這只兔子必須等四年，當(dāng)Social傳播滿眼套路你怎么選？
“兔子” “4年”這兩個詞放一起，
你應(yīng)該就準(zhǔn)備好了800字吐槽。
先等一下。
最新一期《我和我的經(jīng)紀(jì)人》已經(jīng)播出，你也許還沒看。
趙又廷「光合時刻」IP從兔子形象確認(rèn)到活動執(zhí)行全程被拍攝記錄，這可能是廣告歷史上第一次向公眾曝光“性感創(chuàng)意在線執(zhí)行”全過程，在聚光燈下很多細(xì)節(jié)被放大也因此失真。
看一看最新節(jié)目或者這一篇鏡頭外的故事，
你也許有更多的“不吐不快”。
當(dāng)已經(jīng)疲憊
公益、明星、傳播、正能量這幾個詞聽起來就很疲憊。
明星自帶流量那么創(chuàng)意的角色重要嗎？
公益噱頭還能調(diào)動網(wǎng)友的興趣嗎？
正能量這三個字說出口就基本上知道下半句要講什么，
為什么還要用？
多少費(fèi)用才能讓一個H5不被日拋，
甚至用戶停留時間超出行業(yè)內(nèi)所有H5平均時間？
1+1>2
我們和趙又廷「光合時刻」只用這一個公式。
“下半場”這個概念被行業(yè)內(nèi)熱議過，
當(dāng)流行概念、亞文化、Social互動模式的
新奇紅利都被榨干，
回歸最初玩出效果才是真金不怕火煉。
——趙又廷「光合時刻」
由趙又廷先生發(fā)起，脫胎于他的個人生活態(tài)度“光合作用”。著重在閱讀、電影等文化領(lǐng)域發(fā)起正能量活動，一個個參與「光合時刻」的小動作轉(zhuǎn)換更大價值。每個光合參與人都可以向上循環(huán)出更好的自己，甚至成為光源照亮更多。
一個個小動作轉(zhuǎn)換成更大價值。
不需要參與人額外付出的最低門檻傳播策略，通過巧妙的創(chuàng)意讓參與人收獲更多。
——趙又廷「光合時刻」讀書時間愛心轉(zhuǎn)換
你的閱讀時間轉(zhuǎn)換成小朋友的閱讀時間
閱讀是好事，那么你就讀讀書吧。讀5分鐘，你有收獲，小朋友也能收獲10000本書。
Social營銷環(huán)境已經(jīng)過于成熟和復(fù)雜，IP緊扣一個“轉(zhuǎn)換能量”概念，一個簡單直接的創(chuàng)意形式，只為更有效地達(dá)到一個目的。
10000本書將在“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺”的專業(yè)支持下送到20個困難小學(xué)，感謝轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的同事們，一起完成這件好事。
當(dāng)環(huán)境艱難
書屆媒體屆大佬們都會爭搶讀書日熱點(diǎn)
平臺級資源下場扶持自家活動
讀書活動同質(zhì)化極其嚴(yán)重
新IP首次亮相
這樣的戰(zhàn)役怎么打出聲量？
環(huán)境總會變化，但別忘了，在這個戰(zhàn)場就沒有萬事完美只等主角的童話故事。
——最大化發(fā)揮手中的牌面
故事性傳播情感故事調(diào)動粉圈討論，讓粉絲們迅速與IP形象產(chǎn)生深刻感情，他們轉(zhuǎn)化為活動高產(chǎn)自來水。
——打造與活動平臺雙贏局面
與“一直播”進(jìn)行Mark直播獨(dú)家合作，在直播間內(nèi)通過技術(shù)手段加入H5入口，同時直播平臺給予平臺級推廣支持。
——與垂直領(lǐng)域頭部大佬規(guī)模化聯(lián)動
與微博讀書當(dāng)日活動從內(nèi)容上嫁接合作，在當(dāng)天熱門榜3的話題頁內(nèi)置頂Mark微博為活動引流。
聯(lián)合八家國內(nèi)知名出版社號召深度閱讀，一起發(fā)起閱讀時間換書抽獎，從活動立意上贏得更多關(guān)注。
——把活動當(dāng)做“富內(nèi)容”運(yùn)作
從IP活動延展出富媒體內(nèi)容，與新世相旗下的“晚安人類”打造一間線上“晚安聲音圖書館”，一整個月里都有Mark深夜讀書溫暖陪伴。
比較了十幾張圖的各種細(xì)節(jié)才選出來這一張微博配圖，合作方不是從業(yè)人員但并不代表可以行活水過。
當(dāng)超預(yù)期麻煩
想法太飛不知道如何落地
新玩法代表著新門檻需要學(xué)習(xí)時間
以上等等麻煩比不上看到創(chuàng)意被流產(chǎn)的不甘心
盡快了解大膽嘗試，
在所有人起跑前學(xué)會摔倒。
“讀書時間愛心兌換”的H5
是一個高峰有可能達(dá)到十萬百萬人同時在線使用，并且為每個人記錄時間、實(shí)時計算參與總時間并返回到每個人手機(jī)界面的純技術(shù)性產(chǎn)品。
看字兒感受不了多麻煩，最好別感受。
上線后還50個小時沒睡覺、24小時連線維護(hù)的我們和技術(shù)同事知道就行。
這一段沒什么經(jīng)驗(yàn)可以分享
好在我們一直把 “技術(shù)性創(chuàng)意”作為核心能力之一
干就完了。
這是一次把傳播效果擺到臺面上的戰(zhàn)役，以下圖片來自微博話題內(nèi)用戶分享。
還好我們不僅H5開發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)能力也不止于做H5。早在去年夏天，通過純粹的傳播創(chuàng)意和區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)，我們已經(jīng)插上了漂亮的旗幟。
“每一片雪花”區(qū)塊鏈故事網(wǎng)站（www.mypxh.com）
號召大家講述真實(shí)的“性侵/性騷擾”故事來改變大眾對于這一事情的片面認(rèn)知，通過區(qū)塊鏈的不可抹除性以抵抗這類真實(shí)聲音的“易消失”，后獲得麻省理工的區(qū)塊鏈專家在《哈佛商業(yè)評論》上的報道。
回到開頭
Social創(chuàng)意環(huán)境成熟得全是套路，跨界、聯(lián)名等等沒有一個手法可以一招永逸。「光合時刻」的兔子形象等了四年，背后是Mark和團(tuán)隊“不落俗套”的水準(zhǔn)紅線，今年氣殼星帶著“戰(zhàn)斗心”開始合作。
因?yàn)橄胍A得最后的勝利，只有一個辦法，在豐富經(jīng)驗(yàn)之上突破經(jīng)驗(yàn)和自我設(shè)限，擁抱新技術(shù)、新的一切挑戰(zhàn)。
關(guān)于我們
還未正式介紹，歡迎來到高速旋轉(zhuǎn)的氣殼星。
氣殼星擁有Social營銷經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意團(tuán)隊和專業(yè)新銳的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊，每個人帶著過去的創(chuàng)意光環(huán)和更大的企圖心而來，在Social營銷能力基礎(chǔ)上鏈接多媒體藝術(shù)、沉浸式展覽、國潮設(shè)計等多領(lǐng)域的創(chuàng)意能量和資源，與敢于創(chuàng)新的合作伙伴一起創(chuàng)造「新 銳 美」。
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