“看完速7去速8”的段子是公關炒作嗎？
相信很多人和大叔一樣，昨晚的朋友圈和微博都被速7刷屏了。
來源：萬能的大叔
與此同時，一個段子開始廣為流傳：溫馨提示各位妹紙們：如男生邀請你12號凌晨看《速度與激情7》首映的千萬不要去，看完都后半夜兩點多了，他要是不睡你我都跟你姓！看完速7去速8！
還有一個精簡版本是“看完速7去速8”。
一個帶有品牌商的段子，貼合一部熱門電影首映的當晚，瞬間引爆，速8火了。它是怎么火的，這是速8的公關干的嗎？公關們能否復制這樣的成功，大叔今天就聊聊這個事。
首先，先拋一個我最近思考的觀點：現在的段子手形色各異，段子的表現形式也很多，比如視頻，漫畫，圖配文，但大叔認為最易傳播的還是文字，就是段子本身。尤其是有了微信之后，借助微信群和朋友圈的裂變力量，優秀的文字段子的傳播速度比其他形式的內容都快。但前提是段子好。
“看完速7去速8”事件就是這樣一個典型的例子。
大叔先簡單梳理一下時間軸。《速度與激情7》4月12日凌晨在中國大陸首映，由于其前6部的出色表現和劇中男演員保羅在電影拍攝中途的逝世，令這部電影成為不少文藝青年、游戲人群和好萊塢電影迷的追捧。大叔昨晚的朋友圈，從21點開始，一直到凌晨3點，被這部電影刷屏。
就在大家曬著電影票和電影海報“裝逼”的時候，一個段子出現了，時間大概是晚上10點左右，大叔的一個微信群里出現本文第二段的那個段子。大叔當下就覺得很有趣，雖然其實我不太關注速7這部電影，還是立刻分享到了其他幾個群。然后一刷朋友圈，已經有朋友在分享這個段子。瞬間，“速8”這個關鍵詞開始與“速7”形成強綁定關系，無論在微博還是微信平臺，這個段子一下子開始瘋傳。
大叔在新浪微博以關鍵詞“速8”搜索，從4月11日15時到4月12日15時，相關的微博近1萬條，基本全是和“速7”相關的段子，真正的UGC，網友一直在重復并樂此不疲地調侃著速7和速8。
經過搜索，大叔發現，最早的一條相關微博段子出現在4月11日11點51分，之后，“速7和速8”相關話題經過不少用戶的智慧改編之后，最終形成那個廣為流傳的。
大叔簡單梳理了一下這個段子的演變過程：
1、疑似第一條話題：
時間：4月11日11點51分
“現在想想，說到速7第一個反應是‘速7是什么，我只聽過速8。’的人肯定已經不純潔了。”
2、改編演化階段：
時間：4月11日中午到下午
“速7to速8. You know”
“多少人，帶妹子去看速7的目的是帶她們去速8…轉朋友圈。”
“周末一起去看速7么？ ” “不了 ” “速8去不去？” “走！”
“速度與激情7零點上映，今晚凡是和妹子約速7的都是為了速8…”
“周末有空嗎？想約你看完速7去速8。”
3、正式出爐階段：
時間：4月11日晚上至今
“和我看完速7就和別人去了速8，這樣的小伙伴可以不要再聯系了”
“速度與激情7刷新國內午夜場票房記錄。一部專為約會打造的好萊塢大片。因為：看完速7去速8。。。”
“今晚如果男生邀請你凌晨看《速度與激情7》首映，千萬不要去。看完都后半夜兩點多了，看完速7就速8，別說我沒提醒你。”
4、圖片出場
時間：4月11日22點左右
目前唯一大叔沒能解開的疑問是，下面這幅圖片是誰做的？一定程度上，這個圖的出現也助推了這個話題的傳播。
5、速8官方回應
時間：4月11日22點28分
這個話題越來越熱，大叔估計@速8酒店 的微博網友也越來越多，其官方微博終于在11日當晚發了一條微博，如下：
大叔先簡單分析一下，這個段子為什么會火？其實也不容贅述，按照《瘋傳》那本書的理論，趣味性、熱點事件、顯示自己聰明都是用戶分享的動力。最關鍵的是，用戶不覺得這是一個廣告，換句話說，用戶在昨晚首映特定時間和這個特定電影熱門話題面前，十分樂意調侃速8這個品牌，雖然它不是apple watch。
其實好多人都想知道一個問題：這是不是速8的公關炒作？大叔認為不是。理由如下：
1、這個段子有演變過程，并不是大家以往比較常見的一個營銷大號發一個段子，好多號推轉的方式。
2、如果真是速8的炒作，品牌方就不應該簡單發一條微博，而是在后期準備了大量的應對這個段子火爆的措施，比如像有網友建議“拿速7電影票根打折住速8”，或者其他更高明的方式，把自己的品牌調性借機展示。
3、從速8官方反應的遲鈍和草草應對也能看出這是一次偶然。
但這個段子，對速8的品牌提升不言而喻。在眾多快捷酒店品牌當中，速8第一次被單獨提及，并在短短24小時內在新浪微博產生近1萬條UGC內容，其百度指數在一下子從10日的“976”上升到11日的“5119”，翻了5倍多。不少用戶看到這個段子后，才第一次知道“速8”是一個酒店，究竟到底多少人昨晚去了速8，希望速8的公關看到這篇文章能夠查一下入住量數據。
最后一個問題，這個成功能復制嗎？
大叔認為當然能，其實如果你細心，你會發現一些熱門事件出現后，最有一些段子被廣為流傳，比如畢福劍酒桌事件之后的各種段子層出，大家也樂此不疲地分享著，但怎么把自己的品牌或產品巧妙地和段子結合在一起，需要功夫。
大叔覺得如果你像做一個話題傳播引爆朋友圈，必須要做這幾件事，但并不意味著你做了就能成功：
1、提前發現或預判熱點事件或話題，這個第二關鍵。
2、如果熱點事件已經發生，迅速貼上也可以，但千萬不要做成海報撕逼大戰，如果你的期望值就那么高的話。
3、找出品牌與熱點事件或話題的巧妙的結合之處，這個最關鍵。
4、多試幾次，才能找到感覺。
5、相信人民的創造力，有時候發現和助推的效果比自己創造好很多倍。
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