喜訊 丨金鼠標(biāo)，1+1+……
5月15日，素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”美譽的金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京順利閉幕。
在本屆（第１０屆）金鼠標(biāo)大賽中，金燕達觀推送的作品《長隆萬圣節(jié)：萬圣將至，關(guān)你鬼事》獲得創(chuàng)意傳播類銀獎，《38火鍋整合傳播》獲跨媒體整合類銀獎。
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，至今已成功舉辦10屆，得到了中國內(nèi)地、香港、臺灣以及韓國等各大數(shù)字代理公司、廣告主及媒體的廣泛支持和參與。通過盤點和分享年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等多個角度，發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷價值，探討更加高效的數(shù)字營銷新模式，推動行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對新的營銷挑戰(zhàn)。
金燕此次獲獎，是其數(shù)字營銷實力在業(yè)內(nèi)得到的有力認(rèn)證。兩個獲獎案例以獨特的營銷模式進行傳播創(chuàng)意的創(chuàng)新表達，并且通過360°的媒介組合進行社會傳播，達到了拓客增收的營銷效果。接下來讓我們一睹其亮點：
獲獎案例欣賞
創(chuàng)意傳播類銀獎
《長隆萬圣節(jié)：萬圣將至，關(guān)你鬼事》
短視頻營銷是未來重要的營銷形式，金燕適時把握這一趨勢。“關(guān)你鬼事”系列視頻出街后，在各大媒體平臺贏得了大量的主動轉(zhuǎn)發(fā)和贊譽，引發(fā)社會高度關(guān)注，形成了一波現(xiàn)象級傳播。
1、以短視頻為媒介。
短視頻營銷具有適應(yīng)性廣、承載量大、傳播力強的特點，該系列視頻利用抖音式小視頻將故事小橋段一一呈現(xiàn)，將長隆歡樂萬圣的不同區(qū)域進行了獨特的解讀傳播，融合了異域的特色。
2、以公益之名，行營銷之實。
深入社會洞察，路怒癥、霸座男等社會不文明現(xiàn)象引起了全民公憤，還有一些如插隊、公眾場所吸煙等常見的不文明行為屢教仍有。視頻從不文明行為出發(fā)，聚焦社會的關(guān)注，引起大眾的共鳴，啟發(fā)社會意義的思考。
3、 植入歡樂萬圣IP。
結(jié)合長隆歡樂萬圣五大IP的性格特征，將驚悚、歡樂的元素融合其中，在引人莞爾的同時，也讓觀眾細想其中引人深思的問題。短短的視頻具備了驚悚的氣氛、搞怪的反轉(zhuǎn)、歡樂的調(diào)性。
跨媒體整合類銀獎
《38火鍋整合傳播》
現(xiàn)在已經(jīng)進入全媒體時代，媒體形式多樣，媒介渠道豐富，廣告的營銷傳播渠道也相應(yīng)地增加了。因此，在進行廣告?zhèn)鞑I銷過程中如何進行整合尤為重要。金燕團隊深刻認(rèn)識到媒體的多樣性，將38火鍋項目進行了跨媒體的整合營銷傳播，浪潮式的傳播，一波未平一波又起，環(huán)環(huán)相扣，疊加式效應(yīng)，層層沖擊長沙城。
近年來，數(shù)字營銷傳播勢頭正旺，我們金燕也注重提升“品效合一”的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)能力，不斷順應(yīng)時代潮流，把握最新數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢，時刻關(guān)注媒體形式的創(chuàng)新，并運用到項目服務(wù)中，注入創(chuàng)意創(chuàng)新。
金燕將繼續(xù)擁抱新形勢，創(chuàng)新營銷方式，為廣告主創(chuàng)造更高的營銷回報而不斷努力奮斗。
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