康師傅食命必達 力美DSP任性推廣
【投放背景】
康師傅在2015年春節期間推出食命必達活動，為了最大程度的觸達目標受眾，康師傅通過力美DSP進行移動廣告投放。
【投放目標】
目標一：效果導向
1、提高商品的知名度和認知度;
2、加強社會公眾對企業和商品品牌的印象;
3、提高企業的美譽度，樹立企業良好的形象。
目標二：行為導向
1、提高康師傅食命必達活動頁面的點擊率;
2、增加“康師傅食命必達”用戶咨詢、跳轉注冊行為。
【康師傅受眾分析】
根據康師傅品牌策略定位出該方案的群體特征：學生年輕上班族，年輕，熱情，個性，熱衷流行文化，崇拜偶像明星。
【力美DMP精準鎖定目標受眾】
根據力美DMP強大的人群數據庫,進行“快消行業屬性定向+人群屬性標簽定向”
多重定向方式針對移動設備IDFA進行精準投放。
【創意策略】
創意一：精準人群——原子標簽層
1、用戶基本屬性分析
根據用戶的年齡、性別、收入等進行人群標簽分類。
2、設備型號分析
根據用戶設備型號大致判斷用戶消費水平，及消費習慣。
3、設備系統分析
以主流的IOS和Android系統作為標簽區分受眾,更好的設計投放比例。
創意二：重點凸顯LBS——實現地域定向
1、城市定向
力美LBS定向覆蓋全國500個城市中進行目標城市定向，在春節期間以二三線城市為重點，在春節之后根據人流的回歸選擇康師傅選定的主要城市進行目標區域投放。
2、商圈定向
力美LBS定向全國8000個商圈，根據城市定向后進一步進行城市商圈定向，選擇學校、超市、WIFI覆蓋區域作為目標區域。
【操作執行】
1、頻次控制優化
投放≤3次曝光——同樣的預算，能覆蓋更廣的目標受眾，不會過多打擾受眾，也不會曝光不足，使精準投放的效果更加均衡。
頻次控制的方法：看過三次的用戶不管其是否有反應，不再對其進行投放;對點擊進入官網者，也不再對其進行投放;只瀏覽過一至兩次的用戶，對其在合適時段內繼續投放。
2、重定向執行-用戶找回
根據初次標簽人群的投放數據反饋，對未點擊或只瀏覽廣告等不同行為方式的用戶找回進行二次投放，用更具有創意的廣告形式吸引找回的人群。
第一：IDFA刷選初次投放。
根據力美DMP數據庫數據進行IDFA標簽定向刷選后進行初次投放。
第二：實時反饋數據進行優化
力美DSP實時反饋目標人群行為數據，針對不同的行為方式，給予不同的創意廣告。如初次只瀏覽廣告信息的人群，二次可投放互動廣告吸引用戶參與互動。
3、多項優化執行
第一：算法優化
以最優的競價策略，保證目標受眾的獲得率，達到精準傳播效果最大化。
第二：時段優化
根據投放數據反饋，及時調整投放比例，從反饋數據表現來看，上午7點至10點，晚上6點至10點點擊率最好，適量加大該時段的康師傅投放廣告。
【投放回報】
在投放期內：康師傅廣告共實現101,610,558次曝光，超出預期16,574,558次曝光，新增5,524,852獨立目標受眾覆蓋，CTR高出行業水平兩倍，極大提升康師傅對目標受眾的曝光與互動。
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