作者：畢加索的背面
微信公眾號：gh_24d350b0d30f
根據達爾文的學說，生存和繁衍乃基因的終極使命。
為了形象化交流，大家先看一段視頻：
基于使命需要，基因組創造出腦、眼、腿，同理，Google創造出無人轎車的程序、傳感器、輪子，它們的產生是基于“躺著就能安全到達目的地”這一使命。
根據過往的行車經驗（大數據），google編寫出智能行車程序，讓智能汽車自動化應對路面上的各種狀況，譬如定位目的地、增減速、避開障礙、等候紅燈等。這一程序，相當于人腦的意識、潛意識。
弗洛伊德認為：人的言行舉止，只有少部分是意識在控制，大部分是由潛意識所主宰。潛意識自動地運作，讓人難以覺察。
潛意識源于遺傳。潛意識對外界的判斷通過情緒反應來體現，當它感受到有利于生存、繁衍的狀況時，表現出正能量（開心、興奮、激動等）；當它感受到不利于生存、繁衍的狀況時，則表現出負能量（郁悶、難過、憤怒等）。
換句話說：情緒反映價值。譬如男人看到美女時，荷爾蒙上升、兩眼發光、情緒亢奮，因為胸大、腰細、屁股翹、顏值高之于男人，意味著高繁衍價值。專賣店店里的美女銷售員不但可以讓客戶多逗留，而且可以在潛意識里增加品牌的溢價，這是一個看臉的世界，由此可見“美女經濟”是一個Big idea。同理，女人遇到腰纏萬貫、成熟穩重的帥叔時，會心情愉悅、情不自禁，因為多金、淡定、風趣、強壯、帥氣之于女人，展現出高生存價值和繁衍價值。所以，摟著美女細腰的如果是一丑男，那一定是一個有能力的丑男，快樂也是一種能力哦，親。
好文案特質1：展示價值
1）理性價值:
10000首歌裝入你口袋
2）感性價值：
這樣看來。吃完飯他也許不會洗碗，但至少會鋪床。
女人生來美麗
讓親情常聚
精準撲捉消費者的需求和渴望，與品牌建立起聯系。關于價值展示，洞察力非常重要，在分享、互動至上的移動互聯網時代更是如此。
好文案特質2：美感
當ARMANI套裝最后一顆扣子扣上時，最專業而令人敬畏的強勢形象于是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長襪、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子里身上的華麗刺繡晚妝，于是對晚宴要掠奪男人目光并令其他女子產生嫉意的游戲胸有成竹。
僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶襯衣，就會是他懷里最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服是權力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現。
衣服是揭露。衣服是閱讀與被閱讀。衣服是說服。衣服是要脫掉。
衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
眼、耳、鼻、舌等感覺器官（傳感器、雷達）掃描外界信息，通過交感神經（數據線）傳送至大腦，爾后大腦（程序）做出最有利于生存、繁衍的行動指令，經由神經系統傳送，最后由心、胃、腎、肌肉、肢體等身體器官（發動機、剎車、輪子等）執行。所以，當我們站在懸崖邊緣俯瞰山谷時，會心慌、腿軟、手心冒汗，因為潛意識解讀為：危險。
人在初次體驗、峰值體驗、末次體驗時情緒波動最大、感覺最強烈、印象最深。哪怕已經分手10年，你通常會牢記初戀女友名字、住處、生日、三圍等；永遠不會忘記那部嚇尿你的《貞子》；如果想起某人，很可能你已忘記上次和他聊過些什么，甚至忘記他的名字，但一定會記得和他相處的感覺、情緒；坐過的過山車、看過的魔術、冒過的險……這些極致體驗，會跟隨你的記憶一輩子；
所以，淘寶的密碼保護問題是：你的第一部車，你的發小，你最喜歡的足球運動員。生活處處需創意。
文案特質3：極致、趣味性、戲劇性
1）極致：
XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命。
僅在少數鋪設有舒適地板的酒吧供應。
XO啤酒 最好躺著喝
2）趣味性：
祝那些使用我們競爭對手產品的人們：父親節快樂！
什么都取代不了真人，什么都取代不了哈雷原廠配件
3）戲劇性：
有痕跡，才夠完美
在地下，也有天堂
在文字被發明之前，眼睛只有通過視覺來了解外部信息，這也在進化上造就了神經系統對畫面的傳輸速度遠遠高于文字的特質，造就了潛意識對畫面的敏感度遠高于文字的特質。很可能文字必須轉換成畫面才能被潛意識解讀，就像影像必須轉化成代碼才能被程序解讀。可以說，畫面是潛意識的母語。
好文案特質4：畫面感
三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族，
占據區區幾平方公里的沙礫土地。
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨。
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽。
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻，
才把它摘下。
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走。
十年而已。
有一個名叫“創意超級腦”的游戲可以超贊地演示視覺化溝通的威力。
在白紙上寫下1到10的10個數字：
把這些數字轉化成諧音相同的視覺：“1衣，2鵝，3山，4寺，5舞，6柳，7旗，8巴士，9酒瓶，10石頭。”背下來作為提示。
隨便在身邊找一個朋友(推薦異性)，跟她說你有個記憶魔法要表演給她看。請她在每個數字下方各寫下1個詞，避免生僻詞，不要相近的。
假如她寫下的是：
你只要瀏覽一遍，就可以向她展示過目不忘神功，順向、逆向背誦，讓她指一個數字，然后馬上告訴她對應的詞，然后等著看她兩眼放光。
秘訣是把她寫的詞轉化成視覺元素，跟你預設的提示視覺進行創意性組合。她寫的第2個詞是冰箱，對應的第2個提示是鵝，你就想象一只鵝在冰箱里活蹦亂跳的鏡頭，這種荒謬的畫面很難忘記，越離譜、越有趣、越有戲劇性的畫面，越容易牢記。
稍后她提問2，你腦里就會彈出鵝——在冰箱里狂歡——答案是冰箱，她會認為你是智商比克林頓高的天才。
潛意識自帶學習程序，以幫助人類應對急劇變化的世界，就像大數據的自我更新、生長。要像躲避埃博拉病毒一樣避免向自己的腦袋瓜里灌輸負面念想，因為這是在改造潛意識，潛意識會反過來塑造你。境由心造，想什么你就是什么。所以，成功者一般都是個樂觀派、理想主義者、勵志帝，譬如馬云、羅永浩、褚時健等。
社會是一個大染缸，文化潮流是每個人難以躲避的染料，潤物細無聲地發生作用，以至于大家不敏感、無覺察。
如果傳播內容基于社會人文洞察而作，一定會在大眾腦海里產生強烈的共振，一定會得到人們內心深處的大回響。
好文案特質5：社會洞察
敬致變革者。 永遠向前
活出你的偉大
文案的終極使命：幫助卓越的品牌基因生存和繁衍。
身為Art base的CD，好文案的標準一直刻在我心底。感謝近來合作過的天賦高且膽子大的文案童鞋，是他們面對修改建議時的質疑，讓這些見解能梳理成篇。
人腦是已知事物中最復雜難解的東西。文中如有些許高明見地，那應該是得益于這些年讀過的《自私的基因》、《事事本無礙》、《消費者行為學》、《喬布斯的魔力演講》、《喬布斯傳》、《創意之道》、《Neil French》、《三國》等，以及走過的顛簸坎坷，看過的春花秋月，遇見的人情冷暖，喝過的每一杯茶，交過的每一個女朋友，吃過的每一次虧；若有失誤，歡迎指正（個人微信號：Picasso398667347）。
感謝體驗、感謝閱歷、感謝你的閱讀。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）