國潮涌動，萬物皆可跨界
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
5月10日，中國品牌日。擅長搞事情抓眼球的“營銷貓王”天貓借此推出“天貓國潮大賞”，and無縫銜接“天貓國潮行動”。
如今，品牌日已過，可“國潮”來了就沒走過。
去年，瀘州老窖推出同名品牌香水；周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅；六神×RIO定制花露水味雞尾酒；大白兔奶糖×美加凈聯名款奶糖味潤唇膏……一波又一波的國潮跨界好物，讓我們嘆為觀止的同時，彰顯出國民老字號強大的包容度、創造力。
今年，國潮依然充滿奇思妙想——云南白藥×北山制包所首推“包治百病”、冷酸靈×小龍坎打造“火鍋牙膏”…… 還有國潮奇趣限定的旺旺民族罐，自然堂京劇面膜……國潮，已然成為一種彌散在整個社會意識中的潮流。
國潮涌動之下，于品牌而言，“萬物皆可跨界聯名”。若要舉個最近頗為出色的“栗子”，燒腦君認為，“酒品”值得一談。
（告別“青銅”“白銀”，今天提及的酒品，都是“黃金段位”以上的國潮跨界高手）
榮耀黃金 · 青島啤酒
“國潮是個啤酒瓶蓋兒”
首先，是初春3月，青島啤酒帶來的“國潮是個啤酒瓶蓋兒”。
這是青島啤酒、天貓國潮聯合摩爾時尚出街的廣告視頻。包裹在濃濃的復古風韻下，視頻講述了從上世紀30代到如今21世紀時尚的變遷史。而青島啤酒的瓶蓋貫穿全片，成為鏈接各片段、各時代的重要元素。
30年代，時尚潮流是穿旗袍、染指甲，戴上珍珠項鏈，再燙個大波浪……看起來風情萬種。
50年代，流行梳兩根麻花辮，穿上布拉吉連衣裙和長筒襪，腳踩瑪麗珍鞋，整個人青春洋溢。
70年代，潮流又變成了燙個爆炸頭，戴著墨鏡，腳踩厚底鞋，騎著自行車，先鋒又前衛。
90年代，流行趨勢成為穿著墊肩西服&高腰褲，黑發紅唇，打著保齡球，展現帥氣英姿。
10年代，則流行長風衣，腳踩漆皮高筒靴，儼然摩登干練。
整體來看，視頻在創意表現上，雖沒有輸出類似衣帽、鞋襪等具體的跨界承載物，但以“啤酒瓶蓋兒”置于各場景中既不違和，也很生動有趣，在強化觀者印象的同時，已傳達出“延續經典，潮流永傳”的品牌生命力。通過瓶蓋的視角，視頻旨在說明“青島啤酒”是歷史的見證者，經歷了每個時代的潮流走向，也成為每個時代的潮流代表。
青島啤酒作為國貨經典品牌，是傳承者也是革新者。
而接下來，雞尾酒中的RIO則進階更多。
最強王者 · RIO
“肚里有墨水 敬你是英雄”
在“天貓國潮來了”帶領下，RIO、郎酒、水井坊、江小白近期登上世界頂級酒展——法國波爾多 Vinexpo 酒展，和國際上其他大牌酒水當面 Battle。
郎酒帶來最新潮的飲酒方式——霧化飲酒。
水井坊·井臺把自己的創意刻在瓶身上，以“絲路版”白酒，致敬延續2000余年的絲綢之路。
江小白現場亮相一份限量涂鴉寫詩禮盒。禮盒里，裝著的是一款將潮酷涂鴉與古詩文化結合的中國高粱酒。
復新傳統文化，給老字號塑造新人設，把非遺藝術與新興工藝智造結合……燒腦君感覺，這其中的NO.1當屬RIO，因為它再次把“跨界混搭”玩出花。
聯合你絕對想不到的英雄墨水，RIO本次推出全球首款藍黑色的墨水概念雞尾酒，用創意思維打造出爆點種草產品。
一杯喝下去，肚里有墨水，敬你是英雄
匹配這波時尚飲酒新風潮，RIO為此還特意制作了短視頻，通過“劉關張兄弟盟誓”、“去女朋友家做客”、“寫情書向學長表白”三個場景賣力夸張且極具個性化的推出墨水概念雞尾酒的賣點。
以“肚里有墨水 敬你是英雄“為Slogan，品牌本次并沒有不讓跨界浮在產品表面，反而是讓中華文化成為跨界內核，隱射在視頻里，成為本次的亮點優勢。視頻之外，RIO配合超接地氣的海報，期望讓受眾在飲酒的時候也能實現人生的華麗轉變。
肚里有“墨水”
文思噴涌，情書寫不停
肚里有“墨水”
妙語連珠，秒變Social Queen
肚里有“墨水”
秒過提案，輕松征服客戶
肚里有“墨水”
化身錦鯉，成績輕松逆襲
看到這樣的產品和宣推，你是否也已心動？
阿里研究院數據顯示，中國品牌典型消費群像主要包括95后年輕人群、中產高消費人群和小鎮青年。第一批已成年的00后也迅速成為新國貨消費主力。00后也有著更加前衛的消費觀，在他們心目國產品牌與國外品牌一樣好，因此在國貨消費中0后消費國貨的金額占比都比90后及95后高。
國潮這波浪潮，很符合年輕受眾的口味。
目前銷售情況顯示，16 日零點開售 1 分鐘，RIO 此款墨水雞尾酒首發 3000 套全部售罄。
百年國貨，百年傳承，百年創新，中國品牌緊跟時代發展的步伐，不斷成長、不斷壯大，以更年輕的姿態為我們帶來國潮文化。
天貓秀出的國潮文化
觸角越來越廣
最后，燒腦君帶大家回看本次天貓國潮季。一如既往，我們會發現天貓在”制造爆點產品“這件事上，已然得心應手。
除此之外，“天貓國潮“的觸角也越來越廣：食品、美妝、文創……都能有它的身影出沒。而其背后自有它自己的邏輯——橫向挖掘品牌歷史文脈，縱向調動大眾集體記憶；疊加創意給國貨注入情感附加值，提振消費者對于中國本土品牌的興趣和信心。
走到今天，營銷方式之外，我們也能窺探“天貓國潮“的另一面——對內協助品牌經營自身形象，對外賦能品牌市場出海。
或許，下一季的天貓國潮，似乎沒有什么不可能。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英網特邀作者，界面JMedia聯盟成員
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