不瞞您說，這篇文章里全是廣告
不瞞您說，這篇文章里全是廣告
這年歲大了總是有些懷舊，夏天到了是時候來一波復(fù)古懷舊風(fēng)了。
那時候白日漫長，蟲鳴不休，陽光充沛。
我們喜歡裹著被子吹冷氣，鍋?zhàn)永镏笾}水花生，套上寬大薄衫出門去吃棒冰，趿著不趁腳的拖鞋夜晚遛彎兒。一天什么都不做，時間漫長到好像怎么也耗不完。
但我懷念的不是吃西瓜、喝汽水，打開電視打發(fā)所有無聊又漫長的時間的時間。
而是穿插整個童年其中的碎片化電視廣告，尤其是那些時間巨長還不停重復(fù)的廣告，這對我的影響很大，算得上整個人生的啟蒙運(yùn)動。
1958年，咱們國家自主研發(fā)了一臺黑白電視，直到79年春節(jié)才播出了第一條電視廣告——“參桂補(bǔ)酒”，現(xiàn)在想想這名字多有趣啊，神鬼不救。而這一段漫長的國產(chǎn)廣告發(fā)展史以及幾代人的兒時記憶正是從那時拉開了帷幕。
八十年代初，全國人民開始感受改革開放的春風(fēng)，觀念里的四大件也從手表、自行車等，變成了彩電（一定得說彩電才有年代感）、冰箱、洗衣機(jī)和收錄機(jī)。而燕舞收錄機(jī)就是堪稱國產(chǎn)電視廣告的先驅(qū)。
87年，一個打扮時髦的“燕舞小子”搖著普通的disco舞步闖進(jìn)了大眾視野。盡管時髦這個詞兒，現(xiàn)在聽起來并不時髦，但在當(dāng)時，燕舞收錄機(jī)砸的這支廣告，著實(shí)給了全國觀眾眼前一亮的廣告初體驗(yàn)。
“燕舞！燕舞！一曲歌來一片情！”一定要拖~長~音，這是精髓，在如雨后春筍般的后續(xù)國產(chǎn)廣告中，拖長音始終有著一席之地。
比如那時候的大寶SOD蜜，這一國民老字號的護(hù)膚品。工人用、老師用、學(xué)生用、門口看門大爺也在用。大寶天天見這類的廣告詞深入人心，但最讓人印象深刻地還屬那句：
要想皮膚好，早晚用大寶
大寶SOD蜜，你也可以試一試
當(dāng)然，蜜字一定也要拉得很~~~~長
當(dāng)時的廣告圈里，流傳著這樣一句話“北有葉茂中，南有張默聞”。
張默聞向來擅長單押，且慣用白話陳述品牌特點(diǎn)，這跟大寶有著異曲同工之妙。
比如這些耳熟的都是他搞的：“真材實(shí)料真功夫”、“ 皇瑪能坐三十年”、“晾霸不怕壞，誰用誰喜愛”、“恒大冰泉，我們搬運(yùn)的不是地表水”、“恒大糧油，我們不生產(chǎn)轉(zhuǎn)基因米”、“ABC童鞋，童鞋之王，專業(yè)更強(qiáng)”。
那么我們繼續(xù)說說“中國洗腦廣告教父”葉茂中。作為沙雕廣告中的重要流派，“洗腦主義流派”算得上上古流派，對中國觀眾影響極深。1989年，身為泰州電視臺美工的葉茂中接拍了自己職業(yè)生涯中的第一支廣告，那一年，他還未開創(chuàng)“一句廣告語要說三遍”的極簡主義廣告風(fēng)格，而是以一句“只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴您”的樸素文案，以及“一桿進(jìn)六球”的絕殺創(chuàng)意，讓春蘭空調(diào)走進(jìn)了千家萬戶。
在人們對廣告毫無概念的19世紀(jì)，葉茂中和張默聞這對“洗腦CP”攜手為中國觀眾進(jìn)行了廣告啟蒙，甚至可以說是廣大rapper和copy的文藝啟蒙。
