騰訊廣告戰(zhàn)略升級(jí)，發(fā)布智慧營(yíng)銷體系Tencent In
5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級(jí)后的首場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)“騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)”，正式啟用騰訊廣告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并發(fā)布“美好連接，智慧增長(zhǎng)”的品牌主張。
騰訊廣告新品牌標(biāo)識(shí)
騰訊公司總裁劉熾平在會(huì)上表示：“騰訊廣告的目標(biāo)，未來不只是希望可以把廣告業(yè)務(wù)做好，我們還希望站在營(yíng)銷服務(wù)更高的層面，可以為我們的廣告主、為我們的合作伙伴提供全鏈路的解決方案，幫助他們進(jìn)行數(shù)字化的升級(jí)，擁抱全新的機(jī)會(huì)。”
劉熾平將騰訊廣告的戰(zhàn)略升級(jí)形容為“廣告+”。他表示，騰訊的能力能夠?yàn)閺V告“+”技術(shù)、“+”內(nèi)容、“+”服務(wù)、“+”口碑。“通過‘廣告+’，讓營(yíng)銷服務(wù)無論對(duì)廣告主，還是對(duì)消費(fèi)者，都可以提供更好的價(jià)值。”
騰訊公司總裁劉熾平在“騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)”上致辭
重磅推出騰訊智慧營(yíng)銷
騰訊廣告在本屆峰會(huì)上重磅推出“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In”，以融合升級(jí)的營(yíng)銷能力與解決方案，推動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化。
騰訊廣告發(fā)布“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In ”
騰訊公司副總裁、騰訊廣告負(fù)責(zé)人林璟驊表示：“‘增長(zhǎng)’是營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。‘騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In’將幫助廣告主塑造用戶價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，最終帶來可見的商業(yè)增長(zhǎng)。”
騰訊公司副總裁林璟驊
“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In”是以用戶為中心，以商業(yè)增長(zhǎng)為使命，以體驗(yàn)智達(dá)（Interpersonal）、全景智連（Integrated）、數(shù)字智驅(qū)（Intelligent）為核心理念的營(yíng)銷體系，旨在構(gòu)建品牌與用戶之間的美好連接，實(shí)現(xiàn)商業(yè)智慧增長(zhǎng)。
體驗(yàn)智達(dá)（Interpersonal）：騰訊廣告以消費(fèi)者為中心，打造人性化的營(yíng)銷體驗(yàn)，借助智能科技和友好的廣告形態(tài)讓廣告成為數(shù)字內(nèi)容的一部分，并依托于多元IP和社交關(guān)系幫助品牌實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化營(yíng)銷，激發(fā)用戶與品牌的共鳴共情，建立品牌口碑，讓用戶為品牌代言。
今年1月，M?A?C綜合運(yùn)用騰訊廣告的能力打造人性化營(yíng)銷體驗(yàn)，成功推出熱銷爆款新品。通過聯(lián)手《王者榮耀》與《創(chuàng)造101》跨界雙IP，以及創(chuàng)新科技玩法如QQ AR掃一掃互動(dòng)、天天P圖動(dòng)效試妝濾鏡、朋友圈@好友廣告的社交分享等，M?A?C的部分新品在小程序快閃店上線1小時(shí)即告售罄，限時(shí)小程序5天創(chuàng)造官網(wǎng)3倍月銷量，話題引爆全網(wǎng)。
全景智連（Integrated）：品牌可利用騰訊這一國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)流量池，和電商、零售等豐富的轉(zhuǎn)化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)以社交為中心，全媒體協(xié)同的高效轉(zhuǎn)化；同時(shí)，通過跨場(chǎng)景識(shí)別，還原消費(fèi)決策路徑，讓觸達(dá)與轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，構(gòu)建品牌與用戶更短鏈路的連接。
