初夏“名畫”大賞，廣告人的腦洞也太大了吧
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
節(jié)后調(diào)休的這一周似乎特別特別漫長......心情down到深淵，燒腦君只好到處翻看案例來回血。在這個(gè)過程中，燒腦君發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的案例，趁著周末趕緊整理出來，分享給大家看看。
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這是雀巢咖啡攜手京東大牌風(fēng)暴為打造電商營銷活動(dòng)新出的一個(gè)H5視頻——《解憂小劇場》。分別用八幅名畫重現(xiàn)八個(gè)現(xiàn)實(shí)故事場景，用名畫名人演繹了現(xiàn)代人的焦慮日常。
似笑非笑的蒙娜麗莎忍耐著上司的“一改再改”“找感覺”，當(dāng)她再也忍不住要爆粗口的瞬間，喝杯咖啡冷靜冷靜，畢竟：能微笑面對的事，就別讓它成為心事。
馬拉為什么死的？加班加死的！馬拉暈倒在堆積如山的報(bào)表上，想要撒手人寰時(shí)，聞到了咖啡的香味，立即振作精神繼續(xù)加油干，因?yàn)椋?strong>總有人會(huì)把今天的苦，熬成明天的甜！
拒絕了奶茶的邀請，抵抗了火鍋的誘惑，減肥的路走得太辛苦了：忙得像只狗，吃得像兔子。還好可以放心喝杯雀巢金牌咖啡，不加奶不加糖，讓理想身材更近一步。
還有沒有桃花運(yùn)、計(jì)劃總趕不上變化、三姑六婆的嘮叨......簡直就是社畜的真實(shí)寫照。但面對這些困擾，雀巢咖啡適時(shí)的出現(xiàn)，告訴你：假如生活欺負(fù)了你，削它！
雀巢咖啡通過《解憂小劇場》把現(xiàn)代年輕人的焦慮和名畫進(jìn)行聯(lián)系，運(yùn)用精練戳心的文案，自然地進(jìn)行產(chǎn)品露出，同時(shí)還推出四款解憂神器：微笑咖啡杯、削削樂鉛筆盒、轉(zhuǎn)運(yùn)小花盆、逢考必過小臺燈，治愈消費(fèi)者的憂慮。
其實(shí)用名畫搞事情，在廣告界這不是第一次。早前也有一些優(yōu)秀的案例。
小米
這是小米2018年為新品預(yù)熱推出的宣傳片《一面科技，一面藝術(shù)》。這支宣傳片以名畫為靈感，配以充滿藝術(shù)感的文案，讓消費(fèi)者更好的理解和接受新品的功能，提高了產(chǎn)品和品牌的逼格。
你很美，你身后的夢，和你一樣美。
“一百多年前，梵高為她畫下了《星月夜》，砸中牛頓的蘋果，意外砸中《沉默》的人？”片中將一幅幅名畫場景自然地銜接再虛化，從而更好的突出主人公，體現(xiàn)了小米2S專業(yè)相機(jī)級別的景深鏡頭。
世界有千萬種美，我有一雙看懂美的眼睛。
小米2S的AI場景識別技術(shù)則通過不同風(fēng)格的名畫場景來展現(xiàn)。對名畫中不同明暗的場景進(jìn)行了相應(yīng)的處理，不同拍攝模式下自動(dòng)調(diào)整了照片的亮度、色調(diào)、飽和度等相機(jī)參數(shù)，讓照片更清晰、更有質(zhì)感。
你有千百種風(fēng)情，我有熟悉你的眼睛。
不看這支廣告還不知道，原來名畫中的肖像人物都這么像。梵高、蓬帕杜夫人、倫勃朗......這些人物的臉和裝束在不停的變化，但小米2S的人臉識別解鎖仍然準(zhǔn)確的識別出了面容。
KIWI
這是2017年奧美芝加哥為澳洲鞋履護(hù)理品牌KIWI所做的題為《肖像完成》的創(chuàng)意廣告。不難發(fā)現(xiàn)，許多著名的肖像名畫都有一個(gè)共同點(diǎn)：他們只展現(xiàn)了人物的上半身。奧美便讓十幅名畫找到它們丟失的 “下半身” ，讓鞋子成為其中的主角。
奧美不是簡單的補(bǔ)上“下半身”，而是選用了藝術(shù)史上不同時(shí)期的肖像畫，并精心為他們搭配了符合風(fēng)格的鞋子，從蒙娜麗莎的意大利木底鞋到梵高的棕色靴子，甚至連珍妮·薩馬里腳邊那只可愛淘氣的小貓這樣的細(xì)節(jié)都畫出來了。原名畫和補(bǔ)充的“下半身”放在一起相當(dāng)自然，仿佛就是出自同一幅畫。
這些優(yōu)秀的畫作當(dāng)然不能被埋沒，奧美為它們舉辦了線下展覽，投放了戶外廣告。還為每一組畫都配上一段詼諧有趣的語音導(dǎo)覽，既介紹了關(guān)于畫家和作品真實(shí)的藝術(shù)史，又巧妙地將 KIWI 品牌融入講述中。因此“肖像完成”這一廣告創(chuàng)意不僅在戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面類斬獲一金一銅，也在戶外類獲得一銀一銅。
Nike
這組海報(bào)出自意大利時(shí)尚導(dǎo)演Davide Bedoni，將耐克的鉤子植入到18—19世紀(jì)的歐洲名畫中，有點(diǎn)亂入?yún)s又莫名很酷。
LEGO
樂高用積木拼出了名畫的影子，就從這簡單的色塊中，人們就能感受到蒙娜麗莎那神秘的微笑。燒腦君就想問：還有什么是樂高拼不出來的？
輝柏嘉
用相似的方法，輝柏嘉用自家的頂級系列彩鉛拼出了愛德華·蒙克的《吶喊》，甚至比原作更具視覺沖擊。
廣告需要能打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)意與內(nèi)容，讓其購買產(chǎn)品、塑造品牌形象，就像名畫一樣，需要豐富的色彩和情感，大概因此，廣告大師伯恩巴克才會(huì)說：“廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。”
作者簡介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英網(wǎng)特邀作者
界面、梅花網(wǎng)、17PR專欄作者
頭條號、百家號、一點(diǎn)號、企鵝號、大魚號、搜狐號
等十余個(gè)自媒體平臺原創(chuàng)作者
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