今天，讓媽媽好好過(guò)節(jié)
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
母親節(jié)，專(zhuān)屬母上大人，讓她們休息放松的節(jié)日。這樣的字面意思，不知道還有多少品牌看不懂。
在燒腦君看來(lái)，往常的品牌們習(xí)慣絞盡腦汁，不斷洞察，挖掘各種角度，扎推在這一天里宣揚(yáng)母愛(ài)。煽情或反煽情，嚴(yán)肅或假活潑……盡管風(fēng)格迥異，但大家都選擇從“孩子”視角出發(fā)，講述“關(guān)于母親的故事”貼合品牌定位，把品牌信息主動(dòng)推送到“孩子們”面前。
真正從“母親”視角出發(fā)，通過(guò)提供過(guò)節(jié)最優(yōu)解，以實(shí)際行動(dòng)給予母親切實(shí)關(guān)愛(ài)的，燒腦君還是今天在寶寶樹(shù)身上首次看到。
換個(gè)視角
聽(tīng)媽媽講述自己的這一天
掃碼體驗(yàn)
母親節(jié)在即，寶寶樹(shù)聯(lián)合必勝客推出一條“我滴媽呀！這年頭當(dāng)媽也太慘了吧“H5，講述主人翁趙小花作為二胎媽媽度過(guò)的一天。
快節(jié)奏，高強(qiáng)度的當(dāng)代社會(huì)，讓每位媽媽?zhuān)紵o(wú)時(shí)無(wú)刻被迫背負(fù)著“工作”與“家庭”兩座壓力大山，身不由已，難以平衡。
即使周末，也無(wú)奈深陷工作，無(wú)法自拔。陪伴孩子時(shí)間少，只能說(shuō)抱歉。
加班之后，同時(shí)照顧兩個(gè)寶貝以及丈夫，分身乏術(shù)，也完全失去自我時(shí)間。
安頓一切，還有婆婆、媽媽突然造訪，長(zhǎng)輩育兒觀點(diǎn)的相互碰撞，無(wú)法招架。
H5將母親的日常以一種略帶“吐槽”的自白口吻表達(dá)出來(lái)。相較于其他母親節(jié)廣告都偏向于敘述溫情故事包裝品牌善念的做法，寶寶樹(shù)的洞察更能直擊媽媽們的內(nèi)心。因?yàn)閷?duì)于普通媽媽們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是自我生活最真實(shí)的寫(xiě)照。
寶寶樹(shù)本次的訴求也簡(jiǎn)潔直白。它巧妙將H5中的三段場(chǎng)景以“通關(guān)升級(jí)”的形式銜接起來(lái)，直至結(jié)尾，讓用戶(hù)認(rèn)知到：“選擇‘寶寶樹(shù)育兒神器’，及‘必勝客母親節(jié)套餐’，媽媽們便能成功過(guò)上輕松愉快的母親節(jié)，解決日常一切煩惱”。
加之夸張的漫畫(huà)風(fēng)、魔性BGM，寶寶樹(shù)用更符合90后的溝通畫(huà)風(fēng)，頗有小心機(jī)地傳達(dá)出自己作為育兒品牌的核心信息；且面對(duì)目標(biāo)受眾—— 億萬(wàn)母親群體，強(qiáng)化著自己“專(zhuān)注年輕家庭，幫助新手媽媽解決生活難題”的品牌定位。
此外，寶寶樹(shù)還以H5里的內(nèi)容為素材，輸出了一組畫(huà)風(fēng)清奇的系列海報(bào)。
關(guān)愛(ài)媽媽
打造彌足珍貴的親子空間
H5之外，寶寶樹(shù)聯(lián)合必勝客，在線下打造母親節(jié)主題快閃店，開(kāi)啟“親子尋寶之旅”主題活動(dòng)。
盡管“工作”、“生活”總是讓人應(yīng)接不暇；但對(duì)于媽媽們來(lái)說(shuō)，雙倍努力之下，也能收獲Double份快樂(lè)。尤其是和自家寶貝在一起，陪伴孩子玩耍，利用親子時(shí)光見(jiàn)證他們一步一步的成長(zhǎng)，這期間屬于“為人母的幸福”，往往只有媽媽們自己能感受到，旁人無(wú)法言說(shuō)。
也正因如此，寶寶樹(shù)本次跨界聯(lián)合必勝客，以“關(guān)愛(ài)媽媽”為宗旨切入，在線下必勝客餐廳搭建屬于媽媽們的歡樂(lè)時(shí)光。
主題活動(dòng)期間，必勝客還推出 #母親節(jié)感恩獻(xiàn)禮#，打造“親享卡”為媽媽們提供專(zhuān)屬福利活動(dòng)，讓媽媽們能享受到最?lèi)芤獾南挛绮钑r(shí)光?！百I(mǎi)一送一”、“半價(jià)享”，有心的必勝客在福利設(shè)計(jì)上，依舊是從母親視角出發(fā)，盡可能給媽媽們提供最省錢(qián)的美食套餐。
差異化營(yíng)銷(xiāo)
完成與受眾間的高效對(duì)話
最后，燒腦君帶大家回到時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，看寶寶樹(shù)本次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
因?yàn)槭鼙娙后w的關(guān)系，寶寶樹(shù)對(duì)于“母親節(jié)”這一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)向來(lái)重視。今年的這一波母親節(jié)跨界宣推，不同于其他品牌，它已跳出淺薄的追熱點(diǎn)，而是立足于自身產(chǎn)品與時(shí)間節(jié)點(diǎn)的化學(xué)反應(yīng)，從母親立場(chǎng)出發(fā)，找到與目標(biāo)年輕群體對(duì)話的又一個(gè)高效方式，實(shí)現(xiàn)著在千篇一律的煽情、偉光正的母愛(ài)歌頌中，差異化，脫穎而出。
而和燒腦君一樣，身處廣告或營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的大家，關(guān)注本次寶寶樹(shù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的意義或許也正因?yàn)榇耍?/p>
在市場(chǎng)被壟斷的形勢(shì)下，找到最能擊中受眾的創(chuàng)意手段，幫助后入品牌打開(kāi)傳播局面，實(shí)現(xiàn)聲量增長(zhǎng)和用戶(hù)心智更迭。
作者簡(jiǎn)介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英網(wǎng)特邀作者
界面、梅花網(wǎng)、17PR專(zhuān)欄作者
頭條號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、搜狐號(hào)
等十余個(gè)自媒體平臺(tái)原創(chuàng)作者
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