食物文案怎么寫？淘鮮達教你！
最近，看到一組淘鮮達的海報文案，海報不僅鮮，文案還特別皮！特意翻了翻，淘鮮達之前的海報文案，果然還是原滋原味的鮮！
如果你正在苦苦思索，食物文案不知道該如何下手，不妨看看淘鮮達的文案，或許會給你帶來不少的靈感。
先給大家分享下，最近看到的這組海報文案。
01
主題活動海報文案
這是淘鮮達的主題活動#超市正當時#，不定期推出系列海報進行造勢。以“食物”為主角，通過擬人的描寫手法，以海報+文案的形式呈現，給人帶來一種特別有趣的畫面感。
并且還以放慢食材的動態細節，每一幀的畫面都將食材的“鮮”字詮釋地淋漓盡致，整體色彩上的搭配也恰到好處。
春風十里
不如豆豆你
甜蜜配送中
好芒
春末一口甜
不用等夏天
放肆撒野
咬住春天
春光不老
鮮美趁早
最珍貴是
你泛紅的小心思
淘鮮達除了在主題活動上推出系列海報文案，在一些特定的營銷節日更是玩出了品牌文案的新高度。就比如說去年雙十一的十張海報文案，通過海報視覺的沖擊，很好地在消費者的心中建立了品牌認知。
02
2018年雙十一海報文案
在這組雙十一海報中，淘鮮達還是以“食物”為主角，給每組食物都設計了一張特寫海報，再通過文案的渲染，將食物鮮美可口的樣子寫得妙趣橫生，在視覺與味蕾的雙重沖擊寫，無疑是想要一舉擊中消費者的購買欲。
鮮肥MAX
下輩子還要做自己
橫行霸道，富得流油
真?暖男
不留痕跡
是恰到好處的溫柔
小單純
給想長大的小孩
和心里長不大的小孩
慢熱男孩
熟了
才更有味道
大眾情人
你看到的層次
都是我的故事
宇宙甜甜女孩
我是你的銀河系
每顆星都甜蜜
治愈君
平凡的一天
也要活得熱氣騰騰
告白神器
心里藏了好多事兒
酸也是你，甜也是你
實力杠精
一張嘴就知道
肚子里有料
全能擔當
百搭沒個性？
呵呵。
不僅如此，淘鮮達還在線下超市投放了系列海報，全面為雙11造勢，擴大品牌影響力。線下這組海報，與剛剛十張海報有些小區別。線下海報的口吻更加親民，很好地以消費者的日常生活為切入口，能夠對更大范圍的目標群體產生的吸引力。
03
線下超市海報文案
買菜不用拎
媽媽超省心
公園遛彎下象棋
回家做飯來得及
下班太晚
買菜我來你別管
工作太忙，
身體千萬要顧上
米面太重，
好心疼你拎不動
手機下單也一樣
還有時間搓麻將
每天拼搏不怕苦
送點新鮮給父母
手機買菜不費事
多點時間陪孫子
你打拼每一天
我負責省時間
看完這一系列的海報，是不是覺得還沒有看過癮？那最后在給大家分享一組，淘鮮達在去年7月份的時候，在上海人民廣場地鐵站投放了這樣一組平面海報。
在海報的設計上，把食物的關鍵字，以相同或相似的讀音代替，給人營造出一種更好玩有趣的畫面，也可以稱之為是諧音梗海報。
04
地鐵廣告文案
我要不“姜”就
來吧，今晚吃“雞”
不想“蝦”操心
絕對不“瓜”科
不要太“芒”啦
你的怪“薯”黍
你的事“柿”順
雙擊6“榴”6
你的小“蘿卜”莉
這一組海報文案很簡單干脆，沒有一句廢話！ 利用諧音的說法，將每個產品和文案之間產生巧妙的融合，在食物的呈現上，更是讓人一目了然。而且在海報風格的設計，整體與食物的色調也保持一致，十分地簡單，沒有多余的元素，讓人眼前一亮，看一眼就能記住！
整體看下來，淘鮮達海報文案的策略，在于擯棄了傳統促銷信息的呈現，更多地注重于品牌調性的塑造，才能寫出如此深入人心的食物文案，把品牌認知傳遞到消費者的心中。
筆者還總結了淘鮮達文案的三個關鍵點，可供參考，方便各位打開文案思路。
1、保持品牌調性，傳遞“鮮”的品牌理念
淘鮮達，原名淘寶便利店，以生鮮百貨為主要業務范圍，為消費者提供1小時內送達服務。作為生鮮品牌，對于用戶來說，最注重的一個點是“鮮”。所以，在海報和文案的兩大主題呈現上，也依舊保持著“鮮”這個字，精準的實現淘鮮達“鮮”的理念傳播。
2、打造產品內容化，以食物IP深入人心
淘鮮達的海報文案，最大的特色在于：食物變活了！將食物的特點進行挖掘，并且以擬人的形式進行表現，營造出食物不僅是填飽肚子的一種方式，同時也可以是生活里的一種樂趣。
與食物建立溝通，也是在于生活建立起溝通。讓消費者更懂食物的本質，也更懂得生活的本質。
3、深刻洞察消費者心理，用年輕人的方式發聲
淘鮮達作為一個互聯網品牌，也懂得如何運用互聯網語境，與消費者建立起情感溝通，從而到達共鳴的狀態。尤其是面對著越來越講究生活品牌的年輕一代，更應該注重情感的溝通。
而從這些海報文案中，都能夠看出淘鮮達在為品牌做傳播的同時，更多地是在為年輕人發聲。就像在線下超市的海報，每一張海報都能看到背后的故事，說出了當代人的生活狀態，進行情感溝通，最終形成購買轉化。
其實，說了這么多，文案好不好，最重要的還是離不開對食物本身的洞察，只有從本質出發，再加上創意的渲染，才是一句好文案的關鍵所在！
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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