一個有趣的反對皮草的公益案子，做公益，要直指人心！
來源： 百聞不如怡見
因為在做公益，才更要直指人心
傳統(tǒng)的公益大致都是這么個套路：選個代言人，拍幾只TVC和平面；創(chuàng)意或感人肺腑，讓你痛徹心扉、或者直接嚇尿你，讓你被強烈震撼。我們期望人們能意識到被害群體的痛苦，被激發(fā)同理心和同情心。
但這樣的傳播邏輯始終有兩個問題：
②離生活太遠(yuǎn)
第一點很好理解。很多公益創(chuàng)意的TA是普羅大眾，在感動大眾后，會引發(fā)一定的大眾自發(fā)傳播，但傳播過后呢？還是傳播。實際上，傳播并不是公益的最終目的，“影響人并改變他們的行為”才是。因此，影響到那些真正關(guān)乎公益行為節(jié)點的人，才能夠改變?nèi)说男袨椤?/span>
第二點舉個例子來說吧。你我在大街上看到公益組織的廣告都會怦然心動，然而也只限于此罷了，10分鐘后（一轉(zhuǎn)眼？），一切感動或者震驚煙消云散。原因是，除了公共場合禁煙，大多數(shù)諸如環(huán)保節(jié)能抵制皮草的公益活動，離我們的生活太遠(yuǎn)。不僅僅是心理上的距離，更是物理上的：你女朋友看中一件華美皮草的時候，你真的能夠開口跟她談?wù)搫游锉Ｗo(hù)，你確定？
這兩點最終共同導(dǎo)致了一個問題：
我們過去做的公益?zhèn)鞑コ３Ａ饔诒砻妫?/strong>
但是最近一個有趣的反對皮草的案子，看上去取得了一些有價值的突破：
怎么看都是一家很正常的皮草淘寶店？就是價格似乎低的有點離譜（讓人心動）......隨便點一個寶貝進(jìn)去查看詳細(xì)：
擔(dān)心你可能會被嚇到，所以我友情打了碼。沒錯，點進(jìn)去以后這家店就不那么正常了……從商品圖片到商品詳情，在電商平臺原本的商品展示頁面上，完整展現(xiàn)了皮草產(chǎn)業(yè)背后的血腥真相。一張張觸目驚心的照片、視頻，真實展現(xiàn)了大量萌萌噠小動物從活著遭受虐待、到被各種落后原始的手段虐殺（比如用鐵棍反復(fù)敲打猛擊活的動物、活著反復(fù)拎起來摔在地上）、甚至還有類似活剝皮的血腥場景。
說實話，一向自詡重口味的我也從未料想過所謂“合法皮草交易”的過程竟然如此虐心。難道現(xiàn)代化的皮草工業(yè)背后不應(yīng)該是“科學(xué)養(yǎng)殖、無痛處死、人與自然和諧相處”嗎？不過這種殘酷現(xiàn)實與美好想象之間的巨大反差，顯然正是發(fā)起者們想要的結(jié)果。果然，微博上陸續(xù)出現(xiàn)大量網(wǎng)友討論，而這個話題為#用買賣制止買賣#的話題主持人原來是@PETA亞洲善待動物組織。
再回過頭去看看我們之前提出的問題：①低價的淘寶店，只要稍加引流（電商關(guān)鍵詞優(yōu)化操作），那么進(jìn)店的人群就是本次公益活動最直接的TA——皮草購買者。②選擇將淘寶店作為創(chuàng)意呈現(xiàn)的核心，而利用用戶在微博、微信等社交媒體進(jìn)行自發(fā)傳播，這樣傳播效果遠(yuǎn)比電視、地鐵這樣的傳統(tǒng)大眾媒體更貼近應(yīng)用場景。如果一個“潛在消費者”在準(zhǔn)備購買皮草時看到那些動物被殘忍虐殺的畫面，有幾人還能繼續(xù)打算購買？
微博上簡單搜索了一下，這次題為#用買賣制止買賣#的活動引發(fā)了大量PETA支持者與網(wǎng)友主動發(fā)布UGC以示支持，而電商平臺上無節(jié)制的皮草交易也引發(fā)了網(wǎng)友們的抨擊，最終……那家“淘寶店”因為引起過于大量網(wǎng)友關(guān)注而被平臺方封了.... 4月22日很多網(wǎng)友發(fā)布了了這家店并截了圖，而我26號想再觀摩一下時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)打不開了，據(jù)@PETA亞洲善待動物組織官方微博的回應(yīng)說是被封了。
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