觸動傳媒驚艷2015 ad:tech，出租車020模式大獲關注

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舉報 2015-04-20

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上海，2015年4月20日，星期一 ——上周，觸動傳媒參加了由ad:tech China聯合CollabCentral共同舉辦的“2015 ad:tech移動020大師訓練營”。作為訓練營唯一受邀的媒體公司，觸動傳媒市場副總裁鄭偉達現場演示的出租車O2O閉環項目“觸動FUN享”，受到眾多移動營銷業內人士的一致好評，同時也收獲了很多啟發性的建議。出租車媒體在020營銷實踐中，逐漸顯現了其場景的優勢；同時，觸動傳媒與智能手機的雙屏互動又給020營銷實踐創造了多種玩法，成為品牌主和媒體代理公司可挖掘的又一個020營銷工具。

2015 ad:tech China 移動O2O大師訓練營由CollabCentral創辦人、資深移動營銷顧問、講師 Nishtha Mehta主持，這是為營銷者精心設計的2個半小時的深度學習實踐，也是ad:tech China首次在移動分會場開設類似活動，成為今年峰會的一大亮點。

作為合作伙伴，觸動傳媒成為其中運用案例分析與場景假設的培訓工具，強化營銷者所需的信息和技能，成功地將移動戰術貫徹到整個營銷戰略中。此次訓練營的受邀評委有來自麥當勞、可口可樂、Luxottica Retail和飛利浦等多家品牌主，在現場向參與者提出了他們在營銷領域，尤其是020解決方案中遇到的多種挑戰。

【觸動FUN享】線下到線上的消費引流

觸動傳媒市場副總裁鄭偉達，同時也是此次訓練營的組長之一，在現場演示了觸動傳媒在2015年3月推出的全新會員積分項目“觸動FUN享”。因為在出租車的移動封閉空間內，平均每位乘客的單次車程時長達22分鐘之久。在關注觸動傳媒屏幕的乘客中，高達九成的乘客會與屏幕互動，同時，這些乘客使用智能手機的頻率也較高。觸動傳媒面臨的挑戰是，如何能夠結合移動消費趨勢，利用乘客的碎片化時間，有效的將乘客轉化成品牌消費者？

因此“觸動FUN享”正式率在上海出租車中推出！乘客通過點擊觸動傳媒出租車互動熒屏獲得積分，只需透過微信掃碼存取積分兌換抵用券，然后即可在合作電商平臺上轉換為現金折價券。

觸動傳媒占據著都市白領乘客很重要的一塊碎片化時間，結合微信服務號平臺，同時嫁接電商平臺，將觸動傳媒高點擊率，轉化成可兌換折價優惠的會員積分回饋給乘客，從而打造一個全新模式的O2O閉環。“我們希望通過這個全新的功能性產品，將出租車乘客轉變成觸動傳媒的忠實用戶，最終通過電商平臺和智能數據概念，轉化成品牌消費者。” 鄭偉達在工作坊中參與學員如此分享。

【020 TVC】線上到線下的消費體驗

觸動傳媒在2015推出的另外一個產品“020 TVC”，讓品牌主可以結合出租車場景優勢，配合對消費者行為的深刻洞察，創建屬于自己品牌獨特的020消費體驗。

基于尼爾森在北、上、廣、深、杭州和青島所做的市場調研數據顯示：工作日中，七成乘客為了上下班而打車；休息日中，近六成是為了逛街購物而打車，超四成也會為了出門參加親友聚會而打車。每次乘坐出租車的平均時長為22分鐘。因此，品牌主可結合TBS（對的時間）、出租車場景（上下班途中？逛街購物？還是走親訪友？），創造基于洞察的有效溝通內容，通過手機與觸動傳媒屏幕的深度互動，完成線上到線下的消費導流及體驗。

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