皮卡丘是如何成為全球第一熱門IP的？

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舉報 2019-05-14

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文丨燒腦廣告（shukewenzhai）

“復聯4”的火還沒涼，隨著《大偵探皮卡丘》的上映，“皮卡丘”的火又熊熊燃燒了，許多90后、00后們，又一次拜倒在這只電耗子的激萌中。

童年中那只可愛的二次元小怪獸，在真人電影中升級為毛絨絨的樣子，更是可愛加倍，甚至引得阿里大佬都將他家的阿里動物們絨毛化了。

《大偵探皮卡丘》的爆火是毫不意外的，首先他本身的宣傳做得不錯。早在元宵節時，官方就出了借勢海報。可愛的皮卡丘變成甜甜的湯圓，很想吃一口又怕碗里帶電。

臨近電影上映時，官方還來了一次惡搞營銷。5月7日，《大偵探皮卡丘》配音演員瑞安雷諾斯煞有介事地分享了一支長達1小時42分名為《大偵探皮卡丘》的1080P視頻。看過視頻的朋友紛紛表示：“戰斗場面太刺激”、“劇情刺激”、“趁沒刪快點看”……

這支疑似官方泄露的視頻迅速撩動了廣大粉絲的好奇心，引起網友熱議。然而，其實這只是一個影片片頭加上一百多分鐘的皮卡丘跳健美操視頻。（但也讓人被萌翻了......

除了線上的惡搞營銷，宣傳方還在線下舉辦了一次長達兩個月皮卡丘主題展。這種快閃的方式吸引了大量親子、粉絲群體前來打卡。

《大偵探皮卡丘》的宣傳這么好做，有一個重要原因：精靈寶可夢本就是全球吸金能力第一的超熱門IP。自1996年推出首款游戲以來，寶可夢通過產品售賣、衍生授權等，在全球已經累計收入900億美金，牢牢占據全球最吸金的 IP 排行榜的榜首。

沒辦法，無論是2D的皮卡丘，還是最新的4K高清版，都讓人忍不住帶著“姨母笑”，忍不住模仿它喊出“Pika Pika Chu~”，好想捏捏它、抱抱它，實在是......太可愛啦！

怪不得這么多年了，精靈寶可夢的熱度一直沒有衰減過。而這種自帶粉絲、流量、話題的IP，正是各個品牌主所需要的，《精靈寶可夢》自然也就成了品牌心怡的合作對象，那么燒腦君就給大家整理一下，都有哪些皮卡丘與品牌的聯名產品。

OPPO

OPPO與精靈寶可夢合作推出了皮卡丘限量周邊產品，例如多款皮卡丘主題的手機殼，并且手機殼還附有NFC卡，可以輕松切換皮卡丘主題。為了推廣VOOC閃充功能，OPPO還宣布皮卡丘擔任OPPO電力大使，推出定制皮卡丘超級閃充寶，讓皮卡丘幫你快速充電。

LAMY

去年雙十一LAMY的熊本熊限量定制款一上線就售空了，皮卡丘這么熱門的IP自然不會放過。上個月LAMY發售了聯名寶可夢的鋼筆禮盒，禮盒內包括鋼。筆、吸墨器、不倒翁精靈球、皮卡丘掛飾等周邊。禮盒以皮卡丘為主題，不管是配色還是包裝，全都是萌萌的皮卡丘！特別是那只童年時所有人都渴望得到的精靈球，仿佛拿在手里往地上一扔就能隨時召喚出一個皮卡丘。

FILA

FILA與寶可夢推出的聯名球鞋以簡潔的白色打底、低幫設計，內襯與后跟部位配色分別為黃、橙、藍、綠、粉，對應皮卡丘、小火龍、杰尼龜、妙蛙種子和胖丁五個神奇寶貝，看起來既可愛又百搭。

Nike

與精靈寶可夢聯名推出定制款的衣服鞋類品牌有很多，但多數是采取簡單的印花，而耐克這幾款卻根據精靈角色的不同屬性，配以相應的顏色和款式，可以說非常用心而且好看了。

Kindle

帶有皮卡丘印花的定制書皮，會不會讓你想起遺忘已久的kindle呢？

藤原浩

藤原浩推出了“THUNDERBOLT PROJECT”聯名企劃，攜手寶可夢在產品上印上了“雙閃電”logo，共帶來包括連帽衛衣、T-Shirt，帽子等的 32 款不同設計。32 款不同設計則主打皮卡丘, 雷丘和夢幻等人氣角色的印花，還注入了“閃電”元素的特別版圖案。

任天堂

世界的主宰任天堂此前發售過馬里奧、噴射戰士等游戲限量定制款主機。本次的寶可夢限定版以皮卡丘與伊布為主角，并采用兩者的明黃與淡棕為配色，機身上還有皮卡丘與伊布的剪影，這誰頂得住啊。

天貓

天貓精靈配上亮眼的皮卡丘黃更好看了，再加上趴著的那只皮卡丘似乎在向你招手，這樣的外觀還有優惠......不說了，下單去了！