千禧年后，終于到了我對電視廣告有記憶的年代，那時候廣告的影響力大概是一個巔峰，但凡家里有彩電的，都逃不過被嘀 嘀嗒嘀 嘀嗒 嘀嗒 嘀嗒嘀的好迪廣告洗腦。不管誰打招呼說出“大家好”，都有人接“大家好才是真的好，好迪真好”。這種洗腦影響力真的太強(qiáng)了，即便是現(xiàn)在看到李玟，腦海還會響起這段旋律。
當(dāng)時的人設(shè)捆綁堪稱經(jīng)典——此后李玟再也沒逃過滴答滴的魔咒
那會兒的廣告也很迷，經(jīng)常往奇怪的方向發(fā)展，02年的太極急支糖漿就是其中之一。一只豹追著一個穿白裙子的女生跑——“你為什么追我？”廣告火了之后這句話也成了精力過剩的小學(xué)生課間瞎跑常喊的一句話。
不知道我們對白裙子女生的鐘愛是否也受此廣告的影響。反正太極急支糖漿廣告只是“荒誕主義流派”的其中一種表現(xiàn)形式，事實(shí)上“荒誕主義流派”還曾衍生出“浮夸派”和“嚴(yán)謹(jǐn)派”兩種創(chuàng)意派別。
比如三年六班李子明同學(xué)當(dāng)著全班同學(xué)的面，痛飲旺仔牛奶的浮夸演技，讓人初嘗了沙雕的快樂。事實(shí)證明沙雕一時爽，一直沙雕真的一直很爽。十八年后旺仔牛奶為了扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，重新使出絕招，請來了成年后的李子明扮演者，在2017年推出了沙雕依舊的廣告續(xù)集，再一次印證了浮夸派的歷史地位。
而一直被質(zhì)疑用word做設(shè)計(jì)，卻從未打算換個（或者從未有過）設(shè)計(jì)師的椰樹椰汁，則與旺仔牛奶組成了消費(fèi)者喜聞樂見的“沙雕雙煞”，只不過，椰樹椰汁的沙雕和旺仔牛奶有著本質(zhì)區(qū)別。雖然椰樹椰汁的設(shè)計(jì)辣眼數(shù)年，但它完全有資格為“嚴(yán)謹(jǐn)”代言，因?yàn)槊磕辏紙?jiān)持修改“XX年，堅(jiān)持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”的文案，這一嚴(yán)謹(jǐn)作派充滿了荒誕喜感，同時，近幾年這種街頭小廣告風(fēng)大有登上國外神壇之意。
東京新歡街頭廣告風(fēng)
而這一切的源頭，大概可以 以 以洗腦為第一療效的保健品牌“腦白金”的出現(xiàn)為號角。（這波以以以的高級用法大家學(xué)會了嗎）雖然說很不想用雨后春筍來形容了，但洗腦廣告或者說沙雕廣告真就一個勁兒層出不窮。
1997年，精通多國舞種的腦白金“老兩口”橫空出世，這對尬舞夫婦以穩(wěn)踩“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的魔鬼步伐，對中國13億觀眾進(jìn)行了長達(dá)10年的漫長洗腦。靠著魔性雙人舞以及祖?zhèn)鲝V告語，腦白金向觀眾實(shí)施了跨越一個世紀(jì)的精神統(tǒng)治，雖然腦白金系列廣告連續(xù)10年被網(wǎng)友評為“十大惡俗廣告”之首，但其對于中國沙雕廣告事業(yè)的貢獻(xiàn)，早已遠(yuǎn)超造福人類健康本身。而且說句實(shí)話，我當(dāng)時真挺喜歡這老兩口的。
