移動(dòng)DSP的why和how，再不跟上就out了
概述：移動(dòng)廣告的盤子越來(lái)越大，用戶把更多時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上的同時(shí)，大把銀子也在流向移動(dòng)廣告。雖說(shuō)當(dāng)前移動(dòng)廣告的收入還不及PC 端和電視，但未來(lái)移動(dòng)廣告才是核心。根據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，美國(guó)2016年移動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)406億收入，將大幅超過(guò)PC廣告的265.9億。移動(dòng)DSP作為移動(dòng)廣告的重點(diǎn)發(fā)展方向，總有不得不說(shuō)的why和how，此時(shí)腦海浮現(xiàn)了兩首英文歌Declan Galbraith演唱的《Tell me why》和The Game的《How We Do》
Tell me why？
為什么會(huì)是移動(dòng)DSP漸成主角？為什么移動(dòng)DSP終將超于PC 投放？
關(guān)于第一問(wèn)：移動(dòng)DSP漸成主角由三個(gè)方面決定，首先從廣告主的角度來(lái)看移動(dòng)DSP能提升營(yíng)銷效果，我們知道移動(dòng)DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動(dòng)DSP的精準(zhǔn)投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。
其次，從媒體角度來(lái)看，除了千萬(wàn)用戶量級(jí)的明星媒體外，中小開(kāi)發(fā)者都希望能夠有一個(gè)穩(wěn)定的收入，移動(dòng)DSP平臺(tái)讓所有參與的媒體機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)均等，解決了他們的廣告位銷售問(wèn)題，因此開(kāi)發(fā)者他們樂(lè)于見(jiàn)此發(fā)展。
第三，移動(dòng)DSP平臺(tái)自身的優(yōu)點(diǎn)決定。移動(dòng)DSP平臺(tái)有哪些優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)化投放、大數(shù)據(jù)挖掘、智能化策略、高水準(zhǔn)自助化等，其中每一個(gè)優(yōu)點(diǎn)都是以人為核心，以成本為考量，以廣告主的角度出發(fā)設(shè)計(jì)定制的。但同時(shí)，移動(dòng)DSP自身又在不斷的優(yōu)化成長(zhǎng)，其更新速度不亞于一個(gè)APP的更新周期，系統(tǒng)在不斷優(yōu)化同時(shí)深化，具有極強(qiáng)的生命力。
關(guān)于第二問(wèn)：移動(dòng)DSP超越PC只是時(shí)間問(wèn)題，目前幾乎所有的調(diào)查機(jī)構(gòu)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)顯示，2016年前后移動(dòng)端廣告投放就將超越PC端廣告投放，這基本已經(jīng)是注定的事實(shí)。那么，隱藏在這個(gè)事實(shí)背后的原因有哪些？
從宏觀層面看：一方面移動(dòng)用戶人群逐年增加是主要原因，據(jù)工業(yè)和信息化部去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到12.56億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.57億，由于人群變遷帶來(lái)的一連串效應(yīng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫瑢?duì)廣告營(yíng)銷而言，莫過(guò)于看廣告接受營(yíng)銷的人群也都遷移到了移動(dòng)端，這是基本事實(shí)，而這一事實(shí)也促使著產(chǎn)業(yè)模式向著移動(dòng)端方向權(quán)衡。
從微觀層面看：用戶的接受心里和廣告主的從眾心態(tài)都決定了移動(dòng)端將會(huì)超過(guò)PC端，從用戶接受角度看，如今智能手機(jī)的便捷性已經(jīng)深入我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，比起PC電腦我們更加依賴移動(dòng)終端來(lái)滿足生活需求，從廣告主的角度看，我投放廣告就是要讓潛在消費(fèi)人群看到，如今這部分人群都圍繞在了移動(dòng)終端上，自然而然廣告也得往移動(dòng)終端上投放，才是正確的投放策略。
How we do？
移動(dòng)DSP會(huì)怎樣發(fā)展？營(yíng)銷人員如何跟上？
關(guān)于第一問(wèn)：我們可以如何運(yùn)用移動(dòng)DSP進(jìn)行移動(dòng)端營(yíng)銷，這主要是從廣告主的立場(chǎng)來(lái)考量的，一批專為移動(dòng)端定制的廣告應(yīng)運(yùn)而生。比如，贊助類推送通知，app的先試用后購(gòu)買，以及其他尚在醞釀的形式。
移動(dòng)DSP會(huì)朝著更加精準(zhǔn)，更加智慧的方向發(fā)展，精準(zhǔn)本就是移動(dòng)DSP的生命，唯有在精準(zhǔn)上下更大的功夫才能，把精準(zhǔn)做到極致才是未來(lái)的主要發(fā)展方向；其次，智能化的時(shí)代智慧化的投放才是關(guān)鍵點(diǎn)，how we do？就是要智慧的做，智慧投放、智慧優(yōu)化、智慧創(chuàng)意等等，智慧能讓移動(dòng)DSP變的更加簡(jiǎn)單。
關(guān)于第二問(wèn)：營(yíng)銷人員如何跟上？是的，如今移動(dòng)時(shí)代是“一天萬(wàn)變”而非“萬(wàn)天一變”，如此快速變幻的節(jié)奏，營(yíng)銷人員一不留神就會(huì)跟不上而被甩在身后，從而錯(cuò)失最佳的進(jìn)入時(shí)機(jī)，同時(shí)營(yíng)銷人員對(duì)于移動(dòng)DSP不能只知其然不知其所以然，尤其在今天很多廣告主都已經(jīng)大致知曉移動(dòng)DSP為何物時(shí)？很多營(yíng)銷人員都還不清晰移動(dòng)DSP為何物。
如今，2015暖春正當(dāng)時(shí)，包括移動(dòng)DSP在內(nèi)的整個(gè)移動(dòng)生態(tài)圈正處于枝繁葉茂日趨成熟的階段，整個(gè)生態(tài)圈所煥發(fā)出的生命力就如這暖春給人帶來(lái)的愜意與期望，不斷的演變也意味著更多新機(jī)會(huì)。Why也好，how也罷，移動(dòng)DSP的出現(xiàn)符合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷環(huán)境和需求，可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，具有極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?span>
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）