媒介培訓(xùn) | 玩轉(zhuǎn)小紅書 實(shí)現(xiàn)品效合一
憑借海淘購(gòu)物分享平臺(tái)定位起家的小紅書，在大量用戶自發(fā)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)筆記和重運(yùn)營(yíng)的社區(qū)氛圍下，到2017年6月，其用戶突破5000萬(wàn)。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，小紅書的用戶數(shù)在2019年1月已經(jīng)突破了2億，日活突破1千萬(wàn)，是全球最大的社區(qū)電商平臺(tái)。
對(duì)此，為提升公司員工對(duì)小紅書平臺(tái)的了解，知悉走紅的“小紅書”背后的生存模式，作為本邦科技的員工該如何與客戶玩轉(zhuǎn)這個(gè)平臺(tái)，以及在合作中可能遇到的問(wèn)題，社媒投放事業(yè)部的周雅瓊做了相關(guān)培訓(xùn)。
培訓(xùn)中首先介紹了小紅書的相關(guān)情況，小紅書的用戶被稱為“小紅薯”，他們?cè)谛〖t書這個(gè)社區(qū)里通過(guò)“筆記”相互關(guān)聯(lián)，以圖片和視頻的方式分享自己的吃喝玩樂(lè)、購(gòu)物體驗(yàn)和生活方式。
小紅書具有三大優(yōu)勢(shì)。粉絲優(yōu)勢(shì)：粉絲具有獨(dú)特文化、粘性較高，是一個(gè)以女性為主的用戶圈子，她們關(guān)注潮流，追逐時(shí)尚，注重生活品質(zhì)，也具有一定的購(gòu)買力粉絲，更愛(ài)趣味互動(dòng)，社交媒體分享互動(dòng)；平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)：小紅書平臺(tái)在全球已經(jīng)擁有近億用戶，推廣的產(chǎn)品注重口碑、品牌，品質(zhì)，是一個(gè)“種草神器”；紅人優(yōu)勢(shì)：紅人自帶粉絲效應(yīng)，獲眾更精準(zhǔn)。紅人筆記樣式多種，內(nèi)容豐富詳細(xì)。帶貨能力強(qiáng)。
此外，周雅瓊還針對(duì)小紅書的合作模式：圖文筆記、視頻筆記、探店筆記進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，耐心講解了合作過(guò)程中會(huì)遇到的問(wèn)題。其中，特意針對(duì)購(gòu)物平臺(tái)推廣問(wèn)題、紅人檔期問(wèn)題做了解釋和說(shuō)明。
目前，本邦科技在小紅書媒介投放方面已經(jīng)有諸多案例，正是這些投放案例，提升了本邦科技的員工對(duì)于小紅書平臺(tái)投放的專業(yè)性和精準(zhǔn)性，也詮釋了本邦人對(duì)專業(yè)、極致、可靠、共贏愿景的追求。
致力于為客戶提供從創(chuàng)意、物料制作、精準(zhǔn)投放、效果評(píng)估的一站式專業(yè)服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)真正的品效合一的社媒廣告事業(yè)部，一直是您的智能社會(huì)化媒體營(yíng)銷顧問(wèn)，歡迎新老客戶繼續(xù)信任并支持本邦，本邦將用最專業(yè)和可靠的服務(wù)，與每一位托付信任的伙伴，共生共榮。
（圖片部分取自小紅書截屏）
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