當(dāng)然了世紀(jì)初還有許多我們耳熟能詳?shù)模阋詾槲伊械亩际前咐湫蛦幔縉aive！Too young too simple，這個階段的案例個個都是經(jīng)典！畢竟那個廣告的黃金時代，隨便一條都是自帶文化屬性的傳播典范，只是這篇幅有限無法一一呈現(xiàn)。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，中華大地迎來了文藝復(fù)興的洗禮。新一輪的文案主義流派再次席卷而來，除了之前張默聞的“單押派”還有笑點(diǎn)清奇的“諧音派”。比如：
在斯達(dá)舒的廣告里，“你爸得了胃病，快去找四大叔（音）！”而郭敬明首次出鏡的廣告中，學(xué)生看到郭敬明后立馬做作高呼：“哇，是郭敬明！”，郭敬明隨即邪魅一笑：“是珍視明！”。
當(dāng)然了我說文藝復(fù)興也不是憑空捏造瞎扯淡的，如近兩年林更新?lián)蝿勇嗀PP的“首席催更官”，以及毛不易代言的霸王防脫洗發(fā)水。無不彰顯著復(fù)古和懷舊主義光芒。
除了不斷地見證國家大事和政治驚濤駭浪的歷史事件，我們也活著見證了廣告圈的“復(fù)古大潮流”。這股復(fù)古之風(fēng)大概是從時尚圈席卷到廣告圈的，人家時尚圈兒的復(fù)古那叫潮流，但咱廣告圈兒的復(fù)古玩不好可真的只剩low了。
當(dāng)代沙雕廣告“重復(fù)的藝術(shù)”首先體現(xiàn)在2018年，張家輝以一段國語臺詞功力直逼負(fù)數(shù)的廣告念白，爆紅網(wǎng)絡(luò)。“大尬好，我系渣渣輝，探完攔粵，介四里沒有玩過的船新版本，擠需體驗(yàn)三番鐘，里造會干我一樣，愛象介款游戲。”
當(dāng)然這四大天王不限于“張古陳劉”，成龍、吳京、黃曉明就連隔壁范偉大爺和小岳岳也都摻和進(jìn)來了。不知道郭德綱和趙本山是不是也代言過，印象里似乎也有他們的模樣。
就此打開了復(fù)古潮流的大閘，覆水難收啊。時至今日這些重復(fù)的藝術(shù)和洗腦主義流派已經(jīng)分裂為以知乎、馬蜂窩為代表的“唐僧念經(jīng)派”，和以BOSS直聘、鉑爵旅拍為代表的“傳銷吶喊派”。
而這一切的根本，也就是開山鼻祖不得不提一句的祖師爺“恒源祥，羊羊羊！”。這段五秒的廣告首播是在1994年，但創(chuàng)始人在那時買了15秒的播放權(quán)，于是這段配音搭配謎一樣的廣告在央視重復(fù)了三遍....
但之所以能穩(wěn)坐祖師爺寶座，是因?yàn)樗?8年春節(jié)期間瘋了！喊了整整12遍....是的他們把十二生肖輪著喊了一遍。如此經(jīng)典我覺得時至今日還是應(yīng)該拿出來品一品的：
但沙雕廣告真的就讓時光倒退40年，一夜回到解放前嗎？當(dāng)鬼畜、調(diào)侃文化大行其道，連吳亦凡、蔡徐坤都難逃惡搞時，我們也就走過了那漫長的“無意識沙雕之路”。
當(dāng)沙雕成了一門學(xué)問，自成一脈風(fēng)格。我們不難發(fā)現(xiàn)一個殘酷的現(xiàn)實(shí)，沒錯，我們也要學(xué)習(xí)沙雕的自我修養(yǎng)。
雖然說現(xiàn)在不怎么看電視了，但在追劇時偶爾還是會懷念那些插播廣告的，似乎沒有他們就不完整。甚至有時難得陪爸媽看電視時，也會感慨，還是老的好！當(dāng)然了還有許多沒寫出來，剩下的交給你們了~
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