寫(xiě)策劃背景分析怎么寫(xiě)？記住這12個(gè)字
每個(gè)人都有自己的背景故事，你從南方來(lái)喜歡清淡還沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪，他從北方來(lái)比較耿直每逢佳節(jié)吃餃子，她是本地人咸淡都行但吃飯沒(méi)辣椒別招呼她。
寫(xiě)策劃方案也是這樣，不同的案子都有不同的背景，即便客戶告訴你沒(méi)有可描述的背景，這本身也是一種背景。大多數(shù)方案都是從背景分析寫(xiě)起，可惜的是，大多數(shù)的背景分析淪為了泛泛而談的例行公事，或是不知所云的文字堆砌。
那寫(xiě)策劃案背景分析到底在分析什么？心有猛虎、細(xì)嗅薔薇、草蛇灰線，小僧以為弄懂這12個(gè)字你就明白背景分析的要義了。
一、心有猛虎：背景分析之氣勢(shì)
策劃的本質(zhì)是解決問(wèn)題，既然是解決問(wèn)題那肯定是出現(xiàn)了問(wèn)題，而問(wèn)題的出現(xiàn)一定是有原因的。
找原因當(dāng)然不是悶頭臆想，而是放眼于宏觀的大環(huán)境中去尋找蛛絲馬跡，所以背景分析時(shí)眼界一定不能狹隘，要心有猛虎之氣勢(shì)，活捉整個(gè)時(shí)代大勢(shì)你才是整條Gai最靚的崽！
所以你就把GDP走向、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話如數(shù)家珍搬上方案了？還是太年輕，背景分析是要在浩浩湯湯大勢(shì)中尋找影響到“我”的因素（MandCX），并且抽絲剝繭搞清楚這些因素是怎么影響到我的、走向是什么，也就是說(shuō)，你分析的所謂宏觀環(huán)境是因方案而異的。
有些小伙伴寫(xiě)方案，動(dòng)不動(dòng)就是今年國(guó)家經(jīng)濟(jì)什么情況了，消費(fèi)指數(shù)又怎么變化了，這些都沒(méi)有錯(cuò)但也可能都沒(méi)有任何卵用。
我們背景分析的著眼點(diǎn)，一定是根據(jù)你方案的屬性來(lái)分析的，如果你寫(xiě)一個(gè)央企集團(tuán)的方案，那寫(xiě)國(guó)家大政方針、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)際關(guān)系是無(wú)可厚非的；但如果你寫(xiě)一個(gè)普通公司的方案，只需要寫(xiě)行業(yè)趨勢(shì)、相關(guān)政策新規(guī)等就OK了；而如果寫(xiě)一次Campaign的方案，那乖乖梳理清楚客戶戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)就行了。
寫(xiě)方案切忌生搬硬套，尤其是背景分析，如果寫(xiě)的內(nèi)容空洞無(wú)物又臭又長(zhǎng)還不如不寫(xiě)。
為什么小僧不想裝模作樣告訴你（MandCX），寫(xiě)背景分析就是要分析宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)環(huán)境、文化走向等等因素？
就是不想讓這些固定的分析因素限制你的思路，這些分析內(nèi)容是固定的、是千篇一律的，也就是沒(méi)有針對(duì)性的。而你實(shí)際寫(xiě)方案，是需要根據(jù)具體方案的屬性，也就是客戶的行業(yè)、客戶的量級(jí)、要解決的問(wèn)題等等來(lái)判定背景分析到底需要分析哪些因素。
有些小伙伴可能要問(wèn)了，分析這些因素還需要自己判定，那我為啥還要?jiǎng)舆@個(gè)腦？干脆不寫(xiě)算了！
所謂背景分析，就是掌握背景故事，就是分析影響到方案核心課題的那些因素，如果課題明確，你的策劃背景就轉(zhuǎn)向客戶對(duì)這次項(xiàng)目的規(guī)劃、預(yù)期等的羅列，明確這個(gè)項(xiàng)目在這種情況下該怎么做就行了，這種情況自然不需要再多分析（MandCX）。但如果是全案類的策劃你的課題也不明確，不寫(xiě)背景分析就是狗咬刺猬，無(wú)從下手。
馬克思教導(dǎo)我們，要用全局眼光看問(wèn)題，任何問(wèn)題都是在共性下的個(gè)性，客戶面臨的問(wèn)題也逃脫不掉這個(gè)規(guī)律，所以要心有猛虎進(jìn)行背景分析，才能更加科學(xué)、精準(zhǔn)找到你想要的線索。
二、細(xì)嗅薔薇：背景分析之心思
要仰望星空，也要腳踏實(shí)地，背景分析也是這樣，眼光要看得遠(yuǎn)，但寫(xiě)起來(lái)一定不要放空炮 ，而是有細(xì)嗅薔薇之心思，深入淺出、循循善誘般濕潤(rùn)地分析內(nèi)容并找到一些洞察。
如果你寫(xiě)方案就像做數(shù)學(xué)題一樣，首先寫(xiě)“背景分析”四個(gè)字，然后加個(gè)冒號(hào)，小僧可以告訴你，這樣的背景分析大多是大而全，且和你后面的推導(dǎo)基本沒(méi)啥關(guān)系，也就是說(shuō)你這樣寫(xiě)的背景分析除了占幾頁(yè)P(yáng)PT外沒(méi)有啥實(shí)質(zhì)性作用。
