解鎖你心中的敦煌，今天你開窟了嘛？
提起敦煌，你首先想到的是什么？
是漫天黃沙、駝鈴悠揚(yáng)；還是壁窟千座、飄曳飛天？
敦煌已經(jīng)1650多歲了，它的藝術(shù)無(wú)疑是美的，是智慧的，但同時(shí)由于它那厚重的歷史加身，造成和大眾之間有著一道文化傳遞的鴻溝。
傳統(tǒng)的傳播思路大多聚焦于怎么去演繹敦煌文化，怎么去演繹敦煌歷史，怎么去喚醒大眾保護(hù)敦煌文化的意識(shí)。卻很少?gòu)拇蟊姷慕嵌热ニ伎迹趺醋尨蟊姼写敫小?/strong>
今年6月，敦煌研究院聯(lián)手云軒樂(lè)文創(chuàng)適時(shí)出擊，在上海寶龍美術(shù)館打造了敦煌全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)空間，3000平方米黃沙構(gòu)建實(shí)景，萬(wàn)株沙地植物點(diǎn)綴其間，40平方米巨幅數(shù)字畫卷纖毫畢現(xiàn)……
一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特，在傳播的同時(shí)亦需要去聆聽(tīng)大眾的心聲，選擇在活動(dòng)舉辦的預(yù)熱期間推出互動(dòng)H5——“今天，你開窟了嘛”，去更好傾聽(tīng)不同的人對(duì)敦煌的解讀。
構(gòu)建更為廣泛的傳播矩陣方面，選擇建立線上敦煌洞窟的方式讓大眾參與進(jìn)來(lái)，既可以看到市場(chǎng)對(duì)于敦煌的認(rèn)知多樣性，亦可以增強(qiáng)“覺(jué)色敦煌”大展開幕前期的儀式感，表現(xiàn)從敦煌的源起到敦煌的新時(shí)代血液注入。
開頭動(dòng)畫，黃沙漫漫中，敦煌開窟第一人樂(lè)僔走入敦煌，佛光乍現(xiàn)，樂(lè)僔決定留在敦煌潛心修行，他鑿開了第一個(gè)洞窟
......那么屬于你的洞窟呢？
從敦煌壁畫中提取元素，挖掘其中大眾感興趣的物件，進(jìn)行自己的洞窟裝飾
搭配成功后即可生成海報(bào)，根據(jù)搭建的洞窟形制進(jìn)行角色推測(cè)，展現(xiàn)你與敦煌的前世今生
在近年來(lái)，文化賦能商業(yè)也逐漸成為市場(chǎng)新寵，文化不再“高冷”，通過(guò)多元化的互動(dòng)觸達(dá)人群，提升大眾對(duì)中國(guó)文化的理解，帶來(lái)更高度的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感，是文創(chuàng)者一直努力的方向與目標(biāo)。
而“今天你開窟了嘛”讓大眾對(duì)于敦煌文化有了更多的關(guān)注，一個(gè)擁有創(chuàng)意展現(xiàn)形式的文化概念自然可以博得更多人的好感。
以敦煌為載體，以洞窟為媒介，傳遞理念，等待回應(yīng)。
每一個(gè)洞窟都代表了一個(gè)答案，當(dāng)參與者結(jié)束搭配過(guò)程后，就可以按圖索驥，尋找到自己與敦煌前世今生的聯(lián)系，借此也可以更好地利用線上的傳播形式，讓大眾遇見(jiàn)敦煌，用建立屬于自己專屬洞窟的形式來(lái)和敦煌締結(jié)情感連接，從而擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)的大眾參與度，掀起關(guān)于敦煌文化的探索潮流。
我們的的發(fā)愿可以改變這個(gè)世界嗎？
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這支h5會(huì)告訴你：
那個(gè)與發(fā)愿有關(guān)的，莫高窟的起源。
去解鎖你心中的敦煌
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