這36句文案，說盡了跑步和生活
村上春樹是著名的作家
可他說：自己首先是一位跑者
其次才是作家
對于長跑
他堅持了三十年
他的著作《當我在跑步時，我在想些什么》
是他對于跑步意義的追尋與思考
可是跑步哪里需要什么答案呢
“跑出你的答案”就是了
看了國產運動品牌361度的這組海報
你或許會找到重回跑道的理由
1.
村上春樹
今天不想跑，所以才去跑
今天不想跑，所以才去跑
這才是長距離跑者的思維方式
——村上春樹《當我談跑步時我談些什么》
每座城鎮有每座城鎮的空氣
有每座城鎮的跑步感覺
——村上春樹《遠方的鼓聲》
跑步之間會有一種實感
我是在活著，大家都在活著
而這種實感是很容易迷失的
——村上春樹《遠方的鼓聲》
跑步這件事可真好，是吧?
又不花錢，只要有一雙鞋，有一條路
不管何時何地都能說跑就跑
——村上春樹《大蘿卜和難挑的鱷梨》
我跑步，只是跑著
原則上是在空白中跑步
也許是為了獲得空白而跑步
——村上春樹《當我談跑步時我談些什么》
2.
其他作家
你是因為停止跑步而變老
跑步不是在與別人較量
而是在與自己的內心作斗爭。
——喬治·希恩《跑步圣經》
我仿佛覺得自己能永遠這樣跑下去似的
沒有比這更美好的生活了。
這是我有生以來覺得最幸福的時光。
——羅尼?奧沙利文《奔跑吧，奧沙利文》
如果你的確是選擇了獨自跑步，
那么跑步可以給予你一些生命中很難發現的東西：
遠離一切煩瑣的事情，與內心單獨相處。
——伊恩·麥克尼爾《愛上跑步13周》
當你發現生活上的每一個挫折，
都比跑步要困難時，
跑步就變成一塊糖，
給你堅持的信念。
——查理·恩格《奔跑的查理》
你不是因為變老而停止跑步，
你是因為停止跑步才變老。
——克里斯托弗·麥克杜格爾《天生就會跑》
要往前走，就得先忘掉過去。
我想，這就是跑的用意。
——溫斯頓·格魯姆《阿甘正傳》
設想一個跑道上，
有人正在跑五千米，
有人在拼百米沖刺，
也有人在做清晨的散步。
你要看你讓自己站在那一條跑道上。
——龍應臺《親愛的安德烈》
生活就像是一趟長跑，
只要能跑過那個最痛苦的臨界點，
不需要下載任何數據包，
人的體能就可以自動升級。
——唐七公子《歲月是朵兩生花》
每個人都有他自己的時間測度，
這依賴于他在何處并如何運動。
——史蒂芬·霍金《時間簡史》
在宇宙中，
你再快都有比你更快的，
你再慢也有比你更慢的。
——劉慈欣《三體》
人在跑步時總會有覺得特別疲憊的時候，
如果我們能在這個時候咬咬牙堅持下去，
身體就會變得越來越輕松，
而且還會讓人覺得跑多遠都不在話下。
——齋藤孝《學會學習》
跑步教會我的是自律，是克制，
是不放棄，是死磕到底。
——路明《意林》
比起跑步，我更喜歡走路。
喜歡走路時看到的風景，
以及走路速度變化帶來的感覺。
——是枝裕和《步履不停》
3.
職業運動員
把握自己的節奏
訓練完再累也要多跑一小時，
這才是決定誰KO誰的一小時。
——徐燦 25歲 中國唯一現役世界拳王
喜歡在最枯燥的腳步交替中尋找樂趣，
在呼吸瞬間，把握屬于自己的節奏。
——關思楊
靠跑步也可以撐起一個家，
能跑的人總會出頭。
——李子成 29歲 剛拿了廈門馬拉松冠軍
4.
普通人
日子在跑步中繼續
再辛苦，小店打烊后去南濱路跑兩圈，
覺得日子又可以繼續了。
——猛哥 28歲 在重慶開面館
跑出來的好身體，
是多少保單都換不來的。
——曉敏 28歲 保險經紀人
老伴撿起了年輕時的鋼琴夢
我計劃完成人生的第一個半馬
孩子們都有了自己的家
我們也有時間找回自己。
——沈老師和黃老師62歲鄭州一所中學退休教師
成為職業玩家，也不是不可能的事吧，
跑完10公里的我這樣想。
——大雖 21歲 準備成為職業電競玩家
剛想抱怨，一張嘴卻變成了“我下樓跑了兩圈”。
開公司遇到了坎不想讓媳婦替我心煩。
——大凱 38歲 家裝公司合伙人
什么是兄弟？
20年前一起在南疆拉練的人，
現在和我一年一見，在上馬。
——王定遠 40歲 退役軍人 在洱海經營民宿
跑步是辛苦，
但比不上套進S碼的滿足。
——思思 25歲 女裝店店員
一天五千字，
一天五公里堅信積累終會帶來質變。
——李嘮叨 28歲 網絡寫手
喜歡自由，喜歡到處跑，
喜歡收集五湖四海的跑道。
——李猜 28歲 導游
剛開始，想證明給所有人看，
跑了一年，更在乎自己心情變得好看。
——阿遠 29歲 全職媽媽
余生請多指教，
剩下的路一起跑。
——阿魚 36歲 和女朋友長跑十年，準備結婚
不是每個人都能跑馬拉松的，
為什么不換一條簡單的跑道。
——俞成 27歲剛剛告別“996”的深圳程序員生活
一頓火鍋解決不了的問題，
買包試試，買包解決不了的問題，
跑半小時試試。
——路茶茶 27歲 在北京一家傳媒公司當客戶經理
多跑一米，多跑一單，
回老家的底氣也能多一些。
——小飛 29歲 在上海送快遞
我也是一個普通人
跑步也是我的生活，
我生活里該有這些。
——譚維維 36歲 在北京做音樂
這些所謂的“文案”其實都是來自一些人的“跑步答案”，他們中有作家，有跑步明星，更多的是普通跑者，他們被觸發被感動，也通過寫下自己的感悟感動著別人。
這些文藝范兒十足的文案，沒有任何技巧、雕琢的痕跡。樸質，卻蘊含著巨大的力量。質樸無華的敘述和運動品牌天然的熱血屬性并不矛盾，反而呈現出一種恰到好處的和諧。
每一張海報似乎都訴說不盡講述人背后的故事。切中了大眾對于健康生活的心理需求，使運動被賦予更多的精神和態度層面的東西，實現了從更深的精神層面打動人的效果。
361度用這組文案真正在與受眾“對話”，長遠來看，受眾對于品牌產生了改觀，更有意義和價值的則是，品牌與受眾產生了心理的聯系，這或許對于品牌來說更為重要。
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作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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