3天，10萬+下單 , 快手“土”文案又贏了！
3天活動，10萬+下單商品，1.54億用戶涌入，累計商品曝光2.34億，差不多每3秒就有一件產品賣出，帶貨能力相當驚人。
你見過這種帶貨平臺嗎？
1.54億用戶涌入約等于王府井大街257天的客流量，這是一種讓人難以想象的力量。這種平臺不僅存在，還是出自于快手「福苗計劃」2019春季專場?；顒又泄灿?6萬+名建檔立卡貧困人口收入增加。
從去年，快手扶貧「福苗計劃」誕生，快手不斷地在依托于平臺流量的優勢，借助短視頻、大V直播等助力社交電商扶貧項目的開展；而今年，除了繼續保持「福苗計劃」的升華，同時也增添了不少的新玩法，變得更加趣味性，以此來影響多元化的消費人群，鼓勵每個人都能參與其中，加入這個“扶貧計劃”。
既然有開頭驚人的帶貨數據，當然少不了快手在「福苗計劃」中，展現了多樣化的玩法，才能產生如此成功的表現力。
一、創意海報推出，自家員工成為主角
宣傳活動的造勢，海報設計是最基本的宣傳物料，在這次扶貧計劃中，快手也推出了幾組海報，進行提前預熱。
但是這幾組海報，很不一樣！是以“自家員工”為海報代言人，希望從內部年輕員工的力量激發，以更加潮流、好玩的方式進行引導，當代年輕消費者加入這場“扶貧”的活動，關注到大山深處價廉物美的扶貧好貨。
我肥，但肥而不膩
——三川火腿
我早該C位出道
——四川南充橘子
帥并非我的資本，腦力才是
——云南楚雄薄皮核桃
我不是公主病，只是有點黏人
——黑龍江延壽粘豆包
我的靈魂飽滿，粒粒爆漿
——黑龍江海倫玉米
比火辣撩人，我從沒輸過
——新疆哈密辣椒醬
六件農產品，六句文案，看似像是在形容人，實際上是講每個農產品的特點。通過這種反擬人的方式，給人營造出一種妙趣橫生的感覺，同時也讓人覺得親切，并有了想買的沖動。
快手這次推出的活動海報，很巧妙地是在于，并沒有直接灌輸活動的概念，甚至在整張海報上，全面聚焦于人和產品成為焦點，如此一來，消費者對于重要的信息有了記憶點，進而激發了對活動的好奇心。
二、97位快手大V帶貨，迅速轉流量為銷量
前期海報預熱之后，在政府的支持和引領下，快手在全國范圍內甄選出了76款扶貧產品，形成了一個遼闊的扶貧地圖；并且在平臺邀請97位快手大V帶貨，成為了重頭戲。
在平臺通過圖片、視頻、直播等方式銷售黑龍江糯玉米、河北懷安貢米、內蒙古興安盟牛肉干等來自貧困地區的地域性農品，并且各大主播之間還發起了趣味的挑戰。
在活動期間，各大主播以組隊的形式進行比拼銷售成績，僅僅只是上線三天時間，每三秒就會有一件扶貧產品完成銷售，可以說是真正實現快速的流量轉化，并且還是一種暖心的銷售。
在扶貧頁面的設計上，還有著快手細心的一面。
在扶貧市集的頁面，消費者可以直接瀏覽到每個產品的詳細信息，在大力打造“扶貧”的活動時，也不忘讓消費者買的放心。以這種全民參與感的方式，這場扶貧活動也變得更具有真實感，打造成有意義有溫度的活動。
三、“扶貧”不再是喊口號，也可以是一場有趣的活動
如果說僅僅只是“扶貧”的口號，并不能起到很好的帶貨作用。更重要的是，如何將“扶貧”的口號，成為用戶愿意并且積極參與的活動。
快手在這一點上，還很好地利用了當下年輕人喜歡的交流方式，以更加好玩的方式與之互動。
除了上面所提到的宣傳造勢，還有快手聯合人氣網紅奶茶【樂樂茶】，開啟了一場別開生面的跨界合作扶貧。
在樂樂茶所有的線下門店，推出一系列的合作產品，原材料也采用“福苗計劃”里的小米農產品，推出符合當下年輕人口味的小米軟包，利用這種直接性的體驗感，來為農產品積累好感度。
不僅如此，還有衍生了一個全新的扶貧形象：小葵。
通過小葵的形象，與農產品進行“親密的互動”，全方位賣力地宣傳產品，還可以延伸出不少的IP新玩法，并且在這種卡通形象IP的影響下，拉近了品牌與年輕人的距離，也讓大家對于“扶貧”這件事有了不一樣的印象，原來公益也可以變得有趣、好玩，甚至完成了一次次有溫度的轉化。
快手做起了“扶貧”事業，應該會有不少人有疑惑，尤其是作為一家短視頻內容生產的平臺。但其實最重要的原因，離不開快手始終保持著“初心”、“責任”這四個字。
快手從推出以來，都在堅持著“記錄和分享”的平臺理念，那么“扶貧”計劃的推出，也是快手平臺理念中的一環，記錄下每個農產品的誕生，把這份喜悅分享給所有的用戶，這就是快手的初心。
那么關于責任二字，就更好理解了！作為一家企業，在不斷地擴展平臺版圖的同時，也在不斷地為社會力量做出貢獻，“福苗計劃”就是快手所要承擔起的社會責任。將中國貧困地區的“鄉間好貨”，通過平臺的力量，以此互聯網的模式，擴散到各個圈層。而這種品牌行為是值得我們鼓勵并且支持的！
最后，只希望快手將扶貧事業堅持到底，同時影響更多的品牌參與進去，這才是真正的國貨力量。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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