寫(xiě)策劃是提供解決思路和方法，不是填八股文，背景分析內(nèi)容要大，但切入一定要小。
你可以從行業(yè)一個(gè)有意思的現(xiàn)象或一個(gè)鮮為人知的事實(shí)切入，然后從小而大層層分析一些相關(guān)背景因素。也可以從傳播環(huán)境中摘取一個(gè)微觀的面切入，然后以小見(jiàn)大分析當(dāng)下的傳播該怎么做。
你可以講故事、拋名言，甚至可以預(yù)設(shè)一個(gè)互動(dòng)游戲擺事實(shí)（MandCX），但一定不要程式化寫(xiě)“背景分析”，殺手不會(huì)將名字寫(xiě)在臉上，只需要幾個(gè)舉手投足你就了然了。
如果你寫(xiě)方案背景因素面面俱到，其實(shí)際效果一定是蜻蜓點(diǎn)水浮于表面。矛盾是分主次的，影響因素當(dāng)然也各有側(cè)重，政策為先？趨勢(shì)主導(dǎo)？抑或是傳播引領(lǐng)？你自己心中要有點(diǎn)數(shù)。
明明是一個(gè)項(xiàng)目傳播方案，你非要寫(xiě)國(guó)家經(jīng)濟(jì)，明明是一個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃，你卻扯什么傳播新趨勢(shì)，雞同鴨講小僧相信你不會(huì)做這種事兒。背景分析本身比重不會(huì)很大，一定要抓主要矛盾，拎關(guān)鍵因素，別撿了芝麻丟了西瓜。
如果你寫(xiě)的背景因素只是一些現(xiàn)象，那一定要對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行深挖，多問(wèn)幾個(gè)為什么，尋找深層次的邏輯。背景分析背景分析，只羅列現(xiàn)象不分不析怎么行呢？
別說(shuō)你堆了一堆數(shù)據(jù)、圖表引經(jīng)據(jù)典就是在背景分析了，分析是要有結(jié)論的，你找的這些數(shù)據(jù)、圖表說(shuō)明了啥問(wèn)題，帶來(lái)了什么啟發(fā)，或是對(duì)你的推導(dǎo)有什么幫助？如果沒(méi)有請(qǐng)摸著良心再好好動(dòng)開(kāi)動(dòng)一下大腦。
背景分析不是背景因素或現(xiàn)象的堆積，一定是要從其中分析出點(diǎn)東西的，現(xiàn)象也好因素也罷，這些都只是你抽絲剝繭的素材，你不是素材的搬運(yùn)工，而是細(xì)嗅薔薇的猛虎，是一個(gè)策劃er！
三、草蛇灰線：背景分析之指向
寫(xiě)策劃方案為什么要有背景分析？從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是為了從宏觀層面對(duì)項(xiàng)目的課題進(jìn)行推導(dǎo)和分析，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)背景分析存在的意義是為策略服務(wù)的，是你策略推導(dǎo)的前奏。
所以，背景分析一定要切題。
無(wú)論分析哪些因素，你都要確保背景分析的這些因素影響到了你要解決的問(wèn)題，能夠給你方案策略的推導(dǎo)提供幫助，否則就是在浪費(fèi)筆墨，可以直接砍掉了（MandCX）。
很多小伙伴容易犯的毛病是，總以為背景分析是寫(xiě)策劃方案的既定步驟，不斷按部就班堆積內(nèi)容，導(dǎo)致方案都十大幾頁(yè)了還沒(méi)有進(jìn)入正題！可怕，你是準(zhǔn)備寫(xiě)大幾百頁(yè)幾千頁(yè)的方案嗎？答應(yīng)小僧，背景咱就讓它是背景，別喧賓奪主搶風(fēng)頭好嗎？
還有些小伙伴寫(xiě)背景分析頭頭是道，也沒(méi)有寫(xiě)那么長(zhǎng)，而且還經(jīng)常咋咋呼呼的包裝幾個(gè)概念，什么次時(shí)代、后市場(chǎng)，你正聽(tīng)的興起，可是到后面慢慢發(fā)現(xiàn)沒(méi)有了（MandCX），是真的沒(méi)！有！了！沒(méi)有提供線索也沒(méi)有得出啟發(fā)。給人一種褲子都脫了你卻轉(zhuǎn)身而走的感覺(jué)，額，背景分析不是為了占版面，也不是為了炫耀詞匯量，請(qǐng)做個(gè)好人。
如果說(shuō)你的策劃方案是一道饕餮盛宴，那背景分析就是這道盛宴的前菜。
沒(méi)有誰(shuí)吃西餐，前菜卻上了一碟海帶絲的，也不存在明明吃的是中餐，服務(wù)員卻端來(lái)一盤(pán)沙拉！草蛇灰線，背景分析為你尋找課題和策略推導(dǎo)提供了可尋的線索和跡象。
念了這么多經(jīng)，一言以蔽之，背景分析不外乎心有猛虎、細(xì)嗅薔薇、草蛇灰線，三個(gè)詞十二個(gè)字讓你掌握背景分析到底怎么寫(xiě)。
讓營(yíng)銷沒(méi)有難渡的劫，以上希望能給你啟發(fā)
（營(yíng)銷禪修院，微信公眾號(hào)ID：MandCX，原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁任何形式的轉(zhuǎn)載，嚴(yán)禁篡改和盜用，違者追究法律責(zé)任?。?/p>
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