嚷做廣告也不過如此嘛。就比如說，做廣告的每天都在搞傳播，那“傳播”到底是個啥？
看似小白實則很多人說不出個所以然來。
尤其是寫策劃的小伙伴，為啥你寫的傳播方案不是別人看不懂就是總能挑出各種貓餅來？很多時候不是別人智商下線或是雞蛋里挑骨頭，基礎不夠大廈不穩啊老鐵！
一、不知道傳播三要素請別說你是搞傳播的
傳播看似包羅萬象，甚至大而無物，但從本質上來說無非是信息交流的互動過程。
想想是不是這樣？通過各種形式的交流互動，我們把獨有的信息變得共有化，在這信息流動的整個過程中，有三個要素必不可少，傳者、受者和媒介，這就是傳播的三個要素。
1.傳者就是信息的傳播發起者
這個只讀過九年義務教育的人也能明白，任何東西都不可能憑空變出來，更何況是信息。傳播發起者是信源，是一切傳播的起點。
今天吃了什么瓜、上班又拔了什么草，你總是第一時間告訴給好閨蜜，在這個傳播過程中你就是傳者。當然，企業是商業活動中最常見的傳者，寫了那么多文案、策劃案，你以為自己是傳者？別天真了，誰是爸爸還是要牢記于心的。
2.受者就是信息的接受者
穿秋褲是為了保暖、打農藥是為了樂趣，我們做任何事情都是有目的性的，或是希望有一定的反饋，搞傳播也是這樣。沒有誰做傳播是讓信息在空氣中消散的（MandCX），所以有傳者相對應的就有受者，也就是信息的接受者我們常叨叨的受眾。
3.媒介就是信息傳播的途徑和載體
大多數情況下，傳者和受者不會面對面傳遞信息，而是通過一定的渠道，這就要媒介發揮作用了。媒介把信息從傳者傳遞給受者，沒錯，媒介發揮著快遞員小哥哥的作用，不同的是，快遞員送的是物品，而媒介送的是信息。
二、搞傳播要處理好傳者、受者和媒介之間的三角關系
一般情況下，傳者通過媒介把信息傳遞給受者就完成了一次傳播。
常見的，客戶爸爸新產品上線讓你趕緊傳播一下，然后你就膀子一揮寫了軟文，然后屁顛屁顛找了幾個KOL去推廣，最后吃瓜群眾都接收到了新品上市的信息，這就完成了一次傳播。
但這是在理想環境下，現實你懂得，千變萬化紛繁復雜。
有時候，客戶會找核心消費者來茶話會，自己做了一把傳播，也就是傳者和受者之間缺失了媒介這個第三者。而有時候，客戶找了媒介去投放，你收到信息后按耐不住，就去給客戶反饋意見或詢問，也就是在傳者、受者和媒介外（MandCX），傳播又多了“反饋”這個環節。
還有時候，在傳播過程中因為信息太多，你我壓根沒有接受到企業想要傳播的信息，也就是信息受到了噪音干擾。情況如此復雜，這就是現實哎呦喂！
不過無論傳播過程怎么變化，人都是一切傳播的中心，這就意味著傳者是信息傳播的主體，而受者是傳播的核心。
這也就是為什么寫策劃方案時，一定要把傳播訴求點和TA屬性梳理的清清楚楚。訴求不清或是太多，無論你怎么傳播都是白搭，都是在制造垃圾信息；TA興趣、偏好等屬性一知半解，做再多的傳播也是一廂情愿或自嗨。
所以，寫策劃方案尤其是在寫傳播部分時， 不要急著想你要做什么海報、什么視頻，先弄清楚這次傳播要說什么，再想想你的TA是誰（MandCX），他們Care什么，最后再考慮通過什么樣的內容和形式可以達到傳播目的。
好的傳播不一定會海報、視頻、H5 等各種形式都具備，但一定是所有形式都服務于內容，而所有內容又都For一個訴求。那些一寫傳播方案就海報、視頻、H5，或是動不動就拍個抖音的小伙伴好好反省下，答應小僧，去查查本末倒置是什么意思，OK？
傳者和受者占據著傳播的兩端，但不意味著作為中間環節的媒介是不重要的，尤其是在傳播噪音日漸增大的當下。
現在的企業從來不缺少要傳播的信息和自有發聲渠道，但為什么各種媒體還是像大爺一樣被供著、一口一個媒體老師被叫著？
首先是因為當下傳播環境中噪音干擾太嚴重。企業同行太多，傳播的信息大同小異，而且當下各種信息噴涌爆發，海量信息讓注意力不夠用了。
其次媒體離受眾的半徑更短。一方面媒體都有自己的傳播矩陣和資源，可以形成大范圍的覆蓋面，最大效果進行信息傳播；另一方面，媒體都有自己的粉絲，尤其是一些頭部媒體有大批忠實擁躉，傳播可以有效信息觸達（MandCX），甚至形成多層信息穿透。
這也就是為什么寫策劃方案時，會有媒介組合和投放策略，合理的媒介組合和投放策略能夠縮短傳播鏈路提高傳播效率。
行業媒體怎么選、大眾媒體怎么選，選哪些媒體、各投放多長時間這都是需要根據傳播內容和目的好好思考的，而不是一提到媒介就微博KOL走一波、微信自媒體發篇稿！
舉個栗子，如果是新品上市，那就要頭部媒體和行業媒體并舉進行飽和式傳播，如果是日常傳播，那多半是行業媒體和興趣媒體長久戰式投放了。
機智如你從傳播的三角關系中一定發現了，傳播的觸達并不代表傳播的結束，傳播過程中還有個反饋環節。
企業的傳播活動是企業和消費者之間最常用的交互形式，這種交互當然是雙向的。
傳播只是企業為了達到某種目的、效果的手段，消費者接觸到傳播信息后產生正向反饋才是企業想要的，這種反饋可是認知度、知名度的提升，可以是口碑的深化，也可以是購買轉化。當然消費者接觸到信息后并不一定會有反饋，即便有也可能是負面反饋。
這就要求在寫策劃方案過程中要充分考慮到傳播的反饋效果。
為什么小僧多次強調，寫方案一定是終盤思維或是結果導向的，因為你規劃的傳播一定是希望有良好效果的、能達到客戶預期的，所以發想傳播創意和規劃傳播活動時（MandCX），一定要對最終的傳播效果有預估，只有這樣才能在結果導向下想出合適的創意和進行合理的傳播節奏規劃。
這就是傳播三要素和他們之間的關系，寫了那么多策劃案還不知道傳播是個啥？
多學點知識不吃虧，弄懂了這些再想想你寫的傳播方案是不是一個好方案，你是不是真的明白了搞傳播到底在搞什么。
讓營銷沒有難渡的劫，以上希望能給你啟發
（營銷禪修院，公眾號：MandCX，原創內容，未經授權嚴禁任何形式的轉載，嚴禁篡改和盜用，違者追究法律責任！）
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