家樂福與騰訊廣告合作的“美妝節(jié)”促銷，打造了線上線下全場(chǎng)景打通的標(biāo)桿案例。活動(dòng)期間，家樂福攜手寶潔、強(qiáng)生、歐萊雅等十幾家品牌，通過家樂福公眾號(hào)賬號(hào)主體投放朋友圈廣告，并授權(quán)家樂福使用品牌代言人素材為美妝節(jié)活動(dòng)“打call”。針對(duì)不同品牌受眾，朋友圈廣告以“千人千面”的廣告信息告知和單品券發(fā)放，引導(dǎo)消費(fèi)者至家樂福線下門店、小程序商城、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)等全渠道進(jìn)行核銷。通過騰訊、零售商與品牌的三方聯(lián)動(dòng)，家樂福美妝節(jié)的營(yíng)銷鏈路實(shí)現(xiàn)了高達(dá)2300多萬人次的曝光，3月1日-14日期間整體銷售增長(zhǎng)20%，其中護(hù)膚品類增長(zhǎng)44%，護(hù)發(fā)品類增長(zhǎng)33%。
數(shù)字智驅(qū)（Intelligent）：騰訊的連接自帶CRM屬性，依托于騰訊數(shù)據(jù)和開放的技術(shù)能力，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)從策略、創(chuàng)意、投放到促銷運(yùn)營(yíng)的全面數(shù)字化，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生意全面增長(zhǎng)。
騰訊數(shù)據(jù)智庫（Tencent Data Cloud）是騰訊智慧營(yíng)銷的數(shù)字引擎，品牌通過騰訊數(shù)據(jù)智庫能夠有效沉淀自有數(shù)字化資產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化投放和運(yùn)營(yíng)，從而將品牌數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。
同時(shí)，騰訊廣告的先進(jìn)算法引擎還能通過智能定向、智能出價(jià)、智能創(chuàng)意、智能預(yù)算、智能實(shí)驗(yàn)、智能診斷、增效衡量等一系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化自動(dòng)化的投放，幫助品牌精準(zhǔn)獲客，高效轉(zhuǎn)化。
騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In
服務(wù)能力全面升級(jí)
為滿足廣告主不斷提升的商業(yè)需求，騰訊廣告重整業(yè)務(wù)架構(gòu)，形成三大業(yè)務(wù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括：重點(diǎn)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌客戶的行業(yè)一部，主要服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)原生客戶的行業(yè)二部，以及區(qū)域及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部。通過業(yè)務(wù)整合、統(tǒng)一接口，持續(xù)強(qiáng)化客戶服務(wù)能力。
騰訊廣告副總裁欒娜表示：“騰訊廣告以客戶需求為導(dǎo)向，規(guī)劃了三大智慧營(yíng)銷實(shí)踐路徑，分別服務(wù)于不同領(lǐng)域客戶的商業(yè)增長(zhǎng)。”
騰訊廣告副總裁欒娜
在強(qiáng)化客戶服務(wù)能力的同時(shí)，騰訊廣告也在持續(xù)拓展生態(tài)合作伙伴，打造共融的營(yíng)銷生態(tài)圈，并將整個(gè)生態(tài)的能力服務(wù)于廣告主的增長(zhǎng)訴求。騰訊廣告在會(huì)上還宣布啟動(dòng)“實(shí)踐者計(jì)劃”，旨在聯(lián)合各行業(yè)各領(lǐng)域中的營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)頭羊，通過整合專項(xiàng)的創(chuàng)新資源與助力支持，幫助創(chuàng)新“實(shí)踐者們”通過革新型營(yíng)銷與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)智慧增長(zhǎng)的目標(biāo)，并推動(dòng)行業(yè)的整體演進(jìn)與發(fā)展。
未來，騰訊廣告將繼續(xù)堅(jiān)守“體驗(yàn)優(yōu)先、穩(wěn)健增長(zhǎng)”的價(jià)值觀，不斷升級(jí)產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)，推進(jìn)“騰訊智慧營(yíng)銷Tencent In”在各行各業(yè)的落地實(shí)踐，幫助合作伙伴應(yīng)對(duì)新環(huán)境下的挑戰(zhàn)，迎來期待中的商業(yè)增長(zhǎng